“電視選秀類”節目的發展思路

選秀節目的興起絕非偶然，它是與社會文化背景、社會經濟背景、技術發展背景和電視發展的背景息息相關的。可以說，正是社會的消費化、文化的娛樂化、電視的日常化、節目的市場化、電視觀看的體驗化、大眾參與化等綜合因素共同推進了選秀節目在世界范圍內的興起和發展。

經濟學理論告訴我們:別人很少知道的，也很少有人能做的才能賺錢。這句話背后的邏輯就是你的東西要有原創性與創新性。美國的電視選秀節目《美國偶像》的成功恰恰是因為它具備了上述兩種屬性，所以它的成功是一種必然，而對于國內的這些選秀節目，只不過是《美國偶像》的模仿版，雖然有些改造，但基本上滯后于《美國偶像》的改造，對于中國觀眾而言，剛開始只是體會的新鮮感。當新鮮感過后，靠什么吸引觀眾呢?

探究其中，我們不難發現，作為一種自覺的節目形態，選秀節目在中國經歷了一個從興起到挫折到再興起的過程，節目形態也從最初的不自覺到后來的自覺，從單純的模仿、引進到與中國國情相結合的創新設計而不斷發展。但在發展中也存在著以下幾個比較突出的問題:

原創性不足，同質化嚴重。中國內地的表演真人秀是從美國的《美國偶像》直接拷貝過來的，本土氣息相當薄弱。中國內地選秀類的真人秀節目在內容上嚴重同質化，現在比賽比的無非就是唱歌外加跳舞。除了內容上雷同外，在形式上也相似，長賽程、海選、專家評審和大眾短信評選、現場PK等。

煽情性過強。每當選手們站在PK臺上或風云對決臺上或是即將到晉級待定席上，主持人都會進行一下采訪，讓選手說說自己的感受，然后不失時機地請出該選手的同學、好友、老師、父母，甚至有的時候是年紀頗大的粉絲，讓選手們在患得患失中流下淚水。

商業味過重。首先，廣告一統天下。贊助商的LOGO隨處可見，不僅以贊助商的LOGO來冠名，并且在每次宣布一位選手的命運時總是要“廣告之后再回來”。其次，媒體造星痕跡明顯。2005年湖南衛視造出了李宇春這顆平民巨星，雖然她的唱功備受質疑，但是湖南衛視很聰明地使出了“中性美”這一招，顛覆了中國的傳統審美觀，贏得了超人氣，賺了個盆盈缽滿等。

操作機制的不完善。整個賽事流程操作機制不夠完善，總是有黑幕爆出，透明程度存在爭議，特別是短信投票機制。短信投票作為除去廣告外商業利益追逐的另一個目標，其目的無可厚非，但是此類節目中短信收費標準嚴重畸形，平常的短信費用一般是“1角/條”，可在節目里短信費用卻高達“1元/條”“2元/條”，足足高出10倍、20倍，使得受眾對于設立這種投票方式的規范度產生了懷疑，與其說是為了更好地進行節目互動，還不如說是為了主辦方更方便地斂財。此外，短信投票所帶來的另一個問題就是公正性的問題。關于短信幕后操縱的消息不絕于耳，短信操作的透明度不夠，使得短信黑幕的存在嚴重傷害了此類節目的公信力。

電視主要還是承載了娛樂的作用，但我們此時的“娛樂”并非狹義上的娛樂。選秀節目做的是娛樂，是要讓觀眾在看的同時可以輕松、快樂，要娛樂，但不要弱智，不要低水平的娛樂。我們電視人更多的是要加強自己的文化素養，增加電視文化創新，不可一味地去模仿、抄襲國外或港臺節目，僅僅追求簡單的感官刺激。致力于健康積極、趣味盎然又沒有視覺污染的“綠色娛樂”或許正是中國電視媒體的出路所在。電視選秀類節目要想突出重圍，最終名利雙收，最核心的其實還是要打造好自己的實力。

一切向人民群眾看齊。既然是大眾化的選秀類欄目就一定要從受眾需求出發，不能曲高和寡，那樣贏不了受眾更贏不了市場，即使是精英化的節目也不能一味地追求高端，應該尋找到大眾可以接受的表達方式來傳達精英的觀點。只有符合大眾的口味，欄目才有人氣也就是所謂的收視率和關注度。

多樣性的傳播途徑。電視選秀類節目應該盡可能發揮各種傳播媒介的優勢去宣傳和推廣品牌，通過線上的廣告來給欄目造勢，傳達盡可能多的欄目信息。再借線下的公關活動來強化品牌，將欄目的品牌性深深植入受眾的心中。

完善的傳-受互動機制。電視選秀類節目要想抓住受眾的殺手锏便是與觀眾進行互動，讓觀眾完全參與進來，發揮其主觀能動性。當觀眾意識到自己的話語權和表達力的時候，自然就會被牢牢地吸引進節目中。在場內，現場的氣氛主要通過與場內觀眾的互動調動起來，這樣節目的真實性和現場性就大大提高了。同時場外的觀眾可以借網絡、手機電話等參與到節目中，或是直接影響節目最終的比賽結果。

多元化的贏利模式。電視選秀類節目的生存需要開拓更多的財源，比如冠名權、贊助權的拍賣，廣告的投放，短信的收入等，通過與某品牌的聯動傳播，也可以獲得雙贏的結果。

中國內地的娛樂類節目經歷了《綜藝大觀》式的明星表演類的娛樂模式，《歡樂總動員》式的明星、游戲、受眾參與類的娛樂模式，《非常男女》式的情感婚姻配對類的娛樂模式，《開心辭典》式的受眾參與益智博彩類的娛樂模式，潮起潮落，這些節目或是風光不再或是黯然退場，今天風頭正勁的選秀類真人秀節目又能維持風光多久呢?利潤的“蛋糕”正在被瓜分，大大小小的電視媒體都想開墾這塊肥地，但是“蛋糕”的總量畢竟有限，后來者瓜分的份額肯定是越來越少。

電視選秀類節目，是一個比較成熟的節目類型，美國的《美國偶像》一直紅火并將繼續紅火下去，中國電視也出現了一些電視選秀類活動出路的新空氣，我們有理由相信中國內地的選秀類節目在經過市場殘酷的洗牌之后也將逐步步入良性循環。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:施 宇