深耕品牌文化七匹狼品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略凸顯

一則充滿“男人味兒”的全新時尚廣告大片在國內(nèi)各大電視臺、網(wǎng)站正式上演9孫紐吾張涵予、胡軍、陸川、張震。五大魅力男星的傾情舐丟，使得該廣告一經(jīng)推出，便備受關(guān)注。僅僅數(shù)日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的點播量，就超過了七萬多次。

“七匹狼Tvc的優(yōu)秀品質(zhì)，它的時尚度和品牌文化內(nèi)涵的深度，引起了受眾共鳴，恐怕這才是受到廣泛關(guān)注的重要原因?！逼咂ダ窍嚓P(guān)人士如是表示。

這是七匹狼品牌戰(zhàn)略的第三次提升，掀起了新一輪的中國服裝品牌文化風(fēng)潮。

服裝業(yè)

品牌之戰(zhàn)與文化博弈

在這則制作精良的Tvc廣告中，陸川的求近思遠、張涵予的隱忍激揚、張震的時尚經(jīng)典、孫紅雷的鐵骨柔情、胡軍的銳意進取……該廣告通過五大男星的時尚演繹，淋漓盡致地闡釋了新時代中國男人的精神。這就是中國男裝代表品牌——七匹狼的最新時尚廣告大片。

“七匹狼未來的品牌發(fā)展，希望能夠代表—種中國精神，引領(lǐng)主流文化時尚?！逼咂ダ嵌麻L周少雄簡述了七匹狼Tvc全新內(nèi)涵升級的意義所在。他表示，七匹狼品牌之所以能長期獲得中國的消費者的認可，就是因為七匹狼品牌文化內(nèi)涵相比其他品牌，具有獨—無二的優(yōu)勢，它代表了許多消費者的時尚體驗和內(nèi)心訴求，體現(xiàn)了中國新時代主流精神的變化和發(fā)展。

據(jù)了解，如今的中國服裝市場呈現(xiàn)出國際化和開放化的市場特點。國際品牌的搶占沖擊，本土品牌的激烈競爭，日益多變細分的消費者需求，對中國民族服裝品牌的發(fā)展提出了新的要求。

與此同時，中國服裝行業(yè)目前正處在創(chuàng)品牌階段，服裝產(chǎn)業(yè)的競爭已由產(chǎn)品競爭向品牌競爭發(fā)展，而品牌競爭的核心是文化，因此打造品牌文化逐漸成為服裝行業(yè)創(chuàng)品牌、立品牌的重點。

業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)今服裝企業(yè)的市場之戰(zhàn)，說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個性與特色，提高品牌價值，更是保持和擴大市場占有率，使品牌形象獲得消費者認同和忠誠的關(guān)鍵所在。

七匹狼

引領(lǐng)服裝業(yè)品牌建設(shè)潮

然而，就目前中國服裝品牌文化建設(shè)的發(fā)展情況來看，中國服裝品牌文化普遍停留在表層階段，尚未形成深層次的獨具品牌個性的文化符號。

作為中國男裝的代表性品牌，七匹狼敏銳的觀察到了這一點。因此，自成立以來，七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設(shè)。從“狼文化”，到“男人不只一面”，七匹狼通過深耕細作，將自身品牌文化進行著逐步地系統(tǒng)升級，為中國服裝品牌文化的深層積淀，創(chuàng)造了典范。

七匹狼董事長周少雄表示：“品牌的背后是文化，文化是明天的經(jīng)濟?！晕幕耸瞧咂ダ情L期堅持的重要品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略。”

目前，中國經(jīng)濟和社會都在面臨著大的轉(zhuǎn)型，在這樣的大背景下'企業(yè)之間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭，而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發(fā)展的不錯，但為了應(yīng)對新形勢，繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，七匹狼就必須率先適應(yīng)這種變化，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的品牌文化建設(shè)之路。

營銷專家認為，一直以來，七匹狼都十分注重品牌文化建設(shè)，這是高瞻遠矚之舉，事實證明，通過不斷提升自身品牌文化建設(shè)，七匹狼一方面滿足了時代及社會的文化需求，另—方面，也為其自身品牌發(fā)展，品牌價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值奠定了堅實基礎(chǔ)，從而確保了其長久以來的市場領(lǐng)先地位。