開發利用文博資源 創新發展文化產業

王 丹

（吉林市博物館，吉林 吉林 132000）

文化具有非常明顯的產業屬性，特別是在經濟與文化一體化的發展趨勢下，文化已成為經濟發展新的增長點，充分發揮市場機制作用，讓更多的傳統的現代的文化精品通過市場實現其價值，使更多的文化消費者通過市場滿足其精神文化需求，是我們社會主義先進文化的必然發展。文博作為文化的重要組成部分，其本身雖然不是產業，但文博的深刻內涵和廣泛外延完全可以產業化。胡錦濤同志在黨的十七大政治報告中指出：“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力。推進文化創新，增強文化發展活力。”吉林市博物館作為欠發達地區的市級博物館，應全面領會黨的十七大報告精神，深入貫徹科學發展觀，積極開發和挖掘文化資源，發展和拓寬文化旅游產業，夯實提高國家文化軟實力的基礎。

1 開發利用文博資源，創新開發文化產業的總體設想

博物館要發展文化產業，就必須在抓好文物保護工作的同時，充分結合自身的工作特點，抓住隕石特色品牌，合作開發利用各種文博資源，實現社會效益和經濟效益的高度統一，努力把文化資源優勢轉化為經濟優勢。

1.1 注重展示品牌，將吉林市博物館構建成吉林地區的文博展覽中心

陳列展覽是博物館最基本的職能之一，也是文化資源得以產業化的重要表現形式和重要手段。我們要著力發展展覽業，打造隕石文化，建成精品展覽，帶動常規展覽和各式各類臨時展覽。如今展覽業發展勢頭迅猛，要抓住契機，研究市場，整合資源，精心策化，科學運作。

在過去幾年中，我們始終把吉林隕石作為吉林市的城市名片、旅游亮點，著力宣傳推介，積極參加各種旅游宣傳推介活動。目前北京、哈爾濱、大連、長春、上海等地都進行了宣傳，收到了較好的效果。另外，利用一切宣傳媒體，進行滾動式宣傳，分別在《吉林市旅游指南》、《中國文化報》、《中國文物報》等刊物、報紙進行圖片和文字宣傳報道，并在相關網站上建立網頁，全面推出吉林隕石。今后我們要在改進和完善展覽的形式上多下功夫，使游客對吉林隕石有一種全新的身臨其境的感覺。要搞好綜合性和各種主題性展覽，引進和承攬國內外各種臨時性展覽和博覽會，必要時將吉林隕石推出，搞好巡回出展，獲得社會效益和經濟效益雙贏。

1.2 注重基礎建設，將吉林市博物館構建成吉林地區的收藏鑒定中心

一是加大藏品征集力度，建立完整的藏品體系，為吉林地區歷史陳列，全面征集從舊石器時代一直到新中國建立的各個歷史時期文物，為展覽做好基礎上的準備。

二是擴大鑒定功能。近年來，隨著人們投資意識的覺醒，一些企業和個人頻頻在收藏市場大顯身手。例如中央電視臺近幾年熱播的《鑒寶》節目，更使人們對鑒定收藏業出現了前所未有的熱情。因此，我們要介入收藏市場進行鑒定管理、評定文物價值、劃分文物等級，既直接服務于社會發展，又通過鑒定收取合理的鑒定費用，使之成為文化產業發展的重要組成部分。

1.3 注重文博理論，著書立說，將吉林市博物館構建成吉林地區的學術研究咨詢中心

利用博物館特有的文博專業技術人員，利用其地上、地下、館藏等最全面、最準確的文物資源資料，得天獨厚的資源優勢，進行深度發掘，全面推出反映悠久的中華文明，燦爛的歷史遺存，深刻的文化內涵和永存的思想精髓等專著、研究成果和信息，通過優質、便捷的社會化服務和市場化運作，供人們查詢和游覽，收取一定的咨詢費用，凸現品位價值，形成格局，產生規模效應，從而提升經濟效益。

