活用秘方做鮮“娛”

電視娛樂節目作為大眾娛樂的載體之一，越來越受到觀眾的喜愛，電視媒體的利益和大眾對娛樂的需求二者之間形成互動，構成了“電視娛樂”不斷升溫的強大動力，那么怎樣才能在激烈的競爭中求得一席之地呢?把握娛樂節目的敘事策略進行創新是一條新的道路。娛樂節目的敘事策略要創新，首先就要充分把握其中氣氛營造元素的內涵，其次再和節目載體有機融合。一檔娛樂節目的敘事策略一般包括以下幾種氣氛營造元素。

懸念

敘事性的關鍵在于如何使觀眾始終處于一種興奮、期待的狀態，從開始到終點，從動情到高潮的過程中，懸念是一個關鍵點，懸念與過程緊密交織的表現形式，符合電視傳播的基本規律，正如有人指出:“過程和懸念是密不可分的，二者互為前提，沒有懸念的過程平淡無味，失去懸念，過程本身就只能是一種用以欣賞的表演。”要想做好懸念的設置，方式有很多種，例如設置問題、中間插入廣告、延緩提供答案或者在節目中不斷強化某個意象等。在湖南衛視的娛樂節目《挑戰麥克風》中，主持人一再強調節目中的虛擬意象——MR.MIC，讓觀眾的注意點不斷聚焦在這個意象之上。此外，運用先進的電視技術等手段亦可輔助節目形成懸念，大量運用重復鏡頭、慢鏡頭、特寫鏡頭等制造出一種緊張和真實的現場感。例如，在韓國娛樂節目《情書》中，女嘉賓向自己所喜歡的人拋出玫瑰的一剎那，配以低沉的抒情音樂為背景，或用慢鏡頭延長嘉賓的選擇時間，極大地增強了懸念感，配上其他嘉賓各種面部表情的鏡頭，營造出令人期待的緊張氣氛，從而牢牢抓住了觀眾的心，增強了觀眾的參與意識。正是有了懸念，節目給了觀眾山重水復和柳暗花明之感，整個節目敘事的起承轉合得到完整的展現，節目也就達到了環環相扣、引人入勝的效果。

幽默

幽默這一環節，主要在于主持人現場氛圍的把握上，加入幽默環節是娛樂節目為觀眾帶來精神撫慰和心靈滿足的功能所決定的。主持人在與節目參與者交流時，語言、表情、體態等非語言符號都可以成為幽默的關鍵點。例如，在湖南衛視的娛樂節目《天天向上》中，眾主持人憑三寸不爛之舌與觀眾交流時如行云流水般，輕輕松松、暢快無阻，除了語言上較為出彩外，表情、體態等方面更是他們的拿手好戲。靈活地運用這些方式，使觀眾不知不覺間就會心一笑。幽默能夠有效地營造娛樂節目輕松明快的氛圍，不過在節目進行中還需要注意幽默的方式，切忌俗惡，李漁說過:“科諢雖不可少，然非有意為之，尋人賣笑，其為笑也不振，其為樂也亦甚苦矣。妙在水到渠成，天機自露。”要做到自然，即不為取笑而笑，不矯情、不做作。

沖突

在娛樂節目的敘事策略中，沖突作為不可或缺的一環顯得尤為重要，沖突使節目更具有戲劇性和刺激性，更能夠吸引觀眾的眼球，這樣，在參與者參與節目的過程中再現性和表現性也可以實現統一。所謂再現性，是參與者自身個性和才藝的展現，表現性則是根據編導設定的角色和情節進行表演。例如，在娛樂節目《快樂女聲》中，每當選手們表演完畢后，評委帶有戲謔調侃的麻辣點評便使得現場氣氛變得劍拔弩張，戲劇沖突被發揮到極致。這種“選手本色表演+評委麻辣點評”的方式，既是選手和評委本色的“表演”，又是在導演或編導的控制下所為。這種方式讓觀眾看得很過癮，平時不能說的、不敢說的話都被展示在電視屏幕上了，在沖突過后，觀眾都很清楚這只是玩笑，對評委或主持人的玩笑和點評會一笑而過，這樣就達到了在沖突中娛樂大眾的目的。

互動

當互聯網、手機電視等新興媒體蓬勃發展的時候，傳統電視媒體“我播你看”的被動接受局面已越來越不符合觀眾的欣賞口味。比爾·蓋茨曾經說過:“電視是被動的娛樂，而人們需要的是互動性的娛樂。”互聯網等新媒體的特殊魅力就在于網民的互動，這使得參與意識不斷增強的觀眾越來越多地將注意力轉向新媒體，作為傳統媒體的電視當然不可能提供給觀眾像網絡那么大的互動空間，但其是否可以把部分空間交給觀眾呢?答案是肯定的。特別是對于娛樂節目來說，作為觀眾的精神消遣品，嘗試豐富多彩的互動環節會讓其變得更加繽紛多姿，動人心弦。互動環節的加入，從傳播方式上說，使傳者和受者之間的界限被淡化了，體現了個體的話語權，傳者和受者之間形成了互動。也正因為這種互動以及個體話語權的被尊重，使更多的觀眾獲得了滿足感，產生了共鳴。例如中央電視臺的娛樂節目《開心辭典》，請現場觀眾通過電話求告場外的親友幫助答題，這就很好地利用了“互動”環節，使場外的觀眾也有一種身臨其境的感覺，無形之中吸引了第三方觀眾的關注度。娛樂節目通過開辟多種形式的互動，使得更多的觀眾參與到節目中來，最重要的一點是和觀眾之間形成了有效的呼應和聯動，達到了吸引更多觀眾眼球的目的。

同一類型的娛樂節目經過短暫的膨脹發展后，如果不及時從復制中進行形態創新，很容易使觀眾產生“審美疲勞”，被觀眾拋棄，從而走向沒落，其實這也是社會的發展所決定的。電視產業越發達，電視產品的分工越細，大眾對娛樂節目的要求也就越高，這使得娛樂節目的敘事策略也愈來愈復雜，也在一定程度上提高了其他電視媒體仿制該節目的難度。但是我們必須清醒地意識到，從敘事策略方面實現創新只能在短期內保持一定的優勢，要想在創新的道路上走得更遠，媒體給予節目的創新文化氛圍才是最根本的，這是長期保持競爭優勢最重要的地方。不過，文化氛圍的營造不是一蹴而就的事，各電視媒體還需瀲滟于“路漫漫其修遠”的韜光之中，比如建立科學的創新機制和培養機制等，使敘事策略以文化氛圍為依托，在不斷的摸爬滾打中實現常變常新，從而在競爭激烈的娛樂節目大戰中保持長久的生命力。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:董方曉