3G移動電子商務時代的中小企業稅制優化問題研究

游 春

[摘要]3G移動商務的發展，由于其低成本、低能耗，同時又具備高成長性，將給中國中小企業的發展提供強大而又持久的動力，對于激發中國廣大民眾的創業激情，支持中國經濟實現戰略轉型，實現科學、環保、集約式、可持續發展具有重大意義。積極建立和完善一整套扶持中小企業移動電子商務應用的稅收政策支持體系無疑是現實的選擇。因此，應采取為移動電子商務配套關鍵產業的發展提供寬松的稅收優惠政策、為中小企業開展以3G為基礎的移動電子商務建立完整有效的稅收政策支持平臺等措施。

[關鍵詞]3G移動商務；中小企業；稅制優化

[中圖分類號]F810.422[文獻標識碼]A[文章編號]1004-9339(2010)02-0074-05

一、中小企業邁入移動電子商務的3G新時代

2009年1月7日，工業和信息化部發放了3G牌照，其中中國移動獲得TD-SCDMA牌照，中國聯通和中國電信分別獲得WCDMA和CDMA2000牌照。這標志著我國正式進入3G時代。全體國民普遍參與的移動電子商務從此進入實際應用階段，中國中小企業的創業和發展從此站到了一個全新的平臺之上。

3G手機除了能完成高質量的日常通信外，還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖，并將其傳送給另一臺手機，而所需時間可能不足一秒。這些信息也可以傳送給一臺電腦，或從電腦中下載信息；用戶可以用3G手機直接聯結互聯網，查看電子郵件或瀏覽網頁；將有不少型號的3G手機自帶攝像頭，用戶可以利用手機進行即時視頻、在線實物查詢、即時視頻購物、電腦會議，等等，這就使得商業交易的中間環節大為減少，交易活動的可見、可得性大為增強。3G的便捷對于開展移動商務具有2G時代無可比擬的優勢。便利的移動電子商務使得中小企業推廣網上交易的成本大幅降低，成交率快速上升，銷售有望實現爆炸式的增長。其推廣應用將促進中國中小企業的移動電子商務進入迅速發展的黃金時期。總體而言，3G將帶來商業交易方式的巨大變革。3G電子商務模式的主要優點如下：

1.進入門檻低。低成本手機的大規模推廣使得人手一部3G手機成為可能，而3G的推行使得低成本的移動上網成為現實。利用3G手機的移動上網和配套功能，只要600元的成本就可以在網上開一家可以實際運作的商務店鋪，相比傳統的臺式機上網模式而言，其低廉的成本將極大地激發中國億萬民眾的上網與創業熱情。

2.交易直接便利。手機與手機之間直接的瀏覽與溝通，將使供貨方與購買方實現零距離接觸。機主資料、瀏覽記錄等數據信息的可記錄性，使得業主與潛在購買方的溝通以及對市場潛在需求的分析極為直接和便利。此外，自帶攝像頭手機的3G應用，使所見即所得成為現實，這必將極大地拉近企業與客戶之間的距離，破除網上交易的一大瓶頸。以用友公司目前推出的移動商街為例，在這個移動商務平臺上，用友提供了短信和WAP兩種交互方式。其中WAP交互平臺承載信息量大，除了文字外，彩鈴、彩圖、音頻、視頻給人更豐富和直觀的視聽感受。訪問速度快，用戶進入退出很方便。在3G投入商用后，訪問速度會更加快速通暢，WAP平臺的功能將更加強大和便捷。

