視頻網站：2010年的天堂和地獄

文 本刊記者 袁楚

在經過了近4年的發展之后，國內的視頻網站走到了十字路口，天堂向左，地獄向右。要么一步登天，要么萬劫不復。

>> 暴風影音2012實現了基于1M帶寬下的高清點播功能。

2005年2月，28歲的陳士駿和29歲的查德·赫利創立了第一個視頻分享網站YouTube。2006年底，YouTube被Google以16.5億美元收購，算是取得了階段性的勝利。視頻網站的黃金時期由此而起。

幾乎與此同時的2005年4月，31歲的王微和他的朋友們創建了視頻分享網站土豆網，這也是中國最早的視頻分享類網站。YouTube的成功讓國內的互聯網從業者激情澎湃。2006年一年的時間里，中國的視頻網站數量就從30多家迅速增長到超過300家。

在經過了近4年的發展之后，國內的視頻網站走到了十字路口，天堂向左，地獄向右。要么一步登天，要么萬劫不復。

天堂：版權廣告雙管齊下

對于視頻網站來說，酷6被收購從而曲線上市絕對是一大利好消息。這一方面證明視頻網站的價值是被認可的，盡管其價值有可能被低估，另一方面，酷6在被收購之后的表態也證明，版權問題如果得不到解決，就不可能獲得投資者們的認可。

在酷6召開一系列新聞發布會，高調宣布將全面轉向版權內容的同時，優酷和土豆也坐不住了。2010年2月2日下午，《互聯網天地》記者接到了土豆網公關人員的電話，被告知次日下午土豆網將有“重要新聞”發布。隨后記者經過多方驗證，得知了優酷和土豆即將結盟的消息。在2月3日的發布會上，優酷網CEO古永鏘和土豆網CEO王微的手握在了一起，這意味著占據國內視頻行業前兩位的網站正式宣布結盟并互相開放版權資源。根據第三方的數據，優酷和土豆結盟之后將會覆蓋超過3億網民。

視頻企業合縱連橫的背后，是大筆資金的進入。有了資金支持的視頻網站腰板挺得更直了。土豆、酷6、優酷等相繼提出將拿出數千萬甚至上億美元采購有版權的視頻內容，同時各視頻網站紛紛表示，2009年廣告收入已經和運營成本基本打平，2010年可以實現全面盈利。

除了在內容方面押下重寶之外，視頻網站也紛紛在技術上開辟新的戰場。暴風影音推出了普通帶寬環境下的高清點播技術；優酷和淘寶合作推出視頻電子商務新應用；各大視頻網站紛紛升級CDN網絡；土豆頻繁升級其飛速土豆加速軟件等等。

毫無疑問，機會只屬于有準備的頭腦。2010年曾被酷6網CEO李善友稱作是視頻網站全面盈利的一年，但隨著外部環境的變化，只有資金、技術和內容都充分準備的參與者才有可能留到最后。

地獄：外患不除何以安內

的確，對于目前處于市場主力軍的民營視頻網站來說，先不要談盈利與否，諸多的外部危機都足以讓它們手忙腳亂。

從2009年底開始，廣電封殺BT、版權所有者坐地起價、視頻分享基本淡出、視頻“國家隊”進入市場，視頻許可證制度、內容審核加強，門戶及搜索引擎發力視頻等等一系列的消息在短短幾個月內紛至沓來。毋庸諱言，這些消息對于民營視頻網站來說都不是什么好消息。在這樣的大環境下，除了56網之外，幾乎所有的主流民營視頻網站都開始轉向提供有版權的視頻內容。

民營視頻網站的這一選擇不難理解，目前橫在全面盈利面前最大的障礙就是版權和廣告。一方面，視頻網站在版權方面投入了大量的資金，但是從中獲取的收益非常有限。2009年各大視頻網站的重點案例，包括優酷的“嘻哈四重奏”及轉播諾基亞演唱會、土豆的“漫品生活秀”、酷6的“甩手男”等案例都與版權內容沒什么關系。版權內容能夠給視頻網站帶來的盈利還是以傳統的貼片廣告為主，并無太多創新。對常規互聯網廣告的依賴意味著視頻網站要與完全不在一個數量級的競爭對手，包括搜索引擎和門戶網站爭搶廣告主，勝算必然不大。

民營視頻網站已經意識到了這個問題。2010年元旦之后，曾在多家國際4A公司就職的群邑集團Trading北京副總經理、群邑北京計劃長黃旭明離職投奔優酷，擔任銷售副總裁，這只是視頻網站向廣告圈獲取資源和人才的一個縮影。在《互聯網天地》記者參加過的多次視頻網站媒體聯誼活動中，來自廣告圈及營銷圈的媒體都不在少數，這也從另一個側面證明，視頻網站對于品牌廣告的需求相當強烈。

在擴展自身資源的同時，民營視頻網站開始發現，越來越多的競爭對手出現在自己身邊，而且市場的準入門檻也開始被逐步提高。廣電總局對于BT、海外電視劇及網絡視聽內容的審核將使得民營視頻網站能走的路更加狹窄。更強勢的競爭對手則來自于視頻“國家隊”，中國網絡電視臺、湖南衛視等一線電視媒體的介入將給資源和資金都不占優勢的民營視頻網站帶來更大的壓力。

前途：亂戰還將繼續

“視頻網站2010年將進入‘盈利’年，但是并不是所有的人都能受益。”在2010年初的新聞發布會后，李善友這樣對《互聯網天地》記者表示。“網絡視頻現在就是個‘圍城’，城外的都想進來，只有進到城里來，才能知道其中的艱辛。”PPLive CEO陶闖則表示。

2010年1月4日，網易宣布推出網易視頻頻道，定位為互聯網電視臺，計劃陸續上線音樂、動漫和網事等更多視頻頻道，同時將于各級電視臺與視頻生產機構展開頻道共建、廣告分成等多種合作方式。1月5日，百度宣布正式組建獨立網絡視頻公司，仿效美國Hulu的模式全面進軍正版高清網絡視頻領域，新網站預計2010年3月正式上線。

在新加入者不斷進入的同時，市場的既得利益者也在針鋒相對。在張朝陽面前提到古永鏘和在古永鏘面前提到張朝陽的結果都是一樣——采訪對象迅速而且決斷地打斷記者的提問。搜狐和迅雷的發布會甚至在同一酒店同一樓層的相鄰兩個會議廳召開。李善友公開表示，刪除盜版視頻沒有技術含量，兩個中學生就可以完成，關鍵是優酷不想刪除。諸如此類的口水戰數不勝數。

對于民營視頻網站來說，2010年的盈利已經沒有什么懸念，在視頻“國家隊”進入之后，民營視頻網站已經意識到，視頻行業將引導新媒體的發展方向，視頻網絡媒體很有可能取代現有的文字網絡媒體，成為網絡媒體的主流。而視頻“國家隊”也發現，在互聯網這個草根市場，主流媒體也只是一個資源豐富的新兵而已。要搶占視頻網站媒體化的領先地位，民營視頻網站和視頻“國家隊”都有很多事情要做。

>> 優酷和土豆的結盟或許預示著民營視頻網站的抱團時代即將開始。