當春節喜逢情人節

本刊編輯部

廣告主:立頓

廣告公司:DDB上海

創意說明:

新年你用什么方式

祝福好朋友?

一到中國新年,各大品牌你爭我奪,搶食這塊市場大餅。打開電視,幾乎所有的新年廣告如出一轍,拱手祝福成了朋友間分享的不變主題。如何在一片祝福聲中脫穎而出?不僅緊扣產品,又能充滿新意!從2010年開始,讓我們用立頓奶茶祝福好朋友吧!2010的新年,上海DDB為立頓奶茶推出全新新年形象片,以“新年新氣象”為創意主旨。從你接過朋友遞給你的立頓奶茶那一刻開始,冒出的熱氣形成的祝福語:“好運氣,好人氣,好福氣,好財氣……”不只成為視覺的亮點,更是溫暖人心的愿望。在新年的寒冬里,為立頓品牌創造一股溫暖的創意!

廣告主:蒙牛乳業

廣告公司:加信奧美

創意說明:

“虎”兼具勇敢與威嚴,素有“百獸之王”之稱,漢字中的“王”起源于其額上的花紋圖案。春節主視覺整體畫面為紅色,采用民間傳統的布老虎作為表現主體,取虎頭的“王”字為概念出發點,結合蒙牛品牌的“牛”字,將“牛”字放在虎頭上--為虎年長“牛精神”、“長牛勁”,來年撞“牛運”。

廣告主:雀巢咖啡

廣告公司:G4 Communication

創意說明:

有人說,生活一成不變缺乏靈感。

但是對于熱愛咖啡的人來說,一杯香醇,是疲憊生活的溫暖撫慰,是釋放熱情的靈感燃媒。

雀巢咖啡洞察消費者與咖啡之間的感性聯系,體現一杯即沖即飲的溫暖咖啡點燃靈感,為乏味與平凡的生活帶來積極的體驗,享受生活的創意。

廣告主:恒源祥

廣告公司:漢唐國際

創意說明:

虎年初一只迎虎

恒源祥在虎年新春頭一天,發起了一場新虎門事件——“虎年初一只迎虎”。此次活動在湖南、山東、遼寧等地的恒源祥指定門店舉行,在虎年初一當天,凡是虎年出生的消費者憑本人身份證即可領取新年賀禮一份。

廣告主:中國電信

廣告公司:Euro RSCG(靈智精實)

創意說明:

該創意主要為天翼雙節促銷期間推出“樂享3G套餐”、“繽紛3G產品”和“豐富3G手機”三個功能為主要訴求,本次活動名稱為“翼起來3G”。整體畫面為擁有3G互聯網手機的又酷又炫的氛圍。其中營造該畫面炫、酷的元素由鄧超手中的手機中飛出,體現3G互聯網手機所帶給人們生活的豐富和絢麗,從而希望更多的消費者來關注雙節促銷給他們所帶來的利益,加入到3G手機用戶中來。

廣告主:大寶

廣告公司:威漢國際

創意說明:

大寶——數來寶篇

春節廣告的熱潮中,少見的護膚品賀歲廣告。大寶這個跟老百姓感情深厚的護膚品牌,到底跟春節有什么關系呢?多年來,它“滋潤”著每個人的皮膚,“滋潤”著億萬人的心情,更“滋潤”著千家萬戶的幸福生活。在這全家歡聚的喜慶時刻,我們的小男主角以喜聞樂見的數來寶形式,為全國人民送上真誠的祝福:寶到福就到,滋潤有大寶!

