龍丹妮:從選秀“教母”到傳媒總裁

李華章 山水梅子

龍丹妮，電視界的著名“小鬼才”，22歲當上湖南經視總制片，成為全國最年輕的大型電視綜藝節目總制片。幾乎國內每一檔收視率冠軍的娛樂節目，都沾著這個年輕女孩兒的“金手印”。如今的她，已經是國內知名的電視綜藝節目“教母”。

她個子瘦小，精神利索，秀氣的馬尾辮早已被利落的短發取代，衣著樸素，卻又掌控著“娛樂盛事的遙控器”。愛玩兒，愛鬧。常常工作到三更半夜，緊接著盡情泡吧、看碟、做運動。連身兼數職的何炅都說，這個小女子“能量與才情一樣充沛得驚人”。

從無名主持到乇牌制片

1996年，第一期《幸運3721》在湖南經視開播時，龍丹妮擔任主持人。她剛剛22歲。龍丹妮的第一個夢想，就是做主持人。這個由她親自操刀策劃的《幸運3721》，也曾被她看作是自己夢幻主持生涯的起點，后來她曾無比幽默地用“貓彈鬼跳”這個詞來形容自己的歡喜雀躍。

然而。很不幸，僅僅主持了一期，她就被領導以“長得不漂亮”為由撤換下崗。多年后。每每想起，她印象猶深，“記得那天我正頂著一頭剛吹好的當時最流行的‘反翹，等著上臺，結果被領導叫住，委婉但無比堅定地宣判了我主持生涯的終結。”從此，《幸運3721》的主持人換成了仇曉。

當時的經視臺長歐陽常林看中了龍丹妮的才能，她因此成為國內最年輕的制片人，其手下有3個策劃導演，除了吳孌之外。還有王碩和后來湖南衛視的主持一哥汪涵。對于角色的轉換，龍丹妮有過苦惱，但她很快調整了思路，干脆轉型，從零開始。專攻電視制作人道路。第一步要做的，就是學習和模仿。那時國內電視的操作模式還十分單一。以新聞類和電視劇為主。龍丹妮看了大量的國外節目。甚至演唱會，從中受到不少啟發，然后加以合理的本土化改造，思路漸漸清晰起來。《幸運3721》率先推出了撥打168熱線電話的互動娛樂方式，在湖南引發了收視狂潮。1998年，龍丹妮推出了《真情》，開創了國內最早的真人秀節目模式，這檔節目她一做就是10年。20世紀90年代，龍丹妮便通過各種渠道弄到國外真人秀的錄像帶，帶領團隊觀看研究，充分本土化制作出的新欄目屢次贏得超高收視率。2002年，她帶領團隊大膽打破全國電視先例，采用兩個男生搭檔主持的形式，精心打造出《越策越開心》這個至今占據收視寶座的傲人欄目。

2003年，她開始研究“電視選秀”，在領先意識的帶領下。她的團隊策劃出《絕對男人》這一大型選秀活動，首次打出“男人”牌。

2006年年底，她再次打破了中國電視的制作規律，通過版權購買的形式，直接從英國BBC電視臺引進了“明星歌唱比賽”《名聲大震》節目。

2007年，她和她的團隊又在全國掀起了快男旋風，《快樂男聲》總決賽連續5次獲得全國同時段排名第一的好成績，節目獲得2007年中國創意產業潛力品牌獎。

龍丹妮成為臺里最有價值的制片人。因為各種選秀創意都直接來源于她的節目。從而讓她獲得了“選秀教母”的稱號。

“女強人”不是可怕的稱謂

有人問龍丹妮：“你那些鬼點子是怎么來的?你累不累，煩不煩?”她回答：“我就是愛胡思亂想，有時靈光一現。就‘創新了。做了那么多有意義、令人興奮的事，怎么會累呢?告訴你，我真的不累，也從來沒有厭煩過自己的工作。”

一手操刀策劃娛樂節目，你若認為那些都是龍丹妮坐在辦公室冥思苦想的成果，那就大錯特錯了。“我有一個特點，喜歡瘋玩兒，玩兒的過程中突然進發靈感。我的許多創意就是這樣出來的。”

身為70后，龍丹妮幾乎會唱所有當年和現在流行的歌，對于音樂的喜愛，毋寧說是一種無法割舍的情懷。她曾在連續工作72小時后，又去K歌一通宵。“好聽的歌都喜歡，特別拿手的呀……多得都可以去參加《快樂女聲》了!”

人說成功一靠天賦、二靠勤奮。龍丹妮也不例外，她思維敏銳，創意非凡，但也是個不折不扣的工作狂。

為制作《絕對男人》，她在酷暑時節深入沙漠，又在嚴寒時節爬上雪山；為制作“金鷹節明星演唱會”，她連續在暴雨的露天舞臺淋了一個星期，泡爛了7雙球鞋；《快樂男聲》全國總決賽期間，她曾帶領編導們為節目的創新點不眠不休地討論，吃飯睡覺都在會議桌上；為控制節目成本，她吝嗇得連付一元錢都要問理由……

干媒體的。沒人不喊累，沒人不叫苦。體力的消耗倒在其次，內心的壓力才更為致命。所幸，龍丹妮一貫都性格爽朗，樂天豁達。她手下的團隊里，多少人名利雙收，但她很少在意旁人對自己的評價。聽他們說得最多的是：“你怎么還不下班?你怎么還不睡覺?你怎么還沒嫁人?”