1.4 開發相關的具有特色的旅游紀念品

要改變產業單一的格局，拓寬新的經濟增長空間。發展具有文博特色和地方特點的個性化產品。比如，研制開發適合公眾接受和需要的具有便利性、廣泛性、實用性，并能利用新型材料，不斷創新形式和樣式，使更多公眾群體買得起的饋贈禮品、文物復仿制品、旅游紀念品等文化產品。實踐證明，具有濃厚地方特色和一定科技含量且攜帶方便并有欣賞價值和使用價值的文化產品深受歡迎，具有廣闊的發展前景。

1.5 拓展旅游通道，搞好接待服務

人文旅游是文博產業的延伸，是相互關聯的樞紐。既要利用行業優勢，又要抓好接待服務，通過接待服務層次水平的提升和加大軟硬件設施的投入力度，從而提高文化品牌的層次，吸引游客來館旅游參觀，相應提高了旅游景點的門票收入，促進了經濟效益的提高。

1.6 開發商貿業務，增加經營項目

利用現有的文物店得天獨厚的條件，向游客提供全方位、深層次、高質量的保障服務，擴大經營品種，增加經營項目。利用開發經濟實體，廣開財路。充分發揮專業人員的技能優勢，為社會服務，從而獲得一定的經濟效益。

2 發展文化產業的主要問題和困難

雖然文博系統發展文化產業具有廣闊的前景，但也存在著諸多困難和問題。

2.1 思想觀念落伍

由于長期受計劃經濟和文化事業單位管理的束縛，文博系統的職工尤其是領導干部，對經濟和文化的關系缺乏清醒和足夠的認識，存在著誤區，一些觀念不能適應新時代、新形勢發展的要求。

2.2 政策措施滯后

我國目前尚缺乏發展文化產業的總體規劃和政策措施，有些政策也是原則性意見多，可操作的辦法少。所以現階段特別需要強有力的政策支撐，制定全面具體的措施和辦法，提供優惠政策和寬松條件，比如工商管理、稅收等方面。

2.3 經營人才匱乏

經營人才匱乏表現極為突出，年齡偏大，思想老化，而對市場經濟顯得思想不開闊，點子缺乏創意，因此不能適應新形勢的發展需要。

2.4 資金投入緊缺

由于財政資金緊張，對有限的文物搶救性征集征費都難以滿足，對文化產業開發的資金投入更是無從談起。2004年博物館擬開辦“文博旅行社”，因為沒有能力交納10萬元質保金而放棄。

3 開發文博資源，發展文化產業的建議

文博系統要擺脫文化產業基礎差、底子薄、規模小、效益低、速度慢等困境，把文化產業做大做強，就必須有創新的工作方法，科學的戰略決策，采取有力的應對措施，加強開發文化資源的宏觀調控和指導。

3.1 解放思想，加強領導

要大膽更新思想觀念，樹立全新的文化意識，堅持用科學發展觀統領文博工作的全局，構筑新平臺，建設大文化，反對片面強調文博的公益性和意識形態屬性，忽視文博的經濟性和產業屬性。要加強思想領導和政策引導以協調和宏觀指導。

3.2 創新機制，深化改革

要對文博事業單位中具有面向市場能力，可以產業化運作的部分，從事業單位中剝離出去，人員身份不變，退休待遇不變，在管理中按現代企業制度運行。

3.3 完善政策，優化環境

各政府機關和行業管理部門制定相應的政策法規、按“公平、公開、公正、有序競爭”的原則，優化文化產業的發展環境，為文化產業提供有力支持，建立健康的文化產業市場秩序。

3.4 加大投入，強化基礎

政府和文化主管部門要不斷加大文化產業基礎設施的投入，允許社會資金和民間資金進入文化基礎設施建設，盡快改變設施落后的局面。

3.5 增強活力，培養人才

要樹立科學的人才觀，盡快培養一批既精通文博專業，又懂得經營管理的人才，讓一批這樣的人才把優秀的傳統文化精品和現代文明的精髓推向市場，產生豐厚的經濟效益，從而提高文化產業的發展活力和核心競爭力。