娛樂節目的先行軍

莫 櫟

近年來，電視娛樂節目已逐步發展為全球電視屏幕的主流節目形態，在臺灣省，娛樂節目尤為盛行，且花樣翻新，奇招迭出，甚至劍走偏鋒，從早年的新、奇特，發展到今天的怪、丑，亂種種現狀令人堪憂。在當今內地電視媒體競相推出娛樂節目之時，綜觀臺灣娛樂節目的發展走勢，或許可以為我們提供‘前車之鑒。

電視娛樂節目在臺灣已經有四十多年的歷史了，其間，娛樂節目的形態也數次翻新。但從總體上看，在每個階段都有一種節目形態獨領風騷。可以說，娛樂節目發展與演變的進程也是娛樂節目本身成長與豐富的進程。

臺灣電視娛樂節目最早出現是在20世紀60年代。1962年4月，臺灣電視事業股份有限公司(簡稱“臺視”)成立。1962年10月10日，臺視正式開播，成為臺灣最早的民營電視臺。開播之初，臺視全天播出五個小時，其中就有一個小時的娛樂節目，占總節目量的20％。也就是說在臺灣，從有電視節目開始，就有了娛樂節目，娛樂節目的歷史和電視臺的歷史同步。隨后，娛樂節目在臺視節目中所占的比例逐漸上升，1965年已達到了49％。在這期間，臺視的王牌欄目是“群星”會。群星會為周播節目，時長75分鐘，節目內容主要是直播歌星現場演唱，“群星會”一推出即造成很大影響，收視率躍居榜首，臺灣許多歌星都是在這個節目中一曲成名的。“群星會”一共播出了一千二百多集，延續了十五年之久，為以后的娛樂節目樹立了一個成功的范例。

到了70年代，臺灣電視業形成“三足鼎立，“三分天下”的格局。1970年2月，“中國電視股份有限公司”(簡稱“中視”)開始向全臺灣播出電視節目，每周播出57個小時，其中，娛樂節目占了一半以上。1971年10月，“財團法人中華電視公司“(簡稱“華視”)在臺北正式開播，全省電視轉播系統也同時全面啟動。臺灣電視業從此結束了“臺視”長達七年之久的“獨霸天下”的局面，進入三臺激烈競爭的新時代。為了適應市場的需求，滿足觀眾的要求，臺灣電視界的三大頂梁柱“臺視”、“華視”、“中視”開動腦筋，積極開發新形式的娛樂節目。在這個時期，游戲和競猜類節目大受青睞各家電視臺紛紛出籠猜謎類節目，互相角逐。臺視推出了“五燈獎”，中視就以“六燈獎”迎戰，華視也不甘寂寞，也有“追根究底”出臺。一時間，臺灣電視上盡是明星歌手在節目中過關斬將，競技奪魁，為娛樂節目大添異彩。

80年代，臺灣電視媒體開始出現多元化發展的勢頭。當時在臺灣盛行在有線電視的空閑頻道播放外國影片或電視節目的服務，既無臺號，也無頻道名稱，但其信號可在電視機未使用的頻道中顯現，民間就給它取名叫“第四臺”，即指除了“臺視”“華視”、“中視”之外的又一個臺。”第四臺的節目大都是播放歐美等地的娛樂類節目的“盜版帶”，而這些盜版帶帶來了海外娛樂節目新鮮的形式和內容，令觀眾大開眼界。同時，也對當時“三臺”的電視從業人員提出了更高難度的挑戰，迫使他們奮起還擊迎頭趕上，從而也誕生了一些有賣點有收視的娛樂節目。先是華視的“綜藝—00”藝壓群英。華視的電視策劃者總結了先人的經驗，既然人們愛看歌舞、競賽，猜謎、游藝那就干脆把它們來個一鍋燴，做個什么都有的大綜藝。觀眾很買賬，節目收視持續攀升。“綜藝—00”一度成為80年代初臺灣最火爆的娛樂節目。值得注意的是，繼“綜藝40”之后，以談話為主要形態的節目加入了娛樂電視節目行列，我們所熟悉的張小燕，胡瓜等臺灣著名電視節目主持人，就是在這個時代應運而生的。之所以說他們是應運而生，主要是因為在那個時代，臺灣觀眾太熟悉歌舞競賽類娛樂節目，談話節目初一露頭，觀眾就給予了他們更多的關注，他們的語言天分也才有了洋洋灑灑，大肆發揮的土壤。

