書香飄萬里 讀書進萬家:佳木斯市圖書館創辦品牌讀者活動的探索與實踐

劉 峨

(佳木斯市圖書館 黑龍江 佳木斯 154002)

1 、前言

為進一步貫徹國家關于加強公共圖書館延伸服務的指導思想，合力打造佳木斯市委、市政府提出的“創建三江文化名城”的目標，最大限度地發揮公共圖書館的社會教育職能，從而構建學習型書香社會。2007年，佳木斯市圖書館提出了“立足圖書館，走出圖書館辦圖書館”的辦館理念，把“打造品牌讀者活動，向讀者活動質量要效益”作為創新服務的切入點，在堅持陣地服務的同時，充分體現公共圖書館“無墻大學”的作用，籌劃創辦了可長年開展的品牌讀者活動，即:“書香飄萬里”全民讀書活動。一經推出便受到社會的廣泛關注和好評，活動規模及參與人次逐年上升，從而盤活了圖書館相關資源，提升了圖書館的社會地位和知名度。經過三年的實踐和探索，在打造公共圖書館品牌讀者活動上作了有益的嘗試，取得了成績，積累了經驗。現將我館在此項活動中的經驗及做法整理成文以供交流。

2 、品牌讀者活動

圖書館品牌活動是圖書館標志性活動，是圖書館針對讀者需求，結合館藏資源狀況及外部社會條件而策劃創辦的大型主題活動。通過品牌效益，樹立行業形象，從而調動圖書館服務社會的最大潛能。

3 、活動前期策劃

策劃是人們在組織開展某項活動之初，根據活動目的構思、設計活動方案的過程，是集創造性和科學性于一體的藝術。策劃就是預先決定做什么、何時做、怎樣做、誰來做等問題。是打造品牌活動的必要的手段和前提保證。

佳市圖書館以加強公共圖書館延伸服務為背景。本著“立足圖書館，走出圖書館辦圖書館”的辦館理念，使活動更貼近社會、貼近讀者，從而整合資源，集思廣益，創新形式，合力策劃打造了可長年開展的品牌讀者活動。

3.1 組建策劃團隊。大型讀者活動程序復雜，策劃、運作要求較高，并非一個部門所能應對，其運作需要全館甚至館外力量的參與和支持。

佳市圖書館為辦好品牌活動，特成立了讀者活動部，館長親自抓，形成了組織策劃團隊，整合資源、研究部署、分工落實。為讀者活動的順利進行奠定了良好的組織基礎。

3.2 主題與其它。大型讀者活動，內容豐富、形式多樣，但必須要圍繞一個特定的主題，編制出精美的文字材料，才能給讀者留下深刻的印象，從而形成品牌效應。

3.2.1 確立活動主題 佳木斯市圖書館在確立讀書活動主題上，一方面要體現圖書館倡導讀書，構建書香社會的主體，另一方面還要讓活動走出館外，覆蓋社會的各個層面、各類人群。既要體現時代特征，又要可持續開展。經過反復推敲，最終確定以“書香飄萬里”全民讀書活動為主題。

3.2.2 設計活動會徽 有了活動主題后，還要緊緊圍繞主題，設計出精美、別致、貼切的品牌活動“主題會徽或臺標”，作為活動現場的中央背景。給人留下過眼不忘的記憶。

佳木斯市圖書館的“書香飄萬里”全民讀書活動的“會徽”由一本打開的書上疊加紅色飄帶而構成。主題突出，線條簡約，視覺感強是其特點。

3.2.3 編制活動會標 有了活動主題和會徽，還要根據主題活動的不同群體，分別提煉出寓意深刻的、且通俗易懂的現場活動會標。

佳木斯市圖書館品牌活動的會標充分體現了上述元素。如:(1)“書香飄萬里，全民讀書活動——走進電業”的活動會標:上方橫幅為“閱讀豐富人生，構建和諧社會”，左側豎幅為“圖書館——終身學習的學校”，右側豎幅為“圖書館——一所無墻的大學”；(2)“書香飄萬里，全民讀書活動——走進校園”的活動會標:上方橫幅為“書香飄萬里，學法健人生，愛心立宏志”，左側豎幅為“一個善于閱讀的民族是有希望的民族”，右側豎幅為“一個有書相伴的人生是有品味的人生”；(3)“書香飄萬里，全民閱讀活動——走進鄉村”的活動會標:上方橫幅為“書香飄萬里，科普進農家”，左側豎幅為“冬閑健康閱讀”，右側豎幅為“知識引導致富”。

