區域品牌“檸檬市場\"的形成機理及治理對策
2010-04-29 00:00:00從佳佳
中國經貿 2010年16期
摘 要：近年區域品牌產品質量丑聞頻發，產品市場不斷“檸檬化”。本文探討了區域品牌檸檬化的機理，認為在信息不對稱，消費者無法有效辨別高質量和低質量產品的情況下，價格無法對高質量產品企業發揮激勵機制，從而導致高質量產品的市場份額不斷降低，最終形成區域產品的“檸檬市場”。在對照區域品牌的成功案例“瀏陽花炮”的治理方略之后，本文提出了區域品牌的管理策略。
關鍵詞：區域品牌；信息不對稱；檸檬市場
