色彩在商業廣告設計中的應用

摘 要：廣告是人類經濟文明的發展產物。出眾的廣告往往色彩的應用很到位，給人以視覺上的享受，讓人有繼續欣賞的欲望，其次廣告的內容具有新意和內涵。商業廣告是廣告業的一部分，它對色彩的要求很高，色彩對商業廣告具有很重要的意義。本文先對色彩這一概念進行敘述，然后針對色彩在商業廣告中的應用進行了分析，最后對商業廣告中色彩的運用和搭配進行了設計，以期使商業廣告更加具有感染力。

關鍵詞：商業廣告設計；色彩運用；視覺沖擊力

現代生活中充滿了廣告，在公交車上，地鐵站里以及購物廣場等等都貼了數不清的廣告。廣告離不開色彩，有色彩的廣告才能引起人們的注意。人們對色彩非常的敏感，人們每時每刻都會接觸到有色彩有關的東西。一個運用色彩得當的廣告產品更具有吸引力，因此要將色彩運用到廣告設計中。

一、色彩的概述

色彩人們不陌生，它是有顏色的。色彩的產生是由于光照到物體上再反射到人的眼睛后產生的視覺感受。色彩的分類主要是根據色系，色系有兩種，一種是有彩色色系，另外一種是無彩色色系。彩色色系從字面上解釋就是有顏色的，像紅色，藍色，紫色，綠色等等，而無彩色色系就是白色，灰色，黑色。

在生活中我們的衣食住行都離不開色彩也離不開廣告。一般來說，我們在大街小巷看到張貼的廣告第一印象是它的顏色，顏色具有識別能力，其次是廣告的創新性，有創意的廣告也很容易讓人記住。廣告的重點是要讓人有印象，而人類最容易記住的就是色彩畫面。因此，在廣告設計中把握色彩的融入很重要。

二、色彩在商業廣告中的作用

色彩在商業廣告中的作用不可替代，它讓商業廣告更富有魅力。色彩給人很強的視覺效果，同時還能夠加強廣告的宣傳力度。

（一）色彩具有視覺沖擊力

通過一種色彩可以傳達一種含義，例如冷色調給人一種高冷不容易接近的感覺，而暖色調給人一種很舒服放松的感覺。廣告主要是由三部分組成，包括文字、色彩和圖形。色彩在廣告中的應用很重要，它是廣告的靈魂，最能引起人的共鳴的。在廣告設計過程中利用色彩給人視覺上的震撼來吸引人的眼球。

（二）色彩可以強化商業廣告形象的宣傳效果

色彩可以誘導人們消費，增強廣告的宣傳效果。利用紅色的色彩到食品廣告中，可以增強消費者的食欲，讓消費者有想吃的欲望。利用黃色的色彩讓人感覺果實累累，也會讓消費者想購買食品。綠色給人健康的感覺，看到綠色的事物會很舒服。因此，可以看出廣告商主要是運用人們對色彩的感情從而達到廣告宣傳的目的。

三、商業廣告設計中的色彩運用搭配

色彩的搭配能夠給人不同的感覺，為了呈現好的廣告，就要使色彩符合商品的屬性，要讓色彩更具時令性和突出性，同時色彩還要符合大眾的審美眼光。

（一）色彩要符合商品屬性

廣告的設計要符合所要表達的產品，這樣設計出來的廣告才能起到很好的宣傳作用。對于食品和餐飲行業來說，設計廣告時就會應用鮮亮的色彩，如黃色和紅色。對于醫藥行業來說一般應用的色彩主要是冷色調。對于化妝品行業來說主要應用很溫和的顏色。對于兒童用品來說要運用鮮明的色彩，吸引孩子們的注意力。因此，在廣告設計時首要就是根據產品的屬性進行色彩的布局。

（二）色彩要有時令性

很多廣告的設計就是為了讓人們消費，為了商品有更好的宣傳效果。在節假日的時候各個地方的人流量都是最大的，商家為了有更好的生意就會進行商業廣告的設計。對于不同的節日，廣告設計就要不同。中秋節代表團團圓圓，廣告的設計就要向著這個寓意設計。情人節甜甜蜜蜜，廣告的設計也要體現甜蜜的味道。春節喜氣洋洋，廣告的設計就要開開心心，有一種過年的氛圍?？偟膩碚f，廣告的設計要根據節日的不同調整色彩的搭配，這樣才能起到宣傳的效果。

（三）商業廣告中色彩的突出性

色彩是一門學問，不同的色彩不同的亮度都會給人不一樣的感受。鮮明的色彩能夠引人注目，讓人感受很深刻，如紅色，黃色。暗淡的色彩讓人不容易記住，給人一片灰蒙蒙的感覺，影響人的注意力。廣告就是依靠這些色彩的搭配給人不同的感覺。因此，在色彩的搭配上要有突出性。積極的色彩，讓消費者更加興奮，讓消費者有購物的欲望。消極的色彩，讓消費者提不起興趣。

（四）色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩對于不同年齡階段的人，不同性別的人來說喜愛程度也不同。為了達到廣告商最終的目的，為了讓更多人消費，就要找到人們的需求。根據不同的人對商品的需求進行色彩的調整和搭配。對于兒童用品來說，在進行廣告設計時要滿足兒童的好奇心，要使用鮮明的色彩。對于年輕人來說，在進行廣告設計時要引起它們的注意力就要應用具有青春活力的色彩。對于中年人來說，在進行廣告設計時要用一些沉穩的顏色，純色來吸引他們。對于老年人來說，他們中的一部分是喜歡艷麗的顏色，一部分是喜歡溫和的顏色，所以設計時還是可以兩者結合。在商業廣告中除了要考慮消費者年齡和性別的問題還要考慮消費者的宗教信仰，文化水平以及地區不同的問題。在中國人們結婚喜歡大紅大紫，而在巴基斯坦人們結婚是穿綠色的衣服，在泰國人們喜歡穿著黃色和紅色衣服，他們討厭褐色衣服。對于佛教來說，他們喜歡金黃色，對于穆斯林教來說，他們偏愛白色，伊拉克人他們沒有很喜歡的顏色，但是最討厭藍色。因此，廣告設計中色彩的搭配要考慮周全。

（五）商業廣告中適當的留白

廣告設計中留白設計是一個技巧，要學會運用留白，留白會給人意想不到的效果。留白就是在廣告設計的時候故意空出一小部分什么都不寫什么都不畫也不進行色彩的渲染。留白設計是為了給人更多的遐想，讓消費者有更多的思考時間。同時，留白還能起到突出性的作用，大大增加了消費者對產品的關注度。在廣告設計過程中采用留白技巧，可以增強對比，突出商品，吸引消費者。

四、結論

隨著廣告行業的不斷進步和發展，廣告業越來越注重廣告的質量。好的廣告可以吸引消費者，可以引導消費者消費，甚至還可以引領時尚的潮流。廣告中最重要的因素之一就是色彩的運用，色彩的運用有很重要的意義，它不僅可以提高人的視覺效果，還可以增強廣告宣傳效果。為了充分傳達廣告的信息，就要吸引消費者，要利用具有創意性的色彩搭配，同時還要根據消費者的審美要求來運用色彩，這樣才能設計出優秀的廣告。

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作者簡介：

李瑩瑩，19970523，女，漢族，河北省秦皇島市，本科生，，視覺傳達設計專業.