2009年中國廣告市場逆勢上揚

CTR市場研究

據權威的市場研究公司CTR連續第七年發布的年度廣告監測報告顯示,2009年中國廣告市場走出了一波“先抑后揚”,總投放同比增長13.5%,突破5000億大關至5075.18億元人民幣,為2009年交上完美答卷。CTR副總裁田濤先生說:“2009年中國GDP‘保八成功,中國廣告市場處變不驚,繼續保持了雙位數的增長,考慮到相關政策對于電視廣告產生的影響,我們預測2010年中國廣告市場將增長10%,低于2009年的增長幅度。”

廣告花費——媒體

電視媒體作為吸納廣告投放的龍頭,2009年更以15%的增幅高于整體市場平均水平,并遠領先于其他媒體。2010年61號令的深入實施,將掀起電視廣告市場前所未有的變革,優質電視廣告資源將倍加搶手,尋求新的廣告形式和合作方式或將成為2010年電視媒體的主要策略。

平面媒體漲速放緩,2009民眾最關注的TOP10新聞事件(根據CTR《受眾新聞接觸習慣調查》)之一的金融危機對平面媒體廣告投放的下滑有重要影響,其主要原因來自于房地產和交通類廣告投放的下滑。而受國家政策和大事件營銷影響,戶外廣告止跌回升,2009年增長9%。

廣告花費——行業與品牌

行業方面,五大行業(化妝品/浴室用品、商業及服務行業、食品、飲料、藥品)廣告投放持續增長,其中化妝品/浴室用品行業廣告投放盡管高居榜首,但增長幅度相比2008年降低一成(15%至6%),飲料以52%的增長速度成為2009年增幅最快的廣告行業。

品牌方面,玉蘭油以5%的花費降幅退居第二,讓首位于漲幅達65%的歐萊雅。娃哈哈、康師傅大打換裝牌,成為2009飲料行業廣告投放的兩大明星品牌。另外,哈藥六品牌交替輪換,鈣加鋅加大投放力度,增幅達1774%,頂替同門蓋中蓋,位列第十廣告投放最多品牌。

隨著經濟危機的逐漸消退,以及國家相關經濟消費政策的正式實施,2009年中葉市場即呈現復蘇形態,一方面,與民生相關的飲料、食品等快消品行業持續增長,受到三聚氰胺影響的乳品行業也因其公關聲音的增強,在消費者信心的重塑中步入恢復期;另一方面,居民大宗消費品購買熱情爆發,2009年下半年計劃購買汽車的消費者較上半年翻一番(CNRS,預購率21.4%至41.2%)。

而“家電下鄉”政策也為二三線市場的消費大戰拉開序幕,家電行業各家電產品廣告投放平均增幅56%,未來隨著政府不斷加大二三線及農村市場的政策力度,必將掀起一輪新的區域性消費和廣告投放熱潮。

2009年中國經濟復蘇,以及中國廣告市場好于預期的走勢,為2010年中國廣告繼續走高奠定了基礎,但廣告新政的影響也為2010年中國廣告市場的最終發展增加了不確定性。“媒體品質”、“廣告創新”、“市場轉移”或將成為2010年中國廣告市場發展的重要關鍵詞。2010年的中國廣告市場將在“變革”中前行。

數據背景說明

1.此報告中提及各年廣告總量均為當年絕對量,同比增長按前一年基準計算;

2.廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;

3.廣告費不含免費項目;

4.監測媒體包括:電視、報紙、雜志、電臺、戶外、地鐵;

5.電視頻道廣告監測時間17:00—24:00