廣告主:中國聯通

廣告公司:REVO

創意說明:

聯通電子賀卡設計闡述

聯通logo基色為中國紅,且一直在國人情感營銷上強化品牌溝通。

REVO服務上海聯通一年來,從品牌層面上對其有所豐富和提升,而這款新年電子賀卡是聯通在2009年確立了以3G業務“沃”為推廣核心前提下的首款電子賀卡,在卡面設計本身說,其已經突破了“人·家庭·業務”的舊有組合模式,全新構成,元素綜合,靈動飽滿,贏得了客戶的認同。此作品由REVO出品,陳曉亮設計。

廣告主:王老吉

創意解讀:

王老吉在2010年新春之際,推出“吉迎新春,先聲奪金”的活動,旨在“吉迎新春賀盛世,先聲奪金迎亞運”。凡是在活動期間購買額定數量的王老吉都可獲得刮刮卡一張參與抽獎,一等獎的獎品則是金牌一枚,可謂是名副其實的“奪金”。

廣告主:百事可樂

廣告公司:BBDO上海

創意說明:

百事可樂2010新春廣告

故事講述中國的一個冰雕世家,父輩(馮小剛飾)都是冰雕冠軍,但兒子(黃曉明飾)的冰雕技術卻一般。春節,冰雕大賽又要開始了,兒子倍感壓力,面對父親的期待,本來不抱希望的他靈感一現,透過百事可樂的“春”字新年裝設計,最后兒子在冰雕大賽上利用百事可樂融合冰雕創造出新穎的冰雕作品,贏得冠軍。

百事可樂貫穿整個故事,冰雕的冰爽充分展現出百事可樂酷爽的口感,讓人喝的時候酷爽入心。

廣告主:DTC

廣告公司:JWT上海

創意說明:

DTC 情人節

“A Diamond is Forever - 鉆石恒久遠”這是DTC最為標志性的廣告語。這句話由25,000朵新鮮紅玫瑰搭建在紐約中央車站內,成為這個紐約市最浪漫的建筑物里面一座會呼吸的雕塑。 隨著玫瑰花的漸漸凋落,人們領會到了這一作品所傳達出的涵義:鮮花只是一份暫時稍縱即逝的禮物,而鉆石可以恒久遠……

廣告主:吉列

廣告公司:BBDO上海

創意說明:

50年一遇的珍貴新春,

林丹人氣登場

背景:吉列作為男人面部護理專家,通過強調鋒速3的產品優勢,讓中國男人擁有自信的面容,從容地面對中國春節這一年中最珍貴的時刻。

機遇:2010年的春節,正巧也是西方的情人節。這個50年才一遇的日子。但對于吉列鋒速3的目標消費群來說這確實是個“頭痛”的巧合。既要陪伴家人,也要陪女友,怎樣才能做到兩全其美呢?

傳播策略:在春節臨近前兩個月,我們先策劃了一系列公關行為:在各大論壇針對這次巧合創造話題,然后在各大網站發表軟文,以“吉列男人如何自信創造難忘的新春情人節”為中心,滲透品牌核心信息:煥發男人自信,邁出新一步。

接著林丹代言吉列的信息“神秘”曝光,林丹跟女主角在拍攝現場的照片,林丹的采訪,關于他個人理容的文章,紛紛傳開。

同時,我們進一步把新春的話題延展到“如何自信地處理各種人際關系”的話題上,把話題的相關度進一步擴大。于是,以林丹為主角的一系列BANNER,海報逐漸曝光,分別針對朋友見面,情人約會,家人相聚,這三個男人在春節比較重視的話題展開討論。這時,一個讓男人們自由分享今年春節如何度過的網站出現了。男人們只要分享自己的“新春妙計”,就能得到購買產品的優惠券。我們緊緊把廣告宣傳與產品的銷售結合起來。

最后,由奧運冠軍林丹主演的浪漫新春愛情故事終于ON AIR。故事描述了一個男子與女友相戀多年,但一直沒有勇氣向女友求婚。終于,這個特別的春節逼近了,他們第一次不能共度情人節。最終男子鼓起了勇氣,成功地把今年的新春情人節,過得兩全其美。而吉列在故事中,正是煥發男子的自信,讓他邁出人生新一步的轉折點。