民生類電視節目迷失了嗎

就在各大衛視都處在綜藝K歌的混戰之中，幾檔唱歌選秀節目戰火熊熊的時候，跨入2010，事態似乎有了新的變化：正式購買英國版權的江蘇衛視王牌節目“誰敢來唱歌”在去年12月底正式停播，原“誰敢來唱歌”班底轉戰新領域，打造出一檔全新的婚戀交友類節目“非誠勿擾”，創造出新的收視浪潮，配合江蘇衛視“幸福頻道”的新定位，在情感上大做文章。這不禁讓人想起同樣是在南京同樣是江蘇廣播電視集團，八年前城市頻道推出的一檔“南京零距離”——曾被認為在2003年中國電視新聞改革浪潮中扮演了領跑者的角色，由該欄目主創人員提出的“民生新聞”理念更是在業內同行及觀眾中得到了廣泛認同。

從“南京零距離”到“非誠勿擾”，從鄰里家庭糾紛的解決到大男大女婚戀的話題，在節目選題的不經意轉化之中，便掀起了一個個收視新高，仔細觀察，我們會發現兩類節目其實還是同屬于民生類節目的大范疇，它們被追捧的過程之中隱藏著一條怎樣的線索呢，在這當中又存在著一些什么問題，我們應該有～些什么樣的思考呢?帶著這些問題本刊記者走訪了兩位南京民生類節目制作的一線編導及南京師范大學新聞傳播學院的一些專家。

民生類電視節目的變與不變

在與記者的交談中，兩位民生類電視節目制作編導就民生類節目受到熱捧這一現象談到：一個節目受到熱捧，肯定是大多數人對其感興趣，以前是民生新聞像“南京零距離”，“法制現場”這類節目，現在變成像“非誠勿擾這類婚戀交友節目。它們只是形式不一樣，但最終的內核還是民眾青睞，貼近民眾生活。前幾年是民生新聞，它貼近民眾離民眾更近一些，這兩年它改換了一種形式比如大齡男女婚戀這種新問題的出現。民生新聞三年前為什么會受到這樣的追捧?因為當時沒有這樣的節目形態，它的出現當然會帶給民眾一種新鮮感，而且很貼合百姓，是貫徹為民服務這一理念的，這當中伴隨著電視轉型的這一過程：從先前的強勢媒體轉化成一種服務性媒體。總之，不管是給民眾提供法律方面的咨詢服務，幫助他們調解，還是用老百姓的話來講，幫他們找對象也好，媒體的角色正在進行轉換，從高高在上正在慢慢地放下身段，漸漸地為民眾服務。

“就像我們現在去采訪那些民眾，問他們為什么喜歡看我們的節目，他們說起來就是因為電視上現在播放的這些民生類節目很可能就發生在我們自己的身邊，自己身上，說不定某一天這些電視上的一幕幕就會在我們身上重演。其實可以看到重點”就在“民生”這兩個字上，不管是民生新聞還是婚戀交友娛樂也好，民生就是接近民眾生活就可以了。不論是什么樣的節目形態，新聞、娛樂還是其他各類專題，只要貼近受眾就會有收視率，這是一個必然。因為靠得近所以很熟悉看到自己的事情在電視上播放，有一種新鮮體驗之感，民眾當然會去關注它。還有一點就是要符合大家的需求以前像這種剩男剩女現象剛出現，還不是很普遍，那時候大家關注諸如贍養+法律糾紛房產之類的民生新聞。現在剩男剩女越來越多了，大家就去關注這一現象，什么現象頻頻出現，電視就會去關注它，接近它。

談到民生類電視節目制作的大戶——江蘇衛視提出的以“幸福立臺”的口號，兩位編導表示：“這一口號本身就是一個頻道包裝的主題，原來提出的是“情感立臺”，是一種換湯不換藥的形式，只是為了吸引受眾的眼球如此而已，比如像浙江衛視搞得就很有文化，東方衛視就很新潮。這也不代表它真的關注幸福，它播出的節目受眾看了就會幸福?這也未必。

一言以蔽之，“新瓶裝舊酒”，民生類電視節目的舊酒依然是市民的衣、食、住、行這個“新瓶”當然是它包裝形式的變化。每個人都會去追求新鮮活潑的事物，對于民生類電視節目當然也不會例外。電視并不是報紙，雜志如果要做一些深度的探討，畢竟要欠缺很多，作為一種麥當勞式的快餐文化更多的是發揮它的娛樂這一長項以不斷翻新的形式來適應電視觀眾的心理需求。可以預見，當“婚戀交友”這一民生類電視節目形式“燃燒過度”，觀眾對其產生審美疲勞，需求轉換之時，也就是其自動退出歷史舞臺，被消費完結之日。

民生類電視節目的癥結：一種泛娛樂化趨勢

“泛娛樂化”這一詞語現在屢屢見于各種報道與學術文章之中，難道我們真進入到了這樣的“美麗新世界”：在這個世界之中，我們的政治，新聞，體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，我們毫無怨言，甚至無聲無息，心甘情愿地成為我們所制作出來的媒介景象的奴役品，媒介為我們所營造的“擬態環境”成為了我們唯一的行動坐標。