這么多年來，身為女人。始終是一個人在忙碌，難免會有孤單脆弱。但她總有自己的辦法排遣：“好好睡一覺，打打游戲，暴食一頓，該怎么著還得怎么著啊。”

從寂寂無名到功成名就，外人看來。龍丹妮一定吃過不少的苦。可她不以為然：“吃苦?其實做喜歡的事情，更多的是興奮，是好玩兒。沒覺得有多苦。”

有沒有擔心會變成女強人?“女強人不是一個可怕的稱謂，我倒愿意將它看成是對一個自信自立、自愛自由的女性由衷的贊美。”龍丹妮這樣解釋。

傳媒總裁的新挑戰

按照慣例。“超女”“快男”分賽區的優秀選手(前20名或前10名)都必須簽約天娛傳媒，天娛負責這些藝人的演出以及為他們制作和發行唱片。早在2007年，就有傳言說龍丹妮要改任天娛總經理，《快樂男聲》的總導演改由《快樂大本營》制片易樺擔任。但是龍丹妮以總導演的身份出現在當年《快樂男聲》的啟動儀式上之后，無人再提此事。2008年9月，龍丹妮終于走馬上任成為天娛的總經理。隨后有人又透露：“讓一個長期做電視節目的人來接手管理和經營新天娛，誰都沒有把握，但這是平衡的結果。歐陽常林喜歡安排心腹在重要崗位上。”

龍丹妮上任后燒的第一把火是“陳楚生的解約”，她打算用大量的投入來挽回陳楚生，但陳楚生去意已決。隨后，陳楚生與天娛的解約正式走上了訴訟之路。不久，何潔又宣告解約，新天娛風波不斷。一下子，龍丹妮被推向了風口浪尖。

已經在娛樂圈里歷練老道的龍丹妮將一切看得釋然，“我們與藝人的合約不是一紙賣身契，而是相對都能接受且能遵照執行的有法律效力的公平合約。我常常跟公司的藝人說，我們不是雇主與雇工的關系，是合作的關系，哪怕沒有私人交往都不怕，我們一起做些事情，都有發展的空間就可以了。”

隨后，《快樂女聲》的成功操作和電視劇《一起來看流星雨》的收視高峰，都為龍丹妮積攢下發言的資本。

其實一直以來，龍丹妮都不甘心被埋沒在一個地方很久，于是“出走”成為她尋找工作機會的方法。

2006年，當時已經升為湖南經視副總編輯的龍丹妮帶隊跳槽至東方衛視，在那里被委以重任，制作熱門選秀節目《加油!好男兒》，SMG總裁黎瑞剛當時在制片人大會上力挺龍丹妮：“誰不支持龍丹妮，誰就離開SMG。”

龍丹妮在東方衛視并未待太久。老上級歐陽常林出面“請將”。歐陽常林招募老部下的方式很傳統—打人情牌，在他多次飛到上海和龍丹妮會面后。龍丹妮終于答應回長沙。這次短暫“出走”，讓她晉升為湖南衛視副總編輯。

2009年10月。龍丹妮跳槽盛大的傳聞一時間沸沸揚揚，最終盛大和湖南衛視共同出資6億元成立了盛視影業，由龍丹妮出任公司總裁。相對于天娛幾千萬的資產來講，新公司盤子更大。

雖是草根兒背景出身，但憑借自己的能力打拼13年后，龍丹妮成為兩家公司的總裁：盛視影業坐擁6億資金、天娛傳媒簽有李宇春等選秀明星。

對于湖南廣電來說，有了龍丹妮就等于掌握兵馬大元帥，遲早會引來IT帝國盛大的垂青；而對盛大來說，之所以急于“挖腳”龍丹妮，也等于是擁有了一把網游《傳奇》中的“終極武器”。

“對于丹妮來說，這肯定是一個挑戰，關鍵看她能否將雙方股東的戰略資源打通，將盛大文學的內容和湖南衛視的播出平臺資源整合。”王冉評價說，“龍丹妮是中國最有闖勁的娛樂人，在陳天橋和歐陽常林身上學到了很多經驗，她的學習能力和溝通能力都比較強，因此，出任盛視總裁對龍丹妮來說是一個機會。”

從一個小小的電視編導到聲名遠播的“選秀教母”，再到身價過億的娛樂傳媒舵手，龍丹妮簡直創造了一個業內的神話。龍丹妮就像一個潛力無限的超女，將在新的資本平臺上揮袖起舞。她的崗位不只是盛視影業總裁。她的身價也不只限于外界盛傳的3000萬元。