擴大農(nóng)村消費需求的對策研究

許 方

自改革開放以來我國國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)穩(wěn)定增長，取得了舉世矚目的成果，但通過分析可知長期以來我國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長主要依靠投資和出口的增長，而作為國內(nèi)生產(chǎn)總值構成要素之一的消費并沒有發(fā)揮其應有的作用。當前我國國內(nèi)消費需求不足是我國經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，而我國農(nóng)村人口眾多、農(nóng)村市場潛力巨大，因此提升我國農(nóng)村消費需求應是提升國內(nèi)消費需求的重點。

一、我國農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計年鑒可知2008年全年農(nóng)村居民人均純收入4761元，扣除價格上漲因素，比上年實際增長8.0%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15781元，實際增長8.4%。在城鄉(xiāng)居民收入普遍提升的背景下，一個重要的現(xiàn)實情況需要引起足夠的重視。那就是2008年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入之比高達3.31∶1，突破了2004年3.21∶1的水平，達到了改革開放以來城鄉(xiāng)居民收入名義之比的最高值，尖銳地反映出我國居民內(nèi)部收入分配差距不斷擴大的趨勢。

城鄉(xiāng)貧富差距的持續(xù)擴大，對城鄉(xiāng)消費結構的梯度轉移形成越來越強的障礙，限制城鄉(xiāng)消費理念對農(nóng)村消費行為的引導，甚至導致城鄉(xiāng)消費品市場的割裂和消費品市場未來增長的乏力。農(nóng)村居民對于現(xiàn)代新型消費的選擇和支出遠不及城鎮(zhèn)居民，如金融服務消費、保險服務消費、交通和通訊類支出、醫(yī)療保健類支出等等。農(nóng)村生產(chǎn)性消費遠大于生活消費，農(nóng)村消費者在收入支出上排列的先后順序是基本相同的：再生產(chǎn)、蓋房、子女教育、交通工具、電器、日常消費品。

二、影響農(nóng)村消費行為的主要因素及其行為特點

（一）社會文化因素

文化因素包括文化、亞文化及社會階層對消費者行為所起到的影響，是各因素中對消費者的作用最為廣泛深遠的。我國農(nóng)民處在社會的最底層，長期養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的習慣，養(yǎng)兒防老，重視子女教育，講究個老有所靠，但是由于多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的醫(yī)療和養(yǎng)老體制不健全，農(nóng)民不得不為將來的疾病、養(yǎng)老進行儲備。有了錢不敢用于消費，保守的消費觀念，強烈的后顧意識，未來支出預期大，限制了即期消費能力。特別是近年來，隨著我國教育、醫(yī)療服務價格的上漲，農(nóng)民收入增長緩慢，農(nóng)民對未來支出的預期大大增加，進一步降低了農(nóng)民的即期消費支出。

（二）經(jīng)濟因素

影響消費者行為的經(jīng)濟因素主要有商品價格、消費者收入和商品效用以及經(jīng)濟環(huán)境因素。農(nóng)民收入近年雖有大幅增加，但手中可任意支配的收入并不多，使其對產(chǎn)品價格異常敏感，往往一兩毛錢的差價決定交易成敗。

三、提振農(nóng)村消費的對策建議

（一）政府的角度

政府作為市場經(jīng)濟的宏觀調(diào)控者，在提振農(nóng)村消費的過程中，應起到積極投資建設、加強引導的作用。

1.促進農(nóng)民增收。提高農(nóng)民收入是啟動農(nóng)村消費市場的基礎。收入是影響消費的最主要因素，近年來國家實施的包括取消農(nóng)業(yè)稅、農(nóng)產(chǎn)品保價收購、增加補貼、通過戶籍制度改革保障農(nóng)民進城務工等一系列政策讓農(nóng)民得到了不少實惠，增加了農(nóng)民的收入。但從根本上說，增加農(nóng)民收入的出路在于推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化，實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力的轉移，增加農(nóng)民的非農(nóng)收入。通過財政和金融政策的制定實施，活躍農(nóng)村信用，不能把眼光局限在向分散的農(nóng)戶進行小額貸款的范圍內(nèi)，要充分調(diào)動全社會資金向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域流動。

2.加強農(nóng)村基礎設施建設，完善農(nóng)村社會保障體系。加強農(nóng)村基礎設施建設是啟動農(nóng)村消費市場的關鍵，完善農(nóng)村社會保障體系建設是發(fā)展農(nóng)村消費市場的基礎。在短期內(nèi)農(nóng)民收入增長潛力有限的條件下，針對基礎設施建設不足、消費基礎條件匱乏、社保體系不完善等問題，國家應當考慮增加對農(nóng)村的轉移支付，增加財政的支農(nóng)資金投入，以便增強農(nóng)民的消費后勁。

（二）企業(yè)的角度

企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，擔當著向消費者提供商品和服務的角色，因此在建設農(nóng)村消費市場的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。

1.調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品供給結構。要激發(fā)農(nóng)民的消費熱情，首先需要消費品生產(chǎn)廠家向農(nóng)村市場提供適銷對路的產(chǎn)品，做到產(chǎn)品功能適農(nóng)、產(chǎn)品質(zhì)量適農(nóng)、產(chǎn)品價格適農(nóng)，一改過去很多廠商把農(nóng)村市場當成銷售積壓、殘次產(chǎn)品的主渠道，完全不顧自己的商品是不是適合農(nóng)民使用的狀況。

2.做好售后服務。隨著競爭的激烈，售后服務的質(zhì)量越來越成為一個企業(yè)能走多遠的重要決定變量。因此，完善售后服務，是企業(yè)獲得農(nóng)村市場競爭優(yōu)勢的重要手段。