用個(gè)性化創(chuàng)造影響力

“傳播者”的概念是主持人在電視觀眾心目中的典型形象，主持人能否成功地傳遞信息直接影響傳播效果。應(yīng)該說，電視節(jié)目主持人自產(chǎn)生起就靠個(gè)人魅力影響大眾，也靠獨(dú)樹一幟的個(gè)人風(fēng)格形成媒介的品牌優(yōu)勢(shì)。

從信息傳播的角度說，個(gè)性化的娛樂節(jié)目主持人更令受眾難忘，對(duì)受眾的吸引力和影響力更大。目前中國(guó)老百姓可以耳熟能詳?shù)闹鞒秩舜蠖紒碜詩蕵饭?jié)目，而這些主持人毫無例外地在主持風(fēng)格上體現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性色彩。

電視娛樂節(jié)目主持人的個(gè)性化表現(xiàn)趨勢(shì)

電視作為一種大眾傳播媒介，一個(gè)主要的功能就是娛樂功能。一方面它有著向受眾傳遞信息的作用，同時(shí)也具備娛樂大眾的功能。大家知道娛樂其實(shí)是社會(huì)文化中核心的一部分，特別對(duì)大眾文化來說更是如此。近些年來，社會(huì)民主化的不斷發(fā)展和訴求，使娛樂節(jié)目主持人有了很寬松的語境。娛樂節(jié)目主持在功能上也發(fā)生了變化，直接體現(xiàn)在主持人風(fēng)格的多樣化和個(gè)性化上。

個(gè)性化造就王牌主持。央視一位資深節(jié)目策劃人認(rèn)為:“真正好的主持人，要有自己的個(gè)性，自己的主持風(fēng)格。”王牌主持人一定是極為個(gè)性化的，這種個(gè)性化的自信一定建立在對(duì)自身綜合素質(zhì)的把握上。

個(gè)性化創(chuàng)造影響力。什么是影響力?指的是以一種自己的方式左右他人行為的能力，其本質(zhì)是一種控制力，即對(duì)受眾在認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和行為決策等方面的作用。湖南衛(wèi)視是靠“中國(guó)特色”的娛樂節(jié)目創(chuàng)造出強(qiáng)大的影響力的，主持人作用功不可沒。何炅、李湘、汪涵、謝娜等名牌主持人都有較強(qiáng)的影響力，對(duì)提升節(jié)目收視率貢獻(xiàn)極大。湖南衛(wèi)視異軍突起的一個(gè)重要原因，就是長(zhǎng)期以來不斷努力，成功塑造出一批品牌欄目和明星主持人。這些主持人各具特色，性格鮮明，借助欄目提升了個(gè)人知名度，又靠個(gè)人魅力擴(kuò)大了欄目影響力。

個(gè)性化是一種品牌形象。從廣告學(xué)角度看，品牌一定會(huì)有和別的產(chǎn)品不同的個(gè)性。一個(gè)明星主持人一定會(huì)擁有自己獨(dú)特的個(gè)人魅力，這種個(gè)人魅力就是塑造品牌的基礎(chǔ)。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)王紀(jì)言臺(tái)長(zhǎng)有一句名言:在鳳凰臺(tái)最有才干的不是臺(tái)長(zhǎng)而是主持人。他們塑造的主持人，重要的是看親和力、觀眾緣和知識(shí)功底。“鳳凰”人最自豪的就是不斷地用成功的節(jié)目抬高主持人的地位，全力推出個(gè)性化的名嘴。

電視娛樂節(jié)目主持人需要解決的幾個(gè)問題

目前全國(guó)各級(jí)臺(tái)的娛樂節(jié)目主持人整體上看大多數(shù)都個(gè)性不足，缺乏魅力。想要走得更遠(yuǎn)，就要靠主持人自挖潛力，自尋特色，放大個(gè)性，闖出一條和別人不同的路子。品牌不是一朝一夕造就的，而沒有自己的個(gè)性一定不會(huì)成為品牌。

