數(shù)字技術(shù)使期刊業(yè)有無限可能

國際期刊聯(lián)盟主席 Aroon Puri

數(shù)字革新是機(jī)遇

目前，在數(shù)字化方面，美國是發(fā)展最快的一個(gè)國家，聯(lián)盟組織預(yù)計(jì)2014年在互動(dòng)期刊方面會(huì)產(chǎn)生30億美元的銷售，其中14億美元是增量的收入，即來自于現(xiàn)有期刊數(shù)字化帶來的額外收入。同時(shí)，隨著智能手機(jī)、平板電腦和其他電子閱讀器等數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)，我們將擁有更多的機(jī)會(huì)，因?yàn)殡s志并不僅僅是內(nèi)容，而是一種體驗(yàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)雜志來說，它既是讀者的朋友也是向?qū)Ш屠蠋煟骷乙灿兄@樣的情感紐帶。很多人常說我從小到大就是讀某一個(gè)雜志的，但是同搜索引擎卻沒有這樣的情感。根據(jù)研究表明，其實(shí)讀者愿意付費(fèi)來閱讀好的在線內(nèi)容，他們不需要更便宜甚至有時(shí)候可以付更多費(fèi)用，這是數(shù)字媒體幫助傳統(tǒng)期刊進(jìn)一步加強(qiáng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)于設(shè)備供應(yīng)商來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

出版商亟須創(chuàng)造新模式

那么數(shù)字化的來臨到底對(duì)出版商有什么意義呢？首先，它讓出版商和讀者們能夠24小時(shí)不間斷地進(jìn)行聯(lián)系。在中國，有7億多手機(jī)用戶，并且每月都在增加2000萬手機(jī)用戶，這為移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容傳輸提供了大量機(jī)會(huì)。因此對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)商來說，數(shù)字化給我們一個(gè)更廣泛、更廉價(jià)的發(fā)行渠道，其中的難點(diǎn)就是怎么樣創(chuàng)造出新的模式，而不只是在隔絕的環(huán)境下做自己的事情。

第二，數(shù)字技術(shù)可以讓你和年輕人聯(lián)系。年輕人很難建立起品牌的忠誠度，特別是新聞方面的忠誠度，但他們也利用各種數(shù)字途徑來滿足自身對(duì)于信息的需要。我們以前認(rèn)為年輕人可能不喜歡閱讀，但我們很快發(fā)現(xiàn)這個(gè)想法是錯(cuò)誤的，很多年輕人通過網(wǎng)站、手機(jī)、在線互動(dòng)獲得信息，所以年輕人其實(shí)是希望更快地獲得信息，希望信息去找他們，而不是他們找信息。具體來說，他們希望能夠通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)媒體，包括評(píng)論、網(wǎng)站發(fā)貼等獲得信息，同時(shí)他們比較喜歡的信息類別是音樂、體育、時(shí)尚、職業(yè)發(fā)展、教育等相關(guān)話題，而不是原來可能比較重視的經(jīng)濟(jì)政治。

不僅僅是讀者，記者對(duì)于數(shù)字革命也非常感興趣，因?yàn)榭梢詾樗麄兲峁┬碌墓ぞ撸热缭黾右恍┮曨l到報(bào)道當(dāng)中，這樣可以獲得更多的受眾。同時(shí)，數(shù)字化可以更經(jīng)濟(jì)地幫助國家實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略，因?yàn)槿绻胱プ『Ｍ庾x者，采用傳統(tǒng)出版的方法成本非常高昂。另外，數(shù)字化可以讓廣告商及其他行業(yè)從業(yè)者擴(kuò)大使用軟件，加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系，而這在傳統(tǒng)印刷方法中是不可能實(shí)現(xiàn)的。

最后，數(shù)字化讓我們擁有一個(gè)全天候、多媒體的傳播途徑，盡管這是我們下一步要實(shí)現(xiàn)的，但目前已經(jīng)有不少媒體朝這方面努力。我所在的集團(tuán)正在組建一個(gè)多媒體新聞室，以實(shí)現(xiàn)全天候傳播，爭取可以做到區(qū)域第一。

數(shù)字技術(shù)為期刊業(yè)提供更多渠道

目前，傳統(tǒng)出版商圍繞自身核心競爭力和市場做了大量工作，但最重要的仍然是如何掌握到讀者的真正需求，對(duì)于一個(gè)新聞媒體而言，就必須要讓讀者可以全天候閱讀到你所生產(chǎn)的內(nèi)容。同時(shí)，如果你是一個(gè)實(shí)務(wù)雜志的話，就必須要注重互動(dòng)，因?yàn)樽x者非常愿意支付額外費(fèi)用來實(shí)現(xiàn)針對(duì)他們互動(dòng)性的閱讀。

同時(shí)，不同的出版商要有不同的戰(zhàn)略，有些是完全不做紙面印刷而是采用數(shù)字出版的，有些出版商卻只專注于紙質(zhì)出版，有些則是把自己當(dāng)做內(nèi)容的提供商，但無論是什么樣的定義，關(guān)鍵是要有非常好的市場營銷，而數(shù)字技術(shù)的采用對(duì)于尋找適合自身的市場營銷方式也有著極大的用處。