90年代，面對衛星電視日新月異的發展狀況，一向對衛星采取禁止態度的臺灣有關機構開始重新考慮相關政策。1993年9月28日，臺灣第一家衛星電視臺——無線衛星電視臺(英文縮寫為TVBS)正式開播。1994年，臺灣當局在把“第四臺”合法化的同時，也允許為有線電視提供節目的衛星電視從臺灣發射信號，臺灣衛星電視在那個時代得以迅速發展。1999年，TVBS的普及率在全臺灣有線電視用戶中達到了94％，TVBS也推出了自己的娛樂頻道加入激烈的娛樂節目競爭，成為三臺又一個強有力的競爭對手。臺灣娛樂節目發展到這個時代，好像把所有的形式都用盡了，于是，電視策劃者又開始挖空心思，終于發現了一個切入點，那就是觀眾。“CALL IN”這個英文單詞成了90年代某個階段臺灣最流行的詞匯，因為“CALLIN”被納入了電視節目的游戲環節，許許多多的節目都在CALLIN。所謂“CALL lN”就是觀眾通過打電話參與到節目中，打電話的觀眾有機會抽獎。

但是，任何一種形式都不能長久地籠絡觀眾，電視從業人員殫精竭慮，以收視率為主要動因的娛樂節目爭奪戰愈演愈烈。

進入21世紀，娛樂節目已真正成為臺灣電視的主流節目。打開電視，五花八門的搞笑，逗樂，稀奇古怪的鬼怪，算命充斥熒屏。各家電視臺都有自己的拳頭產品。“華視”有胡瓜主持的“無敵星期六”，節目中，主持人跟蹤戀愛中的青年男女，設下各種圈套，暴露戀人各自的隱私：“臺視”有藍心湄，黃子佼主持的“超級大富翁”，期期都有百萬巨額獎金送出“中視”有吳宗憲、康晉容、郁方主持的“周日8點黨”，三位主持人極盡搞笑之能事，成人笑話，暖昧語言更是口無遮攔，無所顧忌。尤其是各臺的娛樂資訊類節目，更是捕風捉影，大搞八卦。所以，有人說，臺灣的娛樂電視發展到今天已是“百無禁忌，無所不有”，成為21世紀之“電視怪物”。

客觀地說，臺灣從上世紀60年代開始發展娛樂電視節目已經有了四十多年的歷史，臺灣的電視從業人員在這幾十年里積累了豐厚的經驗，無論成功與否都是今天寶貴的財富。此外，因為臺灣電視臺采取商業化的運作方式，收視率和效益成正比，所以他們更知道觀眾的口味，了解觀眾的心理，他們在幾十年中經歷過的節目形態或內容都已經歷過觀眾挑剔口味的考驗。在中國內地電視娛樂節目異軍突起的今天，我們不妨大膽地將其成功經驗“拿來”為我所用，從而更好地發展我們今天的電視娛樂節目。

首先可以“拿來”的是臺灣電視娛樂節目的策劃方式和方法。“策劃”對內地電視人來說已不再陌生，小到一期節目，一個晚會，一個欄目，大到媒體的商業化運作走向或產業開發的策略方針都有策劃的程序，臺灣的電視媒體非常重視策劃，每一個電視公司都有一批專事策劃的職員。每一個欄目的推出都是在一整套的數據分析之下產生的，其中包括受眾群知識層面，職業群體，心理特征等一系列的調查數據，也包括同等節目，同時段節目的業績數據等等。總之每一筆投資都有理論支持。你要讓老板拿錢上一個欄目，就要給老板提供你這個欄目的生存能力和業績能力的相關數據。我們現在也講“策劃”，這是好事，但我們的“策劃”往往停留在“主觀演繹”階段，缺少“客觀分

