對于黨報理論宣傳來說，版面的意義就在于擁有讀者。否則，所有的努力都只能是浪費。所以，作為報紙理論版面的具體操作者，我們的所有努力都應圍繞如何讓我們的版面更加廣泛地走向讀者這個主題。之所以這樣說，一是因為理論走向大眾是黨報理論宣傳的需要。馬克思主義的最高境界就是它最大限度的大眾化和通俗化， 黨報理論宣傳的作用，在于宣傳黨的方針政策、引導人們的思維、開啟人們對前沿性問題的理解、指導人們的實踐，所以，理論如果不能走向普通大眾，其宣傳引導作用就很難發(fā)揮。二是報紙普及性的自身需要。報紙閱讀的大眾性，要求報紙的內容必須面向更為廣泛的大眾讀者群。某種程度上說，報紙受眾的多少，決定著報紙生存的空間，報紙的生存首先要贏得讀者，這種生存的內在要求，決定著報紙所有的內容必須為最廣泛地贏得讀者而努力。三是大眾閱讀習慣與閱讀期待的客觀性使然。在輕松閱讀的時代，讀者排斥艱澀的字眼、生僻的詞句、很費思索的專業(yè)化論說，而更希望深刻的道理簡單化，大家只對想弄明白而又能弄明白的東西感興趣。對更多的普通讀者而言，幾乎很少有人愿意在看了半天，依舊云里霧里地找不著北的東西里勞神。所以，報紙理論宣傳，同樣不能不考慮大眾的閱讀期待，而自顧自地長篇大論、生僻偏冷，如果是那樣，就自然很難贏得讀者。

要使理論真正走向大眾，必須從以下幾個方面做出努力:

重大問題具體化

黨報理論宣傳肩負著圍繞黨的方針政策、圍繞地方黨委和政府的重大決策進行理論宣傳和引導的任務和使命，所以，對一個時期的重大理論問題必須及時充分地做好宣傳和引導。一般來說，這類問題大多比較生硬，概念化的東西較多，如果只從大的概念出發(fā)去選題和論述，就勢必要走入空洞、乏味的誤區(qū)，如此，雖則版面上宏篇大論，實際上讀者寥寥，宣傳的目的和宣傳的實際效果自然蕩然無存。要避免這一點，就必須做到結合實踐，直面社會。這一結論，主要出于兩個方面的考慮:

其一，理論是灰色的，實踐之樹常青。我國正處于社會變革的時期，新的社會現(xiàn)象和社會問題迫切需要理論的回答與指導。理論如果不結合實踐的發(fā)展，只是機械地重復固定的原則，就不會有生命力。原則是重要的，但它又不是一成不變或獨一無二的。恩格斯這樣看待原則:“原則不是研究的出發(fā)點，而是它的最終結果。”因而，不要幻想理論上的一勞永逸:只要確定了一些基本原則，我們就可以“包醫(yī)百病”了。這種想法，我們稱之為教條主義。 所以，黨報理論宣傳，切忌大而空泛的說教，要注重結合讀者的現(xiàn)實需要，把重大的理論問題融會到對現(xiàn)實中的具體問題的分析回答之中去。

其二，理論屬于社會科學，也是整個科學體系中的重要組成部分。科學是第一生產(chǎn)力，但社會科學變?yōu)樯a(chǎn)力，需要一個轉化過程。這個轉化包括兩個步驟:一是社會科學知識要被勞動者所掌握。如果將科學理論置于象牙塔尖，僅供研究者自我欣賞，就無法產(chǎn)生推動生產(chǎn)力的作用，因而需要貼近群眾、貼近生活;二是要能將它運用于實踐。問題在于，如果理論對實踐中出現(xiàn)的新情況、新問題不能做出回答和解釋，又如何用它來指導實踐呢?所以，社會科學不僅需要緊密聯(lián)系實踐，而且需要理論上的徹底。也就是說，要堅持邏輯上的一貫和研究上的深入。把理論闡述的深刻性、準確性和語言、形式的大眾化、通俗性有機結合。

疑難問題簡單化

有的文章，動輒黑格爾、薩特，本來就不怎么明白的問題，讓人更加匪夷所思，或者是一長串的數(shù)字，或者是非常專業(yè)化的表述，洋洋灑灑了幾大段，讀者卻連其中的概念都弄不明白，這樣的文章即使學術性再高，對普通讀者來說，也只是一紙空文，報紙理論宣傳引導和指導性的功能自然也就蕩然無存。要讓讀者感興趣，就必須讓讀者讀得懂，用通俗易懂的文字，把大家心存疑惑的問題講清楚。對報紙讀者來說，最容易引起閱讀興趣的東西，是對他們有用的東西，所以，讀懂，是最基本的要求，同時也是理論走向大眾閱讀的根本的要求。我們完全可以說，如果沒有通俗易懂，就不可能擁有更多的讀者。佶屈聱牙艱澀生冷，是報紙理論宣傳的大忌。理論，尤其是黨報理論切不可鉆進學術的象牙塔里，遠離大眾，而應注重以通俗易懂的方式把疑難問題分解簡化，以易于普通讀者理解和接受。

