“包包控”催生喜羊羊

上善若水

大人不屑看,小孩不愛看,中國動漫一直很尷尬。然而,一部《喜羊羊與灰太狼》的成功,續寫了中國動畫的傳奇,傲人的成績使它成為中國動漫發展之路上的佼佼者。

觀眾也許不會想到,正是對于對包包的狂熱追求促使“喜羊羊之父”盧永強創作了這部動畫片。都說富豪是不用隨身帶包的,這些瑣碎都歸生活秘書或者助理管理。但盧永強卻總是隨身帶著自己的包。從少年時代開始,盧永強就是一個典型的包控,正是因為對那些包包的夢想,才促使他一步一步走到了今天。

為皮腰包朋友翻臉

盧永強14歲時,香港忽然流行皮腰包。盧永強對包的特殊感覺,就是從那時候開始在內心抽枝拔節。彼時,只要誰能擁有一個皮質的腰包,就能成為校園里絕對的“風云”人物。不過,潮流總是等同于高價,盧永強這樣的初中生是無力問津的。一位家境稍好的朋友剛買了新腰包,盧永強趁他午休的時候,悄悄拿出了皮腰包,掛在腰間出去“風光”了一下。結果,那個朋友再也沒理過盧永強,因為之后好多人問他,你這個包是不是盧永強的?盧永強傷心之余就覺得自己一定要變得有錢,有錢了想買幾個腰包就買幾個。他當時已經學習繪畫,他想,就靠畫畫來掙錢好了。

隨著對漫畫的投入,盧永強漸漸從中感受到了樂趣,他甚至慢慢淡漠了自己要變得有錢的初衷。之前要買很多包的夢想,日益轉變成為對漫畫的追求。

關于LV

年輕的盧永強因為文筆出色被香港娛樂圈的人看中,請他去做編劇工作。盧永強明白這是個大好機會,自己必須要把握住。他寫劇本寫得很瘋狂,同時在幾本稿紙上,用一個開頭,寫自己想到的所有結局。別人一個電影劇本頂多用上兩本稿紙,可是盧永強卻要用10本、20本,甚至更多。

關于他的經典傳說有很多,比如在為張曼玉寫劇本《不脫襪的人》時,直到最后結尾前,他已經好幾天沒合過眼,他讓人幫自己沖了一壺咖啡,但那個結尾遲遲收不住,結果一直到咖啡放冷,盧永強才完筆。他一口氣喝盡一壺冰咖啡,然后倒頭呼呼大睡,一直睡了兩天兩夜。

因為這種激拼狀態,盧永強在編劇界嶄露頭角。很快,他被TVB看中,成為其簽約編劇。盧永強自此痛并快樂著,痛的是熬心勞力,樂的是收入不菲。

這個時期的盧永強買的包最多,有同事戲稱盧永強是百變包神。TVB的眾女星們都不和盧永強比誰的包多,她們說,和他比就叫自取其辱。

但有一次經歷卻讓盧永強難忘。那是TVB的一次慶典晚會。作為幕后,很少露面的他那天特意穿戴一番,可是到現場他才發現,自己和自己心愛的包根本不算起眼,那些衣著光鮮的明星們挎著的大多是LV或者愛馬仕。盧永強覺得意氣難平———自己的劇本捧紅的那些人用的包,自己卻用不起。他那時突然有種不甘心,既然自己有捧紅別人的能力,那為何不去捧紅自己?

塑料文件夾———名包他媽

于是他辭別了TVB,告別了自己的編劇生涯,和陳友一起來到了廣州。真正到了廣州之后,盧永強才發現拉廣告和做創意,簡直就是兩眼一抹黑。公司成立不久,盧永強和陳友的錢就水一樣流失。最困難的時候,兩個人四處借錢給員工開工資,在辦公室里啃方便面度日。這時的盧永強再無暇顧及對于包的追求,每天出去只拎著一個破舊的黑皮公文包,那還是他跟陳友的公用包,如果陳友去談生意,盧永強就只能用一個塑料文件夾裝上資料當包來過癮。

那個時期他安慰自己的話是,別泄氣,這文件夾就是名包他媽,我總有用好包的那一天。

就這么過了三年多時間,陳友終于支撐不住。盧永強看看自己手里的積蓄,也不足以再做其他大的變動。他不想回TVB,盡管那里為他保留了位置,但他覺得人既然選擇了一條路,不管困難與否,都不能養成回頭的習慣。盧永強決定一搏,他憑借當年畫漫畫的敏感度,發現國產動畫已經成了播出的主流,占有的比例也越來越大。于是他決定開始做動畫,看能不能讓事業起死回生。

于是《喜羊羊與灰太郎》得以問世。

卡通包———活著要超然

盧永強現在用的,是一款喜羊羊家族群體形象的卡通包。看上去很幼稚,但他已經習慣。他說,這樣一來可以宣傳企業形象,自己一個老男人用這樣的包本身就足夠打眼。另外就是,他忽然發現,人活著要超然,過去自己對包的夢想和渴望,是一種癡迷,不夠成熟。說這話的時候,喜羊羊和灰太郎已經大火。去年一年,僅僅這個卡通造型的冰糕,就給盧永強帶來了超過5000萬的利潤。動畫連續劇的利潤過億,各個電視臺還爭先恐后地購買,而電影版更是只投資了600萬,就收回了10倍多的票房。

從編劇的內容上來說,盧永強沒有用一句說教性的語言。他說,這樣看著才不累,這東西全靠觀眾自己去悟,不是強加給人的觀念才會讓人覺得舒服。當然,還有一個主要的原因,那就是盧永強把這部動漫的定位設置為40歲以下的觀眾全部能夠觀看,為此,他在劇本里寫進了所有觀眾都擁有過的感觸以及現實生活里的一些典型人物。比如說懶羊羊這個人物,在很多學校和公司里,我們都能找出這種懶懶的卻很聰明的人。身家億萬的盧永強現在還保持著從前寫劇本時的亢奮習慣,公司正在創作系列電影的下幾部,盧永強親自掛帥,沒日沒夜地寫著本子,他說這才是享受。

其實,在盧永強的內心,現在依舊保留著對包的癡迷與渴望,他現在致力于塑造和營建出中國喜羊羊版的“迪斯尼”樂園,讓喜羊羊成為中國動漫史上的一個經典,讓所有人都喜歡那些印著自己“兒子”形象的包包,快樂地拎著它們出行。

(藍昌科摘自《東西南北》

2010年第5期圖/侯緯靔)