QQ報料:互聯網切入傳統媒體的新途徑

文 袁楚

QQ報料平臺正在和各地方媒體進行合作。

“我們找到了一條傳統媒體進入信息高速公路的匝道。互聯網好比一條信息高速公路，對所有媒體都是開放的、公平的。在互聯網時代，對傳統媒體來說，誰適應網絡，誰就活得更好，就能成為在高速公路上奔跑的汽車。我們應當借助互聯網，搭建起表達、參與和交流的權威平臺，而不是簡單地把報紙搬到網上。必須使報紙的媒體責任體現得更加充分，它的功能才能實現得更好。”羊城晚報報業集團總編輯黃斌表示。

黃斌所說的“匝道”，就是2009年推出、2010年開始大規模上線的由騰訊為傳統媒體提供的QQ報料服務。這也是騰訊正在嘗試的一套新戰略思路，用以拓展自己在媒體方向上的業務。眾所周知，騰訊目前的媒體服務騰訊網雖然流量巨大，但是其影響力和廣告收入與新浪、搜狐等還不在一個數量級。

QQ號碼聯動線上線下

事實上，從2009年開始騰訊就已經在與傳統媒體開展這類合作，特別是為地區性報紙提供“QQ報料平臺”。隨著合作媒體的增多，這一平臺在2010年開始引起了眾多業內人士的關注，。

根據筆者對QQ報料平臺的試用發現，這一平臺類似于一個聊天工具機器人，傳統媒體的讀者只需要將該機器人對應的QQ號碼添加為好友，就可以像聊天一樣向該QQ提交內容。在北京，《新京報》報料QQ號為800080180，在添加QQ好友時需要選擇“查找企業”才能看到相關信息。目前已有多名網友通過這一QQ號向《新京報》反應新聞線索，并經記者采訪后刊發。對于被采納的報料，《新京報》均將給予一定的獎勵，并嚴格管理報料人的個人信息，確保不泄露。

騰訊方面沒有明確公開上述合作伙伴為使用QQ報料平臺付出了什么樣的代價，只含糊地表示這只是雙方戰略合作伙伴關系中互相合作的一部分。根據記者的了解，傳統媒體使用QQ報料平臺很可能并不需要付出實質性的費用。

拓展媒體渠道

正如我們前文所說，騰訊在過去幾年在多個業務方向上進行過嘗試，但從財務報表來看，騰訊收入的快速增長更多來自于虛擬物品的使用，媒體方向的網絡廣告收入卻一直長期徘徊在二流門戶的賀歲片。有業內人士認為，騰訊在廣告業務方面過于依賴職業經理人，在內容和媒體合作方面找不到辦法突破競爭對手的壓力。而騰訊的QQ報料平臺，很大程度上是為了借鑒傳統平媒的運作經驗，同時希望能夠借此贏得更多廣告主的青睞。

從技術上來看，報料平臺很可能是由騰訊提供服務器、帶寬以及存儲空間，當然也有可能對傳統平媒原有的基于電話、郵件等傳統的信息采集系統進行改造，但這樣需要一定的投入和對原有系統數據接口進行調整，傳統平媒不一定會配合。不過，這并不影響通過QQ提供新聞線索的優勢。