用個(gè)性化打造主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最近這兩年電視界有一個(gè)非常特殊的現(xiàn)象，就是越來越多的電視臺(tái)和電視節(jié)目去邀請(qǐng)相聲曲藝演員來做電視節(jié)目的主持人。他們的表演風(fēng)格和個(gè)人魅力在影響節(jié)目，而不是讓他們來適應(yīng)節(jié)目的風(fēng)格。比如郭德綱身兼數(shù)家電視臺(tái)欄目主持人，作為相聲演員為什么受到電視臺(tái)的追捧，首先有自身的優(yōu)勢(shì)，他們講故事的方式就非常吸引觀眾，相聲語言的表達(dá)方式和即興發(fā)揮的特點(diǎn)讓現(xiàn)場(chǎng)非常生動(dòng)，而且，目前年輕一代的相聲演員對(duì)時(shí)尚文化的理解和運(yùn)用也比較到位，這在以前是很難做到的。

用個(gè)性化體現(xiàn)主持人的生存價(jià)值。如果說一個(gè)人的存在價(jià)值在于得到社會(huì)廣泛認(rèn)可的話，那么播音員主持人的價(jià)值就在于得到受眾的認(rèn)可。對(duì)節(jié)目制作者來說，考慮到欄目風(fēng)格、內(nèi)容不同和環(huán)境、舞美等的差異，娛樂節(jié)目主持人必須定位準(zhǔn)確。一個(gè)欄目如果沒有特點(diǎn)，基本上就沒有生命力。一個(gè)主持人沒有個(gè)性，也不可能讓一個(gè)欄目變成名牌欄目。

針對(duì)每個(gè)主持人的不同性格特點(diǎn)，需要在個(gè)性化塑造方面著力開發(fā)特色主持人，重點(diǎn)包括角色定位、形象定位和語言定位三方面。

對(duì)娛樂資訊類節(jié)目而言，角色定位指的是符合欄目要求的一種主持分工。它要求主持人找準(zhǔn)表達(dá)位置，該說什么該做什么該穿什么，什么語言什么動(dòng)作什么表情都要符合欄目的基本風(fēng)格。

形象定位指的是服飾、發(fā)型、化妝的選擇和搭配。結(jié)合欄目?jī)?nèi)容、風(fēng)格、舞美背景，要進(jìn)行合理選擇和合理搭配。主要包括面容、發(fā)型、服飾、形體和行為。

語言定位要求主持人找到適合欄目風(fēng)格又能展現(xiàn)自己特點(diǎn)的語言表達(dá)方式。是幽默活潑，還是莊重典雅?是用播報(bào)方式還是用即興表演方式?編導(dǎo)寫的稿子一定要變成主持人自己的語言，具體體現(xiàn)在節(jié)奏、語速、感情起伏和每句話表達(dá)上。

主持人要具備濃厚的人文精神和強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)。我們的電視是一個(gè)公共傳播媒介，而且是一個(gè)無門檻的為人民服務(wù)的公共傳媒，低俗和粗俗的語言和內(nèi)容一定會(huì)受到嚴(yán)格限制。對(duì)一個(gè)有責(zé)任的電視媒體來說，人文意識(shí)和人文關(guān)懷絕不可少。由于特殊的政治體制和對(duì)媒體的要求不同，中國(guó)的電視節(jié)目相對(duì)來說更為人性化。

今天的人文精神不同于以往任何一個(gè)時(shí)期的人文精神。它的涵蓋面更為寬廣，體現(xiàn)在電視節(jié)目中的人文關(guān)懷就是要以人為本，關(guān)注人的生存狀態(tài)和社會(huì)權(quán)益，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的娛樂生活方式，凸顯文化的地域特性和民族風(fēng)格，把人的因素充分考慮在電視的各個(gè)環(huán)節(jié)中。而整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格、宗旨、意圖等最后要通過主持人的表現(xiàn)來落實(shí)和體現(xiàn)，所以說主持人在節(jié)目中的作用是舉足輕重的。

作為娛樂節(jié)目主持人，除了人文關(guān)懷意識(shí)外，還要有責(zé)任意識(shí)。不論哪一級(jí)主持人都不可能與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、與政治脫節(jié)。中國(guó)電視媒體承載著大眾傳播的社會(huì)責(zé)任，目的就是為人民服務(wù)。主持人在現(xiàn)場(chǎng)的一顰一笑、一言一行都不僅僅是一種個(gè)人行為，更重要的是代表著社會(huì)主流的聲音和正確的政治態(tài)度。作為娛樂節(jié)目主持人，高尚的情操、端正的態(tài)度、綜合的知識(shí)、實(shí)踐的錘煉等缺一不可。

可以認(rèn)為，個(gè)性化是娛樂節(jié)目主持人外在的表象符號(hào)，個(gè)性化也是提高個(gè)人影響力和媒介影響力的必要手段。

(作者單位:河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校:施 宇