清除滋生假新聞的土壤

假新聞擾亂人們的視聽，有些甚至對國家和社會產生惡劣的影響，因此，新聞打假得到了廣大讀者的真心擁護和支持。假新聞的泛濫，是一些媒體商業利益取代公共利益的一種直接反映。在經濟利益驅動下，某些傳媒正在走向墮落。假新聞從表面上看是媒體和從業者責任意識的弱化，從深層次剖析，實則是新聞隊伍職業道德的異化。

假新聞越打越多讓人擔憂

今天，新聞真實性的核心價值觀正在受到嚴峻的挑戰，假新聞的防線不同程度地被一些媒體和從業人員沖破，媒體商業化運行中泛濫的假新聞正加速地侵害著公眾的權益空間，新聞媒體的公信力正在下降。

假新聞層出不窮，涉及社會的各個領域。“綜觀2009年，假新聞作者有專業記者、職業寫手、內容涉及多個領域，或道歉或默認也反映了媒體的不同態度，反映了新聞失實的多重面相。”①假新聞泛濫實在讓人擔憂，2009年9月初，曾身為記者的朱某在博客及網絡論壇上痛切地懺悔，“自曝自己曾在七八年前的短短兩年時間內，在北京、廣東、湖北等地主流媒體上發表了80多篇假新聞，有不少還被中央級大報采用和轉載”。受眾稍加注意即可發現，現在媒體表現出來的假新聞，除了明顯的“造假”，像每年各專業雜志曝光的那些外，還有很多或明或暗的、真假摻雜的虛假新聞。

《新聞記者》每年評選十大假新聞，希望能堵截假新聞，但經過9年的努力，他們不得不發出“尚未見到勝利的曙光，可見新聞打假之難”的感慨。假新聞是一種公害，且不說各專業雜志專門收集曝光，批評其社會危害，就是一個新聞從業者，當其良知發現的時候，對欺騙公眾的假新聞也在痛定思痛。正如曾為造假而后悔的朱某稱，“他無時不為曾經做過的這些錯事感到后悔，他終于鼓起勇氣自揭舊丑的目的，一是讓內心得到懺悔，二是呼吁新聞單位加強新聞審查，杜絕虛假新聞和有償新聞……”②假新聞天天喊打，卻越打越多，可見，目前的新聞隊伍不僅僅是道德缺失，而且職業道德也在異化。

新聞的核心價值是真實，新聞的生命是真實，堅持真實性原則是新聞傳播雷打不動的紀律，假新聞長期以來被人們視為新聞界的“毒瘤”，必須堅決打擊和有效杜絕。堅守新聞真實性原則，是新聞事業的性質所決定的，無論是國際國內，還是政府和行業，都有很多相關的法規和要求。

黨和國家領導人的有關重要講話，以及新聞行業的《中國新聞工作者職業道德準則》等，都把“堅持新聞真實性原則”放在相當重要的位置。在2009年10月9日，胡錦濤總書記在“世界媒體峰會”開幕式致辭中指出，媒體“要切實承擔社會責任，促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播”。他強調說，“對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要。各類媒體要被公眾廣泛接受、受社會廣泛尊重，不斷提高公信力和影響力，就應該遵守新聞從業基本準則……”總書記的講話一針見血，點到了新聞事業的命門。

新聞對社會有強烈的引導功能和干預作用，特別是對公眾在事物的認識和判斷上，人們對客觀事實的認知和對信息的篩選往往要通過各種新聞信息的提示，其干擾是顯而易見的。對充滿信息的當今社會，作為“大眾傳媒提示的‘象征性現實’對人們認識和理解現實世界發揮著巨大影響，由于大眾傳媒的某些傾向性，人們在心目中描繪‘主觀現實’與實際存在的客觀現實之間正在出現很大的偏離”③。一些受社會關注度較高的新聞，對公眾心理和意識的形成更有催化的作用。在當今信息社會時代，人們總是通過新聞信息來認識和把握社會變化，表達意志和愿望。因此，新聞的真實性原則更是不能有絲毫的動搖。