3.提供龐大的可得市場。如果說傳統購物方式在時間、精力和體力上的消耗是對購物者的一種考驗，互聯網購物則受到上網條件的限制，那么移動商街則是隨時隨地隨手可以做到的逛街購物新方式。與傳統的通過電腦(臺式PC、筆記本電腦)平臺開展的電子商務相比，移動電子商務擁有更為廣泛的用戶基礎。目前我國已經有6.5億手機用戶，根據CNNIC發布的《中國手機上網行為研究報告》，截至2008年年底，在中國大陸用手機上網的用戶數已經超過1.176億。每個月增加的手機用戶是600～700萬，一年就增加6 000萬以上的用戶，所以潛在的手機上網用戶數會進一步增多。隨著手機3C通信時代的到來，以高速上網為主要特征的一些創新性的手機應用將會進一步顯現。移動電子商務應用在激增的態勢下，其巨大的應用吸引力必將得到進一步展現，規模龐大的移動電子商務人群即將出現。有人預言，移動商務將決定21世紀新企業的風貌，也將改變生活與舊商業的傳統面貌。

4.移動商務模式豐富多樣。目前在中國，個人短信業務已經非常普及，與此相對應的是法人用戶短信市場的空間在運營商的持續不斷的開拓下正迅速擴容，出現了不同的應用形式。相對來說，短信應用是目前移動商務市場應用最多的一類，比移動支付、移動搜索等發展更快。與短信相比，未來的移動商務模式將涌現更多不同的種類，譬如移動支付、移動電郵、移動搜索以及更低成本的遠距離即時通訊等。3G移動商務的豐富性超出了我們的想像，其蘊含的商機之豐富有待市場人士的進一步挖掘。

5.極大地增強技術與市場信息的可得性。在互聯網上存在海量的技術和市場信息，因上網條件的限制，普通民眾難以接觸到這些對創業和發展具有重要意義的信息。3G的推廣將徹底改變這一狀況，在相對便宜的手機上，隨時隨地隨手查閱全世界的技術與市場信息成為現實。飽受技術與市場信息不靈困擾的中小企業將從移動互聯網上得到強大的信息支持，其重要性不亞于一次技術與市場信息的掃盲。

6.向綠色環保低碳經濟轉型。3G移動電子商務的推行，使得出門購物的不便有了新的選擇，人們在家中或者辦公室就可以輕松實現交易，傳統不方便的購物模式可以被便捷可靠的手機視頻、短信、網上支付以及快遞服務所取代。大中城市中普遍存在的開車購物所要面對的道路擁堵、停車難、耗油多等問題將得到緩解。3G移動商務的推行將使得中國向節能環保經濟的轉型更為現實可行。

7.利于實現可持續發展。最為重要的是，3C移動商務的發展，由于其低成本、低能耗，同時又具備高成長性，將給中國中小企業的發展提供強大而又持久的動力，對于激發中國廣大民眾的創業激情，支持中國經濟實現戰略轉型，實現科學、環保、集約式、可持續發展具有重大的意義。對于中國經濟在全球奪取競爭優勢具有巨大的促進作用。如果說美國是“車輪上的國家”，那么中國應該在這一輪競爭中努力成為“移動電子商務國家”，或者更簡單地說，成為“手機上的國家”。

二、以3G為平臺的電子商務是中國中小企業脫困的利器

全球競爭已經使得傳統企業的贏利變得越來越困難，新的產業和技術革命才能引領危機之后的復蘇。3G移動電子商務的種種特點特別適合中國的中小企業，尤其有助于大幅提升我國中小企業的競爭能力，以擺脫眼前的商業和經濟困境，進一步引領中國經濟進入新一輪的經濟發展高潮。在3G到來、金融危機、產業振興的大背景下，移動電子商務被寄予厚望。它高效、互動、經濟、靈活等特點，能夠幫助企業實現降低交易成本、提升營運效率、減少碳排放、實現可持續發展等目標。電子商務權威人士馬云認為，先進的移動電子商務應用，與傳統行業進行有效、深入的結合，將可為處在金融危機沖擊下的中小企業發揮“加速器”、“減震器”與“助推器”作用。

1.目前3G推出正當其時。伴隨著3G網絡的大規模商用，三大運營商在3G上的直接投資估計將超