打造絲路品牌 共謀旅游發展

馬玉蕻

為進一步樹立新疆旅游業整體形象,加大對外宣傳力度,充分展示新疆獨具魅力的旅游資源優勢,把新疆豐富多彩的旅游資源和旅游產品推向全國,由新疆維吾爾自治區人民政府組織、自治區旅游局牽頭的春季旅游宣傳促銷團于2010年3~4月分四路走進珠三角、長三角、環渤海灣、中部省區和西北等國內重點旅游客源地,通過舉辦一系列大型旅游宣傳促銷活動,推介以絲綢之路為核心的旅游資源、旅游產品,突出以生態、民俗、自駕車、攝影、特種、冰雪旅游為重點的主打旅游產品;圍繞“新疆是個好地方”這一宣傳主題,進一步宣傳和樹立新疆旅游新形象,實現新疆與各省、區、直轄市之間,旅游企業之間的旅游合作,達成新疆與各地的旅游資源共享、互送客源、互惠共贏等目標。

4月12日,新疆旅游甘肅專場推介會在蘭州舉辦,新疆和甘肅兩地旅游局簽署了《旅游發展戰略合作框架協議》,與會工作人員用多媒體形式介紹了新疆旅游節慶展會、旅游線路產品、各地旅游資源、旅游企業等。坐擁絲綢之路這個共同的世界知名品牌,甘肅方面表示將全力支持新疆旅游,區域聯動,共謀發展。至此,由新疆人民政府組織的新疆最大規模的春季旅游推介活動宣告結束。

據介紹,這次宣傳促銷團是新疆歷來組織的最大規模的旅游宣傳促銷團隊,由新疆維吾爾自治區領導親自帶隊,15個地、州、市以及重要景區、旅游企業參與。政府側重新疆旅游整體形象的宣傳推介,旅游企業側重新疆旅游產品的宣傳推介,把國內市場作為新疆旅游業再上新臺階的重點,把北京、上海、廣東作為重中之重,加大在上海世博會上旅游的宣傳推廣力度,做大、做強、做實宣傳促銷,確保取得實效。同時,加快旅游產品更新和整合,及時推出更多符合當前和今后國內外旅游者需求的旅游產品,以大眾觀光旅游產品為主、休閑特種旅游產品為輔,增強新疆絲綢之路旅游、民俗旅游、生態旅游、特種旅游、攝影旅游、冰雪旅游等精品旅游產品的國內市場占有率,促進新疆旅游經濟的繁榮發展。

此次歷時一個月的大規模旅游推介中,新疆推出的六項特色主題旅游產品以其獨有的品牌魅力,產生了很強的市場吸引力。一是絲綢之路旅游:線路長,內容豐富。二是特種旅游項目:新疆地域遼闊,地形地貌復雜多樣,非常適宜開展特種旅游。三是原生態的自然景觀:如喀納斯景區、那拉提景區等精品景區,保持了原汁原味的自然風貌。四是攝影旅游:新疆適宜四季攝影,冰川與林海相依、綠洲與大漠相融的獨特景觀成為許多攝影家追夢的樂園。五是民俗風情游:長期以來,勤勞勇敢的新疆各民族和睦相處,各自保持著獨特的文化習俗和民族風俗,創造出了絢麗多彩的民族文化。六是冰雪旅游:冬季的新疆銀裝素裹,分外妖嬈,大漠情懷與雪域光芒遙相呼應,構成冰雪中的童話世界。

另外,在這次宣傳促銷活動中,新疆在四大主要客源地散發了包含新疆旅游企業名錄、新疆旅游節慶展會、新疆旅游線路產品、各地旅游資源在內的《新疆旅游資源與產品推廣手冊》,并堅持“走出去”與“請進來”原則,邀請各省、市、區的主要客商參與新疆國際旅游節、新疆國際胡楊節暨攝影節、新疆冰雪旅游節暨冬季博覽會等重大旅游節慶活動。

甘肅與新疆是友好近鄰,長期以來在資源共享、客源互送、相互合作方面有著密切的業務往來和合作基礎,旅游產品、資源互補性強,客源市場依賴性大。這次新疆在甘肅舉辦旅游宣傳推介會,就是為了謀求進一步的合作,提升旅游產品的市場沖擊力,通過相互支持、區域聯動,打造絲綢之路旅游品牌,為旅游企業創造更加良好的市場環境,聯手做大、做強旅游市場,促進相互經濟繁榮發展。