笑話成就美國第一廣告語

鄧笛

瑪氏糖果公司（Mars）是美國私人企業中的佼佼者，年銷售額已達50多億美元，它生產的一種巧克力豆堪稱“世界聞名”的糖果。然而，在20世紀50年代，這款巧克力豆剛開發出來時，由于廣告宣傳不太成功，銷售一直不太理想。于是，瑪氏公司聘請策劃能人為巧克力豆做廣告宣傳，努力擴大產品的銷路。

策劃人員發現，這款巧克力豆是當時美國唯一一種使用糖衣包裹的巧克力豆。這種糖衣又稱“食用膜”，現在已經廣為人知，是一層成分復雜、可以食用的外衣（以碳水化合物與膠為基質）。有了這層糖衣，巧克力豆拿在手上不會溶化，放入口中很快就溶化。掌握了巧克力豆這一與眾不同的特點，一部打動消費者的電視廣告片就被制作出來了。電視畫面上有兩只手，一只臟手，一只干凈的手。畫外音說：“哪只手里面有巧克力豆？不是這只臟手。因為，巧克力豆只溶在口，不溶在手。”

為了配合電視廣告宣傳，讓巧克力豆更加深入人心，瑪氏公司聘請了許多“文人墨客”，以巧克力豆為題材寫了許多讓人捧腹的笑話。這些笑話在全世界廣為流傳，使許多人都知道了這款巧克力豆。以下是兩則關于這款巧克力豆的笑話。

笑話一：

一個老人和一個年輕人在同一間辦公室工作。老人的辦公桌上有一罐花生米，而這個年輕人恰巧最喜歡吃花生米。

一天，老人因故沒來上班，年輕人沒禁得住誘惑，打開罐子，將里面的花生米吃掉了一半。第二天，老人來上班，年輕人感到自己做了錯事，于是主動向老人坦白。

“不礙事，反正我也不會吃這些花生米了。”老人回答道，“自從我的牙齒掉光之后，我只吃巧克力豆，糖衣溶化后，我就將剩下的花生米吐進罐子。”

笑話二：

從前，一位國王有一個漂亮的獨生女。這位公主什么都好，就是有一個麻煩事：任何東西只要她一摸就會溶化，就連木頭、石塊、金屬也不例外。

國王為此傷透了腦筋。他張榜征求天下神醫，但所有醫生都愛莫能助。他又向巫師、術士求助，一個巫師對他說：“找到一樣東西，在公主手里不會溶化，公主的病就會痊愈。”

國王張榜告知天下：“如果有人能找到一樣讓公主握在手里而不溶化的東西，這個人就可娶公主為妻，并繼承國王的全部財產。”

誘惑實在太大了，許多人躍躍欲試。第一位揭榜人帶來一把用鋼打造的寶劍，可是公主只碰了一下，它就化了。第二位揭榜人帶來了金剛石，他知道，自然界沒有一種物質的硬度可以與金剛石匹敵，但是，公主摸過之后，它也化了。

大家都感到失望，認為不可能找到公主摸而不化的東西了。過了很久，終于來了第三位揭榜人。他走到公主跟前，對她說：“請把您的手伸進我的褲子口袋，摸一摸里面的東西。”

公主將手伸了進去，她碰到了一個很硬的東西，她將這個東西握在手中，它居然沒有溶化。

國王大喜，舉國歡慶。這個揭榜人與公主結成了夫妻，從此過著幸福無比的生活。

那么，公主摸到的是什么呢？

當然是瑪氏公司的這款巧克力豆了，“只溶在口，不溶在手”這句廣告詞名不虛傳。

這些笑話風靡一時，至今為人津津樂道。瑪氏公司的巧克力豆名聲大震，銷量隨之猛增。直到2004年，“只溶在口，不溶在手”這句廣告語仍被評為美國第一廣告名句。

（滴水映陽摘自《青年博覽》2010年第19期）