因此，立足現(xiàn)實社會、世俗民生，探索理論與實踐結合，是黨報理論宣傳的方向，做到復雜問題簡單化，學術問題通俗化。在結合實踐、跟進實踐、導引實踐上下工夫，強化理論的“可操作性”。

問題切入貼近化

理論宣傳歷來是黨報的優(yōu)勢之一。圍繞黨的路線、方針、政策和重要決策，聯(lián)系人民群眾的思想認識和社會實踐，發(fā)揮自身的優(yōu)勢與特長，搞好理論宣傳，有利于增強黨報的指導性、權威性，是以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人的有效舉措。這里，一個很重要的前提就是，理論文章的切入必須考慮大眾的閱讀心理和閱讀需要，從讀者最感興趣的問題切入，通過對具體問題的具體分析論證，破解他們心中的疑團，真正發(fā)揮理論指導實踐的功能。

黨報理論宣傳不是對黨的理論、路線、方針、政策的簡單重復、注釋和一般意義上的解讀和引申，而是更強調宣傳的貼近和有效，要求具體問題具體分析地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾的實踐中去，在理論與實踐的結合中宣傳理論。從這個意義上考慮，我們完全可以說，如果一味強調理論宣傳中的說理性、系統(tǒng)性、思辨性、深刻性等理論性因素，而忽視理論宣傳的貼近性，就往往會使理論宣傳走進枯燥、苦澀的怪圈，如此一來，就很難有理論宣傳的有效性，黨報宣傳群眾、引導群眾的作用自然也就蕩然無存。所以，黨報理論宣傳在堅持理論性的同時，更要強調貼近性，注重提升理論宣傳的藝術，選取普通讀者關心關注的話題、采用群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式來表達豐富深刻的理論蘊涵。在具體操作中，堅持理論的貼近性，就是要針對黨報的讀者構成情況，緊密聯(lián)系黨和國家的大局實際、面向普通大眾關心關注的重大理論和實踐問題，去破解和探析，在深入淺出上多努力。

語言表述明朗化

理論文章內容的深刻和思考的凝重，使得其表述往往艱深難懂。因此，對理論文章而言，文字的艱澀似乎理所當然。針對這個問題，列寧有一句非常經(jīng)典的話:“對人民不要故作高深，要通俗易懂。”毛澤東也曾在對出版界的談話中指出:“報上的文章，‘短些，短些，再短些’是對的，‘軟些，軟些，再軟些’要考慮一下。不要太硬，太硬了人家不愛看，可以把軟和硬兩個東西統(tǒng)一起來。文章寫得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠，引人入勝，這就很好。”文章少些生硬的說教和死板的套話、官話，寫得軟一些，淺顯一些，反倒會更耐讀。準確、簡明、通俗，也應該是理論文章的特征。黨報理論宣傳不同于學術期刊的理論研究，它所面對的是普通大眾，追求的是對理論和實踐問題的釋疑解惑，所以，語言的輕松與明朗應該成為追求的底線。

事實上，現(xiàn)代人文社會科學的理論建構越來越專門化。專門化的人文社會科學理論陳述，也就遵循自身嚴格的理論邏輯進行著。于是，人文社會科學理論愈來愈成為公眾難以理解和消化的高頭講章，專門的術語、晦澀的推斷、復雜的論證，使得公眾難以明了究竟不說，而且還會產(chǎn)生厭倦感。而事實上，真正好的理論，并非只需專門化的表述才可說透其高深，明麗的語言往往最能使理論走向更加廣闊和遼遠成為可能，《房龍地理》之所以紅遍世界，引起那么多人廣泛的閱讀興趣，就是一個很好的明證。

從另一個角度說，現(xiàn)代社科理論與日常生活本身就緊密相關，這一點，既從理論得以誕生的問題源頭上得到規(guī)定，也從理論得以延伸其邏輯的歷史支撐上得到理解，更從理論得以獲得影響現(xiàn)實生活的實際價值上得到印證。所以，人文社會科學理論本身就具有對普通人引領的要義。黨報理論宣傳更應如此，采用公眾明白的語言來表述公眾關心的問題、從普及的角度解釋我們的生活狀態(tài)、進行有關理論問題的探討與引導更具現(xiàn)實意義。所以，黨報理論文章的語言運用應注重深入淺出、簡潔明快、通俗易懂。

更進一步說，相比而言，在公眾對于現(xiàn)代人文社會科學還較為陌生的當下中國，以公共話語表述理論蘊涵，有著與理論的創(chuàng)造性研究一樣重要的意義。以通俗的語言、活潑的表達、深入淺出的說解，將高深的理論向公眾傳遞，對于增強黨報理論宣傳的實際效果具有不可小覷的價值。這方面，清新明麗的表述是不可或缺的一個重要方面。

(作者單位:河南日報社)

編校:施 宇