北京2010年1月7日電 /美通社亞洲/--近日,奧美北京配合聯想推出了一系列廣告活動,以慶祝其新系列產品 ThinkPad Edge上市。ThinkPad Edge定位于一線城市25至30歲之間的消費人群,有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇,是聯想 ThinkPad在傳統商務用戶之外拓展消費人群的新嘗試。
奧美為強調設計感的 ThinkPad Edge量身打造了“思迥異,做不同”活動,從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯結。該活動在幫助ThinkPad Edge吸引新用戶的同時,也強調了ThinkPad仍然保持著一貫的優質品牌質量和形象,以期幫助聯想在國內外眾多競爭者中脫穎而出。

此次廣告活動創意的核心集中于ThinkPad的標志性“小紅點”(ThinkPad控制鼠標的指點桿),借以代表思想和觀點。為了突顯ThinkPad Edge閃亮出位的設計,該系列廣告用“小紅點”以及豐富的視覺形象 --如淋漓的顏料等表現這一點,并整合了各媒介渠道進行多角度展示。
比如,聯想建立了微型網站,邀請消費者通過繪畫來表現和詮釋“小紅點”,激發他們展開創意,進而發現“小紅點”所代表的無限可能性。用戶創造的圖片將即時顯示在網站上,供其他訪問者欣賞品評。同時這個網站還運用了創新的光畫技術(Light PainTor Pika Pika),通過對思想、想象和夢想的視覺性描繪突顯了產品定位的創新特性,而這一主題也延續至電視廣告。
平面廣告中,則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點”與廣告主人公額頭上投射出的亮點相互輝映,借以體現了年輕用戶的熱情和樂觀向上,以及他們追求夢想、敢于行動、充分享受生命之旅的時代特征。
奧美的聯想品牌小組執行總監范慶南表示:“我們有兩個任務:一方面我們需要與獨立、智慧和自信的中國80后消費者建立聯結,另一方面要體現Think Edge對ThinkPad的高品質和技術領先的繼承,而且不能只用產品說明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡單的標志性’小紅點’作為對話的開始。”