析”。就是說我們往往注重想像力和新點子，但卻忽略了準確的市場調查和客觀的數據分析，沒有科學量化的測評。我們常說：“開個策劃會吧”，于是各路英豪云集而來，這邊慷慨陳詞，那邊妙語連珠，豪氣沖云霄，鮮有人拿出數據來。點子固然重要但如果能佐以準確的各類數據分析，可能會事半功倍。

另外，臺灣電視娛樂節目整體娛樂化的包裝方式也可以“拿來”。注重包裝是臺灣電視娛樂節目的一大特點而且很見成效。電視集聲音，畫面、文字于一體的傳播屬性決定了包裝之于電視的重要性。臺灣娛樂節目的包裝主要表現在這樣幾個方面，一是節奏，每一個節目都有明確的起與伏，抻與緊的節奏控制得很合適，從節目的外包裝，如片頭，片花等，到節目流程中的每一環節都講究節奏。二是沖擊力，所謂沖擊力是說能讓觀眾精神為之一振的設計，比如片頭，片花的設計強調動感欄目的口號有煽動性。三是娛樂化比如文字與音效的處理娛樂化按照我們慣用的常規做法在節目中不大出現表述主觀意圖的文字或音效，但在臺灣電視娛樂節目中則很常見，這也是娛樂化的表達方式。此外，臺灣電視娛樂節目在節目主持人的包裝和欄目推廣方面的包裝手法也值得我們借鑒。

其實，最該“拿來”的是臺灣電視娛樂節目的形式。臺灣電視娛樂節目在四十多年的發展過程中，嘗試了各種各樣的形式與內容。從60年代的歌舞類節目，到70年代的有獎競猜，再到后來的各種觀眾參與類節目，其實我們都不妨研究研究，看有沒有可利用的。內地一些商業機構已經在走這樣的路子了某些娛樂節目制作公司推出的節目，實際上就是臺灣某個時期某一檔節目的翻版。但這樣做又何嘗不可呢?如果翻來的節目內地觀眾愛看，那就翻對了。

還可以“拿來”的是臺灣電視節目對受眾重視的態度。臺灣有著如此繁茂的廣播電視系統，而觀眾資源就這么多，收視就是金錢，爭奪觀眾就成了電視媒體間必然的戰爭。可以說，臺灣電視娛樂節目每一個節目的存在都是基于觀眾的喜好，每一個節目的改版與調整，也都是基于觀眾的口味變化而改動。臺灣電視人總在不斷地尋找觀眾的興趣點，滿足觀眾的興趣，再開發觀眾的興趣點，這樣循環往復。不過，這里就有一個問題值得注意倘若觀眾的欲望沒有止境，電視節目是不是也要無休止地去滿足它呢?

近年來，臺灣電視娛樂節目開始暴露出急功近利的苗頭。首先是競猜和游戲類節目，越玩越瘋狂，越猜越粗俗。游戲環節設計得精彩刺激不是壞事，但是如果玩到讓藝人吃蟑螂，吃老鼠，用酒瓶子砸頭就過分了。甚至于錄影途中，被拍攝的對象想上廁所，攝影師都會直接扛著機器跟進去。再比如我猜我猜我猜猜猜，猜的盡是歪門邪道，猜胸圍，猜內褲的顏色，很是荒唐。

其次是主持人口無遮攔，臺灣有幾位娛樂節目主持人以“黃腔”聞名見到美女就要說噯昧的言辭，做個動作就能浮想聯翩。他們能夠充分利用漢語中的雙關語，大講成人笑話，甚至不避諱現場觀眾中的小學生。就連臺灣著名主持人黃安也看不過去，直言到，“看過臺灣電視節目的觀眾恐怕都會對臺灣名嘴們的‘不留口德有很深的印象，或許這就是很典型的寶島娛樂文化。電視節目主持人身為大眾傳媒的代言人，以此來污染視聽，實在是臺灣流行文化乃至整個社會的悲哀。”

