做一個獨裁創(chuàng)意者

張達明

江森海的英文名字叫Do－minic，出生在英國一個貴族家庭，從小就在自家大莊園過著富足的生活。用他的話說：“莊園很大。我從莊園的一邊走到另一邊需要20分鐘時間。”

但江森海不喜歡那樣的生活，覺得規(guī)矩太多，走到哪兒都要注意身份。于是，17歲高中畢業(yè)后，他選擇了旅行，先是去了非洲，在那里待了1年。后又去了南美、印度等國，1993年又來到中國北京。

他并沒有馬上返回英國，原因是身上的錢快花完了，計劃在北京找份臨時工作，掙夠路費就回家。

那時，外國人在北京找工作還非常容易，江森海順利找到了一份翻譯工作。下班后，就騎著自行車逛北京的胡同、鼓樓、天壇、頤和園、圓明園……不到一年，幾乎轉遍了全北京城，給他的感覺真是太美，太有味道了，便不由自主愛上了這座很“男人”的城市。

當他賺夠路費后，卻把回家的事忘到了腦后，決定繼續(xù)留在北京，并讓朋友給自己起了“江森海”這個中國名字，之后結婚生子。

2005年的一天。妻子對他說：“以你的性格，現(xiàn)在該去做一些有創(chuàng)意的、更好玩的事情。”江森海覺得妻子說得有道理，毅然辭去了國貿(mào)CBD區(qū)的“白領”工作，轉而自己創(chuàng)業(yè)。

究竟做什么好，江森海心里也沒底。一天，他在外面溜達時，看到了兩年前登長城時穿的T恤衫，一個念頭涌上腦海：從1993年來北京時到現(xiàn)在，T恤衫一直都沒有大的變化，北京這么豐富的一個城市，應該有所創(chuàng)意才對。如果把地鐵票、鐵皮保溫瓶、洗臉盆里的鯉魚圖案、夏利出租車的價標……這些具有鮮明中國個性的圖案印到T恤衫上，絕對是個好商機，也一定會有大市場。

說干就干，江森海立即在南鑼鼓巷租了一間10平方米的門面房，開始自己創(chuàng)業(yè)。

他雖然不會畫畫，但并不影響他實現(xiàn)創(chuàng)意。他很喜歡plas－tered(創(chuàng)可貼)這個名字，就很隨意地把T恤文化衫命名為“創(chuàng)可貼8”。這里面有三層意思，一是直譯的創(chuàng)可貼：二是在墻上或衣服上貼東西：三是中國人喜歡“8”這個數(shù)字。

他做的第一件T恤衫，就是把“我登上了長城”那件旅游T恤衫改成了好玩的樣子，再印上一個比基尼女郎。又做了諸如“收藥”、“3元地鐵票”、“宮爆雞丁”“婦女最光榮”等40件風格各異的T恤衫，這樣，他的“創(chuàng)可貼8”T恤店就算開張了。第一天，雖然只賣出去3件，但他感覺還是挺不錯。

初戰(zhàn)告捷，激發(fā)了江森海對生活的熱愛，他把所有精力都投入到自己特色的T恤中，并站在一個外國人的角度上挖掘中國式的設計，激情加信心，使生意越做越火。

隨著生意的日益火爆，一年后，他從那間10平方米的44號門面房，搬到了300多平方米的61號房。而這時的“創(chuàng)可貼8”個性T恤，不僅在北京熱賣，而且在廣州、上海、天津等城市都開有連鎖店，在國外也非常有市場，英國、法國、意大利、德國……都有“創(chuàng)可貼8”T恤的代銷點。

2007年，江森海出資在南鑼鼓巷舉辦了文化節(jié)，邀請各路藝人現(xiàn)身胡同口表演。以文化節(jié)的魅力帶動生意。對此，江森海說：“我的店開在這里，就要想辦法把顧客吸引過來。”

2009年9月，他在南鑼鼓巷成功策劃了“創(chuàng)可貼8”搖滾音樂晚會，并簽約了中國最具潛力的P·K·14、Carsickcars和嘎調The－Gar等十家搖滾樂隊，他根據(jù)這些樂隊的個性風格，親自設計了代表該樂隊的“創(chuàng)可貼8”商品，又在每件T恤上都配有介紹樂隊的卡片。而所有售出T恤利潤的50％，全部用于樂隊的發(fā)展。

同年9月17日，江森海又在中央工藝美院開辦了“智慧課堂”，與慕名而來的三百多名中國學生分享他的創(chuàng)意。并宣布，在9月18日至10月18日期間。全國各地不同年齡段的學生均可把自己的T恤設計創(chuàng)意傳給他，內容要體現(xiàn)最具特點的中國元素。江森海將從中選出最佳作品。獲獎者將得到一件他經(jīng)典創(chuàng)意的T恤衫。

江森海的名氣大了，被國內諸多媒體譽為牛人。第一牛，英國王子因他在中國發(fā)展出色而授予他最佳企業(yè)家獎杯；第二牛，接受媒體采訪時。他講述的最恐怖的經(jīng)歷是被一只鴕鳥嚇到放聲大哭，最愉快的回憶是一次吃下數(shù)百只味道像黃油的蝴蝶；第三牛，做客湖南衛(wèi)視《快樂大本營》時大罵英國王子，更在節(jié)目現(xiàn)場忽悠謝娜，讓快樂家族哭笑不得。

日前，江森海在參加《魯豫有約》時，穿著印有自己手機號碼的“收藥”廣告T恤亮相，并執(zhí)意讓主持人魯豫穿上“宮爆雞丁”T恤。在回答魯豫關于什么是創(chuàng)業(yè)成功最重要的素質時，江森海用流利的中文說：“創(chuàng)新!不受約束的思想!我青少年的生活背景幫我獲得了這樣的素質。英國是個有創(chuàng)新意識，充滿能量，多元化的國家，而倫敦更是分分秒秒都充滿著激情和各種可能性，這點既像也不像北京。北京很悠然，然而這也正是獨裁創(chuàng)意者誕生的地方，這或許就是我和北京的緣分吧。再簡單點說就是3條，一是因興趣和夢想而創(chuàng)業(yè)成功，而不是為創(chuàng)業(yè)成功放棄興趣和夢想；二是條條道路通羅馬，脫俗創(chuàng)意是王道；三是慷慨分享，贈人玫瑰，手有余香。”