“老虎”牌生意和道德

朱偉一

老虎把亡父請出來為自己臉上貼金,他會幡然悔悟嗎?

因為男女關系問題,高爾夫球手老虎蟄伏了一段時間。144天之后,老虎終不甘寂寞,還是重新出山。球場上老虎依舊英姿颯爽,氣定神閑,絕無半點委瑣。

很多公司高管愛煞老虎的形象,一個馳騁商場的英雄形象:“不管風吹浪打,勝似閑庭信步。”老虎本人就是全球最大的品牌生意之一,賺了很多錢。自21歲生日起,老虎便簽約代言各種廠商。2000年,老虎與Nike簽了為期5年的續約,金額高達1.05億美元,在當時是有史以來,運動員個人簽下的最大的一單。據加州大學的一位經濟學教授估測,老虎的兩性問題損害了其品牌,相關公司的股東因此而受到的損失可能在50億美元和120億美元之間。

從汽車到咨詢公司,老虎做過的廣告五花八門,跨行業、跨領域。但其中Nike與老虎品牌的關系最為密切,老虎的復出也是煞費苦心。老虎的父親已經過世多年,但又被從天堂中請了出來。Nike的廣告放了一段鏡頭:老人家諄諄教導老虎要吸取教訓,好好做人。這是老人家生前所錄制的。錄像中的老人問老虎:“我想知道,你現在怎么想,你現在有什么感受。你吸取了任何教訓了嗎?”老虎和Nike把老人家從天堂中請回來,為的是喚起人們對老虎的同情。為了賺錢,商人是不擇手段。但老父教子的廣告效果并不太好,可以說是適得其反,招來不少批評的聲音。有人指出,你老虎本人批評過媒體,指責媒體報道其太太和子女過多,但自己拿已故的親爹出來說事,卻毫無愧疚之心。說得也是,我們很少遇見有誰向別人吹噓自己的父母如何偉大。真愛不向外人道。老虎把亡父請出來為自己臉上貼金,他會幡然悔悟嗎?

Nike公開聲明:“我們支持老虎和老虎的家人。”用死人壓活人不好。歐美那邊有很多人不買賬,公開表示:“讓我們祝愿Nike和老虎現在多賣貨,創造巨大的銷售額。既然已經拋棄了所有道德,Nike和老虎應該得到他們血拼得來的錢。”對老虎也有直接的抨擊:“老虎,你照照鏡子。這個商業廣告下三爛。你又墮落了一步。”主流媒體《時代》雜志話也說得比較重,文章的標題是:“Nike、老虎的廣告讓人毛骨悚然,老爹會同意嗎?”

幡然悔悟也好,我行我素也好,那是老虎自己的事情,沒有必要公開道歉。但老虎喜歡道歉。2010年2月19日,他便公開上電視對自己的婚外情而公開道歉。老虎有第三者并沒有對不起其他人,沒有必要在公開場合丟人現眼。像這樣反復亮相,公開展覽自己的艷遇,反倒是自取其侮。

但即便不提生活小節問題,有人還是認為老虎不是什么善輩,是個只認錢財,不講公德的人。比如,高爾夫球場這東西占地方,在某些國家還因此出現強占民宅、民田的情況。為了修建大型高爾夫球場,菲律賓搞過強行拆遷,弄的雞飛狗跳,雞犬不寧,當地民怨沸騰。有人希望老虎能夠出來說句公道話,表一個態,支持一下受壓迫、受剝削民眾。但老虎死活不開口。很多人對此十分不滿。菲律賓的一位民權律師公開表示,菲律賓應當永遠禁止老虎入境。

也有人出來為老虎說話,說是他從來不問政治。言外之意,不問政治就可以事不關己,高高掛起,明知不對,少說為佳。但不問政治本身就是一種政治。

老虎球的打得不錯。許多運動員也就是球打得不錯。什么模范丈夫、什么大將風度、什么拼搏精神、什么愛國主義,那都是別人硬加的。國內某些媒體稱老虎太太為“虎嫂”,親昵得不得了,甜得發膩,好像同志加兄弟似的。真還別說,老虎與中國還有點沾親帶故。老虎的父親是非洲裔美國人、華裔和北美印地安人的后代。但老虎怕是不會認中國這門親戚的。不要說中國人不入老虎的法眼,泰國人也不入老虎的發眼,盡管老虎的母親是泰國人。泰國政府曾經誠邀老虎加入泰國籍,但被老虎婉拒,盡管加入泰國籍并不影響老虎的美國國籍(美國承認雙重國籍)。我們很多人有一個嗜好,喜歡幫助功成名就的華裔外籍人認祖歸宗,但幫助老虎認祖歸宗難度比較大。