涉黃網站廣告

韓義峰

近日,最高人民法院召開發布會,介紹法院“掃黃打非”工作的情況。最高法刑三庭副庭長、最高法“掃黃打非”辦公室主任朱和慶曾表示,打擊利益鏈條是“掃黃打非”的難點,最高法近日將出臺司法解釋整治手機淫穢色情,運營商、廣告商等明知網站傳播淫穢色情仍提供協助支持等,并將對其作出定罪標準。

網站、企業,你儂我儂的曖昧關系

自全國打擊整治網絡淫穢色情專項行動開展以來,公安機關加大對網絡淫穢色情打擊力度,相繼破獲了一批淫穢色情案件,深挖了網絡廣告聯盟與淫穢色情網站的利益關系。

2009年4月中旬,福建福州網監部門發現,“0591電影網”涉嫌傳播淫穢電影,其中“愛情片”、“劇情片”版塊的網頁內容包含有大量淫穢影片下載及在線觀看鏈接。據了解,代理該網站的網絡廣告聯盟包括麒潤廣告網絡、中國極限網絡廣告聯盟、奇虎聯盟合作平臺、九贏廣告聯盟等網絡廣告聯盟服務商。

公安部有關方面負責人指出,網絡廣告聯盟本質上是廣告中間商,為廣告主提供廣告推廣服務。目前,有些網絡廣告聯盟為謀求高額利潤,將其代理的廣告業務投放在一些未備案甚至是淫穢色情的中小型網站上,同時根據點擊量與這些違規違法網站進行利潤分成。網絡廣告聯盟已成為淫穢色情網站獲利的重要渠道以及淫穢色情信息傳播的重要平臺。加強對網絡廣告聯盟的監管,規范網上廣告經營行為已成為迫切需要解決的問題。

退而求次,中小企業的無奈之舉

2008年金融危機以來,國內網絡廣告市場增速放緩,而09年市場規模依然突破200億,達到206.1億,并繼續保持年度同比21.2%的速度增長。相比傳統廣告,網絡廣告以其易于數據跟蹤分析、互動性強、精準性高以及越來越多的廣告形式等高性價比特點,獲得眾多廣告主青睞。

網絡廣告主,從行業來看,除了汽車、金融、IT、電子產品、快消品等以品牌廠商主導,擁有專業網絡營銷人才或有足夠預算通過第一種渠道進行廣告投放外,類似網游、軟件、服裝、電子商務網站、娛樂休閑類網站、醫療保健等行業魚龍混雜,而眾多中小廣告主,由于費用有限,不得不通過推廣方式較簡單、數據服務不完善的媒介購買單位或直接聯系網站來進行網絡營銷。2010年,隨著網絡技術的進步,網絡視頻的正規化,到處充斥著網絡廣告進一步崛起的呼聲。這在業內看來讓人極度興奮的吶喊,在中小廣告主看來,卻似乎只是更加的悲壯。

洗凈環境,才能打救中小企業

雖然“凈化網絡環境”行動不斷深入,但是記者依然在國內搜索引擎上輕易找到不少色情網站、論壇,并在相關網頁、鏈接中見到不少中小企業投放的廣告。雖然其真實性并不能得到最終確認,但一些大的品牌也相繼出現其中難免讓人感到驚訝。

百度推廣字樣:速達軟件、中外運敦豪DHL、姓名愛情魔法配、各種藥品廣告、北京天橋醫院、今朝裝飾、凱斯麗服裝服飾、北京雅靚醫療整形美容醫院、稅務師事務所、艾迪留學、北京鑫仁手繪墻。

Google廣告推廣字樣:北京婷美、中國人民解放軍海軍總醫院—激光整形美容中心、美加百麗專業留學、《懶爸懶媽輕松周末廚房》、Sephora(絲芙蘭)。

網絡環境的凈化不在一朝一夕,一味地封殺和刑事追究只是權宜之計。希望有關部門能夠通過種種政策徹底將中小企業從黃色網站的泥潭中拉出,切斷黃網的技術支持和經濟來源,讓互聯網和中小企業的發展都能夠重新步入正軌。