在2005，2006年民生新聞節目風起云涌之時，國家廣電總局出臺的有關禁令中也出現了“泛娛樂化”一詞，在一項禁令當中有這樣的表述：“要進一步改進廣播影視文藝、娛樂、情感類節目，著力提高其質量，品位和格調，抵制低俗之風。采取措施解決主頻道、主頻率節目弱化新聞，泛娛樂化傾向和電視劇播放過多問題。”在現實的民生新聞操作實踐中從業者是如何來看待泛娛樂化這一問題的，在對一線編導的采訪中，他們認為：“泛娛樂化現在成為一個很不好的現象，其實它可以分為兩個東西，一個是大家比較深惡痛絕的，泛濫娛樂什么都娛樂，什么橋段都有太無聊：還有一個就是廣泛娛樂。其實觀眾看電視的目的是什么，就是為了娛樂如果把節目制作的太高深，太政治化觀眾就會不大樂意去收看。廣泛娛樂是一個趨勢，只要大家現在把泛濫娛樂轉換到相對好一些的廣泛娛樂上就可以了，這只是一個方向的問題。泛濫娛樂必定會過去，畢竟收視率在這里，市場在這里，民眾也在這里，去偽存真，好的節目形態會留下，那些泛濫的，惡俗的東西，會被淘汰掉。這只是一個歷史的過程。”

在談及以民生類節目為代表的節目類型的“泛娛樂化”傾向是否弱化了主頻道正統電視新聞節目播放這一問題時，兩位編導不約而同的表達出了反對的意見，他們認為：“只不過是現在電視節目的增多分散了觀眾，觀眾這塊蛋糕就這么大原來的電視節目就是那么一塊，現在節目的類型越來越多，所以感覺被弱化，或者說它的播出時間縮短了。其實電視從開始到現在，每天只能播出固定數量的節目。主頻道那種政治新聞不可能被弱化，而且在中國這種傳媒體制之下也不可能被弱化，只不過是大家的選擇更多了而已，比如說七點至八點這個時間段，以前統一是新聞聯播，現在這個臺放電視劇那個臺放綜藝節目，大多數觀眾就不會去看新聞聯播了。但是如果說正統新聞婁節目本身弱化同，這是不可能的”民生類電視節目的隱憂：一種民粹化的傾向

與傳媒界業內人士對民生類電視節目“泛娛樂化”現象的樂觀態度相比，身在局外的新聞傳播學專家對此則抱著一種謹慎，憂慮的心態。在與傳媒專家的交談中，他們表達了這樣一種觀點：電視臺一直秉持這樣一個看法，即收視率是生命它決定了一個電視臺的存活或者欄目的生死。在傳媒界要達到高收視率主要有兩個方向，一個方向就是充分發揮傳媒社會公器的作用監督政府這類強勢部門的運行但在中國現行的“喉舌”體制中是不大可能完全實現的。另一個方向就是轉向弱勢的民眾，盡可能多地發掘“材料”，不是淺嘗輒止，而是“深挖洞”直至挖出人性中隱秘的東西，甚至陰暗的一面，來滿足人性中所固有的弱點，這樣一來就可以博得受眾“一笑”，高收視率也就會到手了。我們不能否認電視傳媒的娛樂功能，但這樣的娛樂功能如果過度泛化了，低俗化，弱智化的濁浪就會滾滾而來。

我們看到民生類電視節目傾向娛樂化的原本初衷是為了避重就輕，避開政治的紅線，擁抱娛樂這一藍線，來達到“事業管理，企業經營的目的實現政治，經濟“雙豐收”但是要注意如果通過過度渲染娛樂化的情緒這種手段來做民生類電視節目長此以往，把蘊藏在民眾之中的情緒化的，非理性的因素挑動起來，歷史和當代的經驗已經告誡過我們，這種“民粹化”的路線非但不能搞好“民生”，服務好“大局”，更可怕的結果可能是對社會的發展造成破壞性的影響，可能使政治這一條高壓線短路。湖南衛視唱響“快樂”江蘇衛視主打“幸福，情感”……東邊日出西邊雨，大家你來我往，沉浸在情緒化的海洋之中，放棄了對意義的思考和現實的追問，沒有理性的光芒沒有詩意的纏綿，有的只是虛無的情感和快樂恐怕這并非是一件好事情吧。

人之所以迷失是因為他找不到正確的道路或者走錯了方向，也就是我們俗話常說的找不到北。其實世界上本沒有路，走的人多了也就成了路但走的多的那條路未必是正確的道路方向也未必對只不過容易上手省去頗多周折罷了。“南京零距離”火了，大家競相走它的套路，掀起了民生新聞的熱潮，“非誠勿擾熱了，眾多衛視又可能一哄而上克隆復制，帶動起什么婚戀高潮……但民生類電視節目目前所走的道路不論是原創還是復制、粘貼，眾多衛視似乎都迷失在了帶有平民化，情緒化非理性化，極端化以及這些所導致的泛娛樂化這條民粹化的道路上。“識迷途其未遠，覺今是而昨非”在完篇之時期望民生類電視節目不要在民粹化的道路上盤桓太久，撥開迷霧走向光明大道。