再者是惡意整人，不留情面。臺灣的藝人也真是可憐為了做宣傳，只得硬著頭皮上娛樂節日，吃老鼠，吃蟑螂還要被主持人譏諷挖苦，一不小心還會被大爆前科。即便是普通路人，一個不小心被鏡頭逮個正著，跑是跑不掉了，也只能由主持人百般“羞辱”。據臺灣媒體報道，臺灣“閱聽人監督媒體聯盟”點名批評東風衛視的“陶子娛樂秀”為不良節目，并表示“陶子娛樂秀”將是該聯盟重點撤廣告抵制對象。另外一些臺灣的電視節目，如緯來綜合臺娛樂大網咖“TVBS”娛樂新聞，中天娛樂臺“社會記者的故事”，也被列為不良節目。由此可見，即便是在臺灣，對某些娛樂節目也有不同看法。

最近，臺灣又出現了一個以命理為主題的新型態電視節目，通常是邀請一兩位面相，手相或星座專家，加上一位主持人與一位名人來賓，共同討論生活中的各種情況。參與節目的專家根據性格特征，星座，生肖，臉部特征，手上的紋路，提出他們的解讀方法與建議。除了每日星座運勢之外節目中也會預測你下個月是否會走運，或是警告你未來會不會大難臨頭。據說，現在這個節目形態在臺灣非常被看好，這不由得不讓人發問，臺灣的電視同仁，你們究竟要把觀眾帶向何方?

臺灣的娛樂節目制作人可能會說，他們之所以這樣做，完全是為了迎合觀眾的口味。但問題是，作為電視工作者，肩負的還有社會責任。因為電視媒體的特殊性質，收視率越高，影響面自然就越廣。坐在電視機前的有能夠“去粗取精“的觀眾，也有“兼收并蓄”的觀眾，有能夠判斷是非的成年人也有不能明辨是非的少年。和大人一起看電視已經成為許多孩子飯后的活動。最近，臺灣一份調查報告說，超過70％的臺灣家長和老師都認為，中小學生整體的品格素質比十年前更差，老師和家長認為敗壞品格教育的禍首之一就是電視，調查問卷中的問題是：孩子的價值觀受誰影響最大?59.3％的老師認為是電視和媒體，只有4.4％的老師認為，自己可以影響孩子的價值觀。受訪家長也認為，孩子受電視媒體的影響比老師要深——“老師你不要講了，電視上就這樣說的”，這句話我們是不是都不陌生?

為了控制惡性競爭給社會帶來的不良影響，臺灣相關管理機構一直嘗試對電視節目予以分級限制并逐步推出相關政策。早在2000年1月，分級制度就在臺灣省的廣播電視相關文件中做出了明確規定，確定電視節目分為“普”，“護”。“輔”，“限”四個等級，并以顏色標明。如，綠色為普通級，表示可以放行，藍色為保護級：黃色為警告，用于輔導級，紅色是禁止，表示限制觀眾收看。但是，分級制度并不能解決根本問題，臺灣商業運作機制下的電視產業仍然身不由己地卷入競爭的漩渦。爭奪觀眾的戰爭把臺灣電視，尤其是娛樂類節目推向了危險的邊緣，陷入進退維谷的境地。

隨著內地經濟實力的逐步增強，人民生活水平的進一步提高，文化娛樂事業也隨之進步和發展。各省市電視臺紛紛開辦娛樂欄目，許多商業運作的民營公司也推出了精彩的娛樂節目，而且出現了娛樂節目以民營機構領軍的勢頭。可以說，在中國內地電視娛樂節目發展之初，民營機構做出了很大貢獻。僅以北京的光線傳媒為例，它擁有十幾檔節目，在全國近三百家電視臺六百臺次播放，而且擁有一支年輕，活躍、富有創造力和想像力的娛樂節目制作群體。有人這樣斷言，中國內地電視娛樂節目制作已全方位起步，并會在很短時間內沖向高峰。這是個好現象，是廣大電視觀眾的幸事。但是，電視人將帶給大眾什么樣的娛樂節目，這也是我們電視工作者，尤其是制作娛樂節目的電視工作者值得三思的問題，而臺灣四十年娛樂節目的發展歷程或許是我們發展事業的最好的參照。