3.2.4 編制主題臺詞 主持人精彩的活動主題臺詞，對現場將起到極大的烘托渲染效果。所以，在創作時要格外用心。

佳木斯市圖書館品牌活動中的主題臺詞給人留下了極深的印象。如:“我們將以書為媒，掀起全民閱讀的新風尚，我們將以書為弦，奏響和諧社會的新篇章”；“讓我們用書籍當作卵石，鋪就成長的路，讓我們把知識當作橋梁，架設攀登科學高峰的梯”；“愛書吧！它是人類智慧的結晶，愛書吧！它是文明高尚的營養”等精制的語句。產生出別樣的現場效果。

3.3 尋找合作單位。圖書館讀者活動要想打造精品創出品牌，僅憑本館力量是不夠的。要借助外力，尋求合作。通過大型活動去吸引融納社會資源，提高圖書館運作大型活動的能力，合力打造，創出成效。

佳市圖書館品牌活動也常通過聯辦、協辦等方式運作實施，書香飄到哪里就與那里成為合作伙伴。有時也會根據需要與媒體單位形成伙伴，從而尋求更高更廣的活動平臺和空間。佳市圖書館曾與電業局、七中、前進區法院、社區、華南明義鄉東雙龍河村、電視臺等多家單位聯手，呈現出參與層面廣、陣容強大，多方宣傳、社會效益好的態勢。

3.4 確定活動形式內容。公共圖書館的讀者活動形式寬內容廣，但特別要注意活動的系統成套，也就是要有一個“母題”。作到寬而不散，廣而不亂。有時因合作方的不同而變化，但最終都要盡力圍繞一個已確定的“主題”去操作。特別要在大型活動的形式內容上加以推敲斟酌。

佳木斯市圖書館的“書香飄萬里全民讀書活動”形式內容組合上都比較新穎，一改以往傳統模式，走出館外。走進社會的每個層面各類人群，活動可持續開展的潛力大。因活動對象的不同，活動的內容又會有所側重，因此，產生的效果好、看點多。持續實施也無厭倦疲憊之弊端。整個活動主要分以下五個活動檔:

第一檔:“書海情緣”:也就是嘉賓訪談，由主持人引導、以讀書為話題，使嘉賓在一種自然而放松的狀態下，談出自己與書的情緣及其閱讀情結。

第二檔:“有獎竟猜”:也就是有獎知識問答，圍繞圖書館服務與合作方專業知識點及讀書的名言設計出若干小題，以現場即時問答的方式，回答正確者便可獲得圖書館提供的免費書證或書籍，這一環節使主持人與觀眾、臺上與臺下很好的形成互動，爭先舉手示意搶答，獲得獎品的喜悅無不將活動推向一個又一個高潮。

第三檔:“好書推薦”:也就是熱門書刊導讀。通過主持人對書刊的簡介和課件大屏幕播放，使一本本好書刊圖文并茂地展示給讀者。

第四檔:“他山之石”，也就是樹典型人物。請學生代表圍繞讀書進行演講，領導向優秀生和貧困生頒發獎學金、讀書征文獎等形式。以弘揚多讀書、讀好書、好讀書的主題。

第五檔:“共建共享”，也就是圖書館與活動方聯姻。通過雙方領導互簽聯姻協議書，圖書流動站便正式生效，緊接著雙方領導進行新書的交接，此時，臺下掌聲四起，將活動推向新的高峰。

3.5 確定方案落實責任。圖書館讀者活動是一個系統工程，運作一場大型讀者活動可謂千頭萬緒，活動方案就是要將活動的全部過程落實到紙上，通過責任人去分解實施。

佳市圖書館開展大型活動前都要召集策劃團隊研究、敲定結果，由業務辦將所有實施過程形成文字方案，上報審核印發至各部，使相關人員各認其責、各盡其職，保證活動順利如期舉辦。

