半途而廢的前衛宣傳

Cynthia

阿根廷廣告公司Santo打算用Isenbeck啤酒裝滿一個游泳池來為該品牌做推廣,然而卻因為遭到當地政府的禁令而半途而廢。

不同于簡單的舉辦一個沙灘邊的啤酒聚會,阿根廷的廣告公司Santo和它的客戶Isenbeck打算舉辦一個夏季慶典。在其中的比賽環節,幸運的優勝者將獲得一個在裝滿Isenbeck啤酒的賓館泳池里游泳的機會。

前衛盛典引來禁令

沒有任何法律規定不能在啤酒里游泳,但是阿根廷政府禁止了這一創意,聲稱“啤酒池”廣告比賽以及跳進一個裝滿釀造物的池子里這樣的舉動將會鼓勵毫無節制的飲酒。

“他們的指責太荒謬了,”Santo創始人Maximiliano Anselmo說,并指出人們并不會真的去喝那些他們在里面游過泳的啤酒。

2009年11月底,Santo開始展示一個極具誘惑力的廣告。在廣告中,一個年輕的裸男爬上一個很高的梯子并嘗試用抱膝跳水的姿勢跳進一個裝滿啤酒的池子里,而他的朋友們一邊喝著啤酒一邊羨慕地透過一個Isenbeck啤酒瓶看著他。廣告注明池子里裝的是啤酒而不是水,并且邀請人們加入一場嘉年華來贏取與其他5位朋友在一月九日阿根廷最受歡迎的度假勝地馬德普拉塔跳進這個啤酒池的機會。

在比賽結束之前,超過4100人參加了活動。馬德普拉塔的市長和布宜諾斯艾利斯的省辦公廳強令Isenbeck停止這個活動。人們在博客上記錄了各種活動中發生的故事,并且提到在啤酒中游泳會導致醇毒性昏迷。

小品牌的妥協

起初Isenbeck決定用黃色和白色的球來代替以繼續活動,因為它們同啤酒的顏色比較接近。很可惜的是,即使是這樣也不行。

“最終Isenbeck決定停止活動,”WPP旗下Santo公司的另一位聯合創始人Sebastian Wilhelm說。政府或許把這樣的活動看做是一種挑釁,盡管后來用跟酒精毫無關聯的彩色球代替。

“我們對沒有機會在啤酒里游泳感到很難過,但是我們理解他們的決定,”Wilhelm先生說,“從法律上來說,他們完全可以對政府置之不理,但不這么做或許才是聰明的做法。”

在阿根廷啤酒市場中,Quilme公司(全球啤酒業巨頭InBev控股)占有絕大多數的市場份額。而Isenbeck所占份額約為4%。Wilhelm說:“他們對非議感到緊張,與Quilmes相比他們只是微不足道的小品牌。”勝出者同公司進行了接觸,但是獲得的獎品并未公開,但有人猜測是啤酒。

“或許下次吧,”Wilhelm意味深長地說道。