易傳媒與中國網絡電視臺再結姻緣

韓義峰

編者按:

易傳媒與CNTV戰略合作,是一次里程碑式合作,是一次傳統媒體與數字媒體的強強聯合,而“中國網絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯合實驗室”,則是雙方戰略合作的果實。

易傳媒先后與CNTV、湖南衛視新媒體進行了戰略性合作,這對于各家電視臺和易傳媒來說,既是一次機遇,也是一次挑戰。

新舊媒體,強強聯合

易傳媒與央視網的合作早在2008年北京奧運會就已經開始,在那次成功合作中出現了兩大亮點:一、在單一項目上是央視網最大的網上活動。二、在這個互動性參與性非常強的項目上,易傳媒運用自身的系統整合了央視網視頻和其他相關綜合網站的資源。易傳媒來自硅谷的先進技術,也是CNTV選擇易傳媒進行合作的一個原因。

這次與CNTV強勢合作,易傳媒還獨家擁有和運營中國網絡電視臺體育臺的部分優質廣告資源。閻方軍告訴記者,接下來,易傳媒還將和業內更多的視頻網站合作拓展網絡電視WebTV平臺,以進一步盤活、提升視頻資源的廣告價值。

2009年,酷6被盛大兼并,優酷跟土豆的融資和今天易傳媒與國網的合作,以及業界同仁過去一年多對于網絡視頻領域的共識,這一切都預示著,未來十年是網絡視頻行業將以爆炸式的速度成長。

而此次中國網絡電視臺能與易傳媒進行合作。閻方軍自己總結了這樣幾條原因:

易傳媒是中國領先的整合數字平臺,旗下包括了中國最大的廣告網絡以及“MSN購物”電子商務平臺。目前,易傳媒的廣告網絡已經覆蓋了全國90%以上的網民,整合400多家優質媒體資源。能夠幫助品牌廣告主在門戶、垂直、視頻、社交等各種媒體上,通過時間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進技術有效觸及客戶的目標人群。同時,易傳媒還能通過均衡投放、頻次控制、創意輪播等投放技術,來實時優化客戶的網絡廣告活動,從而提升廣告效果。

構建網站與網民的溝通平臺

關于“中國網絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯合實驗室”的成立,中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為,網絡視頻是全新的領域,是央視必須要走的道路。未來的電視行業發展空間在網絡。目前七千萬的數字電視已經有百分之五是雙向互動的。面對這樣一個宏觀背景,一個是國有信息化戰略要求央視進入這個全新的領域。央視的品牌、內容資源、頻道的生產和數字隊伍這些都是央視獨具的優勢。 “易傳媒其實就建立了一個網站和網民的平臺關系。讓央視知道網民在哪里,點擊行為是怎么發生的,能夠很好地了解網民習慣,這是央視十分需要的。央視過去喜歡單打獨斗,這次他確實有了新媒體的思維。我覺得央視這次的變化是很大的,首先央視的態度這次又進步了,思想更好更開放了,這是要鼓勵的。”

資源+技術=更好的視頻廣告

其實,在易傳媒成立之初就不斷地與央視網保持著業務方面和產品方面的合作。在中國網絡電視臺還在籌備階段的時候,易傳媒就不斷地與其探討合作的可能性,并且從零八年奧運會開始,合作到今天。所以,今天的“中國網絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯合實驗室”就有了非常明確的目標。這次的合作,易傳媒與中國網絡電視臺共同組建了廣告資源管理和投放系統,并從三個方面帶給中國網絡電視臺實實在在的東西。

1、雙方共同打造的廣告資源管理和投放系統,將會在目標受眾定位、廣告效果監測等方面達到行業領先的標準。

2、雙方還將共同成立“中國網絡電視臺﹒易傳媒視頻廣告聯合實驗室”,這個實驗室將會研發先進的視頻廣告技術,開發更高效的廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業標準與衡量體系。

3、易傳媒還獨家擁有和運營中國網絡電視臺體育臺的部分優質廣告資源。

中國網絡電視臺擁有豐富的資源,而且權威性強。而易傳媒的技術產品平臺也是業內的頂尖。雙方合作可以說是強強聯合。而此次合作也將給雙方帶來雙贏的局面:一方面中國網絡電視臺能借助易傳媒的行業優勢深入了解網民的瀏覽行為,有效提高中國網絡電視臺的廣告投放效率,幫助網民改善視頻觀看體驗;另一方面易傳媒也能借助中國網絡電視臺的影響力拓展自己的業務,繼續鞏固自己行業標桿的地位。

促進視頻行業更快發展

中國網絡電視臺成立也是有利有弊的。雖然現在的門戶已經不是單純地提供新聞,幾乎每家都提供視頻,但是中國網絡電視臺成立對于門戶網站互聯網占據半壁江山這樣的格局肯定會造成很大程度的影響。從另外一個角度看,國網在視頻領域是一個新的、重量級的玩家,很大程度上會推動這個市場的發展。在這個過程中,門戶一方面面臨競爭,同時也會帶來利益。總體上說是一個好消息。

業內人士認為,此次中國網絡電視臺的正式開播,會極大地推動網絡視頻行業健康發展。它將利用央視豐富視頻資源,整合各電視臺及其他媒體機構節目,引入大量正版視頻資源,豐富網絡視頻內容,推動網絡視頻業務跨平臺的合作,制定行業標準,促進行業規范化。

目前,易傳媒的廣告網絡已經覆蓋了全國90%以上的網民,整合400多家優質媒體資源。能夠幫助品牌廣告主在門戶、垂直、視頻、社交等各種媒體上,通過時間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進技術有效觸及客戶的目標人群。同時,易傳媒還能通過均衡投放、頻次控制、創意輪播等投放技術,來實時優化客戶的網絡廣告活動,從而提升廣告效果。憑借中國網絡電視臺的地位及正版內容、政策扶持等因素,在新媒體互聯網廣告營銷方面,兩家的合作將會對運營產生積極的影響。

黃升民認為:“中國網絡電視臺的開通,無疑對近期因為盜版問題而鬧得焦頭爛額的互聯網視頻行業投下一顆重磅炸彈。先前,互聯網視頻行業由民營資本主導,但此次‘國網的進場將影響整個網絡視頻行業的格局,形成互聯網行業的‘國進民退現象,這會使搜狐、優酷、土豆、酷6等民營網站的發展壓力倍增。”

某視頻網站一位不愿意透露姓名的人士稱,先前的擔心已經成為現實,中國網絡電視臺將與視頻網站展開全方位的競爭,而無論是資源、資金還是政策,任何一家視頻網站都難與中國網絡電視臺抗衡,在國網的版權和視頻阻擊下今后的發展將變得越來越困難。

對此,易觀國際分析師唐亦之表示,網絡電視臺和現有視頻網站現在是競合關系,未來必將走向融合,以“媒體”形式推動整個市場更快地發展。但唐亦之強調,傳統廣電運營商涉足網絡視頻,必須先轉變運營體制,運用市場化運作思路。而從歷史經驗來看,傳統媒體進入新媒體后有幾道關卡需要突破,比如用戶積累速度、貼近用戶等。