奧美攜手聯想推出新品ThinkPad Edge—— 突顯年輕時尚并保持品牌優質形象以吸引潛在消費者

北京2010年1月7日電 /美通社亞洲/--近日，奧美北京配合聯想推出了一系列廣告活動，以慶祝其新系列產品 ThinkPad Edge上市。ThinkPad Edge定位于一線城市25至30歲之間的消費人群，有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇，是聯想 ThinkPad在傳統商務用戶之外拓展消費人群的新嘗試。

奧美為強調設計感的 ThinkPad Edge量身打造了“思迥異，做不同”活動，從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯結。該活動在幫助ThinkPad Edge吸引新用戶的同時，也強調了ThinkPad仍然保持著一貫的優質品牌質量和形象，以期幫助聯想在國內外眾多競爭者中脫穎而出。

此次廣告活動創意的核心集中于ThinkPad的標志性“小紅點”(ThinkPad控制鼠標的指點桿)，借以代表思想和觀點。為了突顯ThinkPad Edge閃亮出位的設計，該系列廣告用“小紅點”以及豐富的視覺形象 --如淋漓的顏料等表現這一點，并整合了各媒介渠道進行多角度展示。

比如，聯想建立了微型網站，邀請消費者通過繪畫來表現和詮釋“小紅點”，激發他們展開創意，進而發現“小紅點”所代表的無限可能性。用戶創造的圖片將即時顯示在網站上，供其他訪問者欣賞品評。同時這個網站還運用了創新的光畫技術(Light PainTor Pika Pika)，通過對思想、想象和夢想的視覺性描繪突顯了產品定位的創新特性，而這一主題也延續至電視廣告。

平面廣告中，則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點”與廣告主人公額頭上投射出的亮點相互輝映，借以體現了年輕用戶的熱情和樂觀向上，以及他們追求夢想、敢于行動、充分享受生命之旅的時代特征。

奧美的聯想品牌小組執行總監范慶南表示：“我們有兩個任務：一方面我們需要與獨立、智慧和自信的中國80后消費者建立聯結，另一方面要體現Think Edge對ThinkPad的高品質和技術領先的繼承，而且不能只用產品說明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡單的標志性’小紅點’作為對話的開始。”