3.6 活動信息發布。讀者活動的信息發布屬于前期宣傳，是讓更多人了解圖書館將要開展哪些活動、屆時參與活動。宣傳方式還是通過海報、宣傳單、宣傳櫥窗、圖書館網站等途徑宣傳較為適宜。

3.7 活動嘉賓邀請。開展一項大型品牌讀者活動，要形成一定的影響，除了媒體宣傳外，邀請嘉賓也極其重要。從市級主管領導，到市各相關單位、新聞媒體、合辦方均在邀請之列。領導親臨現場不僅可提高活動檔次，同時，宣傳力度更是不可估量。

4、精心組織實施

隨著前期籌劃的逐一完成，活動有了基本保障，但也不可掉以輕心。方案是保障，實施是關鍵。因此，應在方案基礎上很抓落實.。

4.1 業內主持。一個好的主持人能將整個活動所策劃的內容表現的極其完美，所以，主持人的理解和發揮十分重要。從便利活動的角度，圖書館應該培養自己的活動主持人。

佳木斯市圖書館女主持就是本館有藝術專長的館員，曾外聘過佳市電視臺著名男主持和播音主持班的學生，相互配合默契，其效果令人滿意。

4.2 即時報導。媒體報導是宣傳活動樹立品牌的重要手段。記者應在活動結束后，第一時間向社會發布活動信息，特別是電視報道幾小時便可面向社會，報紙配合宣傳，從而形成接二連三的媒體效應，使圖書館的活動錦上添花，為品牌的形成做輿論鋪墊。

4.3 收集反饋。在活動的實施過程中，要重視現場即時信息的收集，如:簽到冊、領導題詞和評語、活動反饋等信息一定要設專人收全，這些珍貴信息對研究分析活動將有著重要的價值，過時無法彌補。

5、活動收尾工作

活動收尾工作主要是檔案工作。是記錄、再現活動全貌的必要手段，也是總結分析活動利弊的依據。切不可“虎頭蛇尾，草草收兵”，一定要“將活動進行到底”，為活動畫上一個圓滿的句號。

5.1 建立活動檔案。一項大型活動結束后，應由相關責任人在一周內匯集資料、建立建全活動檔案。應包括:活動方案、相關文字材料、媒體報導、現場反饋、活動照片等信息。整理齊全裝訂成冊。以供參考。

5.2 制作影音檔案。大型讀者活動的成功舉辦，是圖書館人集體智慧的結晶。除作好紙質檔案保存的同時，還要作好影音資料的存儲，它可以形象地再現活動的全貌，是檔案保存的另一完美形式。

佳木斯市圖書館讀者活動從錄像、后期編輯、刻錄DVD影碟均由一人承擔，無論從攝像角度、編輯細節、看點渲染上均能達到滿意的效果。

6、結束語

三年來，“書香飄萬里”全民讀書活動已吸引了萬余人參與其中，免費書證的發放、圖書流動站的建立、圖企共建、校圖聯姻、圖鄉聯手等活動內容，使活動更貼近社會、貼近讀者，有力地推動了全民讀書的新風尚。實踐表明，公共圖書館走出服務陣地，把活動辦到基層是打造品牌活動最佳方式。通過宣傳不斷擴大影響，提升了圖書館的社會地位和知名度。就這樣，一次次有內容、有檔次的精品活動，打造出佳木斯市圖書館讀者活動的品牌。

如今，佳木斯市圖書館的“書香飄萬里”全民讀書活動已走進了企業、走進了中學、走進社區、走進了鄉村。相信，今后還將走進機關、走進軍營、走進社會的每一個角落，走進每一位渴望讀書的百姓心里。讓書香溢滿佳城。

[1]陳燕.淺談圖書館服務理念的創新[J].圖書館學刊,2006,(35):35

[2]丁振偉.提高圖書館品牌美譽度的思考[J].圖書館學刊,2007,(1):20-22