后危機時代品牌設計整合化趨勢到來

后危機時代，品牌設計整合化趨勢到來

今年，幾乎所有的企業都能感受到金融市場的驟冷所帶來的陣陣寒意，無論是身處制造業還是服務行業，業務都在所難免地受到波及。隨著一批批企業的倒下，剩下的在不停的反思，探索如何讓品牌長久的活下去。因此，不管是學界還是業界，對于品牌建設的討論一直不絕于耳。

在眾多的聲音中，整合化似乎成了品牌建設的一種選擇，繼最近《經濟觀察報》刊登了知名營銷專家肖軍的《大公關才能救市》后。本土最知名的設計公司之一——開能設計機構也和其母公司高塔設計進行整合，借助母公司的優勢，為企業提供更加專業全面的品牌設計服務。整合化、一體化似乎成為一種趨勢正在迎面趕來。

據悉，開能設計以前專注于工業設計、結構設計、產品改良設計、品牌咨詢等服務，而其母公司高塔設計一直專注于品牌CI的建設和VI的設計。作為業界的新秀，開能設計近年在工業設計領域異軍突起，不僅受到國內外五百強企業的信賴，不少政府部門和國企也將設計項目交給開能操作，在今年德國的紅點獎上開能還獲得產品大獎，受到國際同行認可。

據高塔設計負責人介紹，設計整合化是基于企業的需求和品牌建設的考慮，一方面品牌設計能夠給企業品牌帶來巨大的回報；另一方面，整合化更有利于為企業品牌提供全面有效的服務。

回報之惑

高塔設計負責人介紹，品牌設計目前已經獲得企業家的高度重視，不少企業在品牌CI、VI的建設上投入大量的人力和物力，保證在企業文化內涵和對外傳播上的一致性。

據記者了解，世界進入品牌競爭時代后，品牌設計成為品牌能否成功的基本要素之一。國外有統計數據顯示，企業每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元，企業界對品牌設計趨之若鶩。

品牌設計真的對企業如此重要嗎？高塔設計負責人用女性和品牌給記者打了個比喻。他說：如果說品牌是一未經雕鑿的女子，我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿現代氣息的都市女郎形象，那么現在要做的是對她進行從內到外的包裝和設計，就像時裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內在素質：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，提高她的著裝和審美品味：休閑的、健康的、運動的高品質審美情趣；必要的話還要進行眼睛、鼻子等五官的整形手術等等，最后把她的美麗動人、風情萬種表現給消費者。品牌形象就像這個女子的形象，是企業和消費者想要看到的、感受到的。因此，品牌設計就是塑造品牌形象的重要工具、方法和途徑。

高塔設計同時也指出，目前這種對品牌設計的理解還只是停留在VI里面，而忽略產品這一重要組成部分，沒有延伸到產品的設計。企業在品牌設計時，往往將VI設計和產品設計分開，VI扔給平面設計公司，產品設計扔給工業設計公司，這種斷裂對于品牌形象傳播產生嚴重的負面影響。

整合之癢

針對產品設計和VI設計分開的現狀，不少專家認為，主要是以往的設計界，一直將產品的設計歸類于工業設計，VI歸類于平面設計；另外，也很少有設計公司能夠給品牌提供全方位的服務。因此，整合化設計將是未來設計的一種趨勢。

針對這種趨勢，開能設計負責人向記者分析了其中原因。一方面整合的設計更能傳達品牌一致性，將視覺和觸覺一體化。目前VI設計主要是一種視覺感受，而產品設計在注重視覺感受時，還需要兼顧用戶的觸覺感受。產品的感覺、外觀、品質都直接影響消費者對品牌的印象。同一家設計公司制作出來的東西容易保持一致性，不會因為理解和溝通的障礙，使產品的設計偏離品牌內涵。

另一方面，客戶的整合性潛在需求決定了設計公司的服務模式。品牌建設包括品牌定位、品牌營銷、公關、廣告、品牌文化等龐大的工程。品牌設計工作在品牌建設中是一個很細分化的工作，設計公司應該有能力為品牌提供一站式的設計服務，包括從前期的品牌命名和創建，VI導入，到后續的產品市場研究分析、工業設計、結構設計、再到到包裝設計、以及后期的網絡推廣等一系列的整合解決方案。

“其實，未來在企業品牌建設和品牌傳播方面，最主要的是精準傳達和高效服務，不管設計公司、營銷機構是整合類型的，還是單一類型的，只要符合精準傳達和高效服務的原則，就會受到企業的歡迎，成為一種趨勢。就目前的形勢來看整合型的服務優勢要明顯優于單一型”開能設計負責人說。