國內外關于新聞隊伍職業道德的準則、原則等，都嚴格制止假新聞，把新聞的真實性擺在了重要的位置。去年中華全國新聞工作者協會第三次修訂的《中國新聞工作者職業道德準則》(下文簡稱《準則》)第三條不但首先強調“報道應做到真實、準確、全面、客觀”，而且還提出了4條細則詳細規定“新聞真實性原則”。毋庸置疑，新聞報道的求真去假是新聞職業道德的內涵和外延的重要組成部分，是新聞工作者必須堅守的道德底線。

職業道德具體體現著人們在履行本職工作中所遵循的行為準則和規范，它是與人們的職業活動緊密聯系的。新聞職業道德是新聞從業人員在長期的新聞實踐中逐漸形成和發展起來的行業要求，也是社會道德對新聞記者這一職業的訴求，因此，新聞工作者在自己的職業活動中必須遵守，媒體進入商業化運作時代，加強新聞隊伍的職業道德建設，全面提高記者、編輯的道德素養，是新聞事業切實承擔社會責任，真實、準確、全面、客觀傳播新聞信息的基本保證。可見，假新聞是新聞職業道德規范絕不允許滋生的，新聞從業者應當自覺鄙棄假新聞，在新聞傳播中保持良好的道德觀念和道德意識，才能樹立起良好的公眾形象。

要正本清源需消除滋生假新聞的土壤

長期以來，無論是政府管理部門，還是新聞行業，對假新聞的批評和制止從沒間斷過，都竭力遏制假新聞以增強新聞的社會責任。筆者認為要正本清源，防止新聞職業道德的異化，毫無疑問，必須清除滋生假新聞的土壤。

假新聞的滋生一言以蔽之，即是利益的驅使。在激烈的新聞競爭中，無論是新聞媒體對真實性的忽略和新聞炒作，還是一些記者違心編造假新聞，無疑都是利益作祟，職業道德異化所致。

每年曝光的假新聞，其載體往往是市場化媒體，而傳統的主流媒體黨報黨刊黨臺極少。由此可見，在社會意識這個天平上，前者的商業砝碼重于責任砝碼，更看重小集團的經濟利益;后者往往比較注重自身的責任，在謀求自我發展的同時，能堅守新聞報道的基本原則，主觀上不會留給假新聞滋生的土壤。

假新聞滋生和傳播的“罪魁”主要在媒介，我們在與媒體人士的交往中都能清楚地感覺到，商業化媒體要在競爭中去求生存、謀發展，往往把利益杠桿的作用發揮到極致，使自己在激烈的市場競爭中勝出。媒介要獲取更大的利益，爭取更多的受眾，其經營者們就不得不千方百計制造看點，吸引人們的眼球，因此，對假新聞也就有所為而有所不為，讓其“隨風潛入夜，潤物細無聲”了。一些案例證實，有些假新聞，媒介組織把關人稍加注意就可避免，但卻讓其堂而皇之地出籠了，并作為重頭報道，各家媒體紛紛轉載。

像這些沒有可靠信息來源的所謂“新聞”，就媒體的運行環節而言，即使記者道聽途說，提供了不實之作，編輯在編稿中也可以核實，如果編輯這關失守，最后值班審稿的負責人還可把關，把事實弄準確。可見，很多假新聞都是媒介組織聽之任之而成，他們抱著增加自己媒體的看點或者以僥幸心理發出去再說，大不了做個檢討而已，作為便捷的網絡媒體，如果有人揭發是假新聞，取下來就是，但對自己媒體的“眼球效應”卻遠遠超出一個不癢不痛的檢討。《2009年十大假新聞》編者不無感慨地說道:“以往造假，往往是個別媒體‘單兵作戰’;而2009年涉假，卻是眾媒體‘協同作戰’，真是咄咄怪事!……幾乎每條假新聞，都能排出一長串的涉假媒體名單!”正如有人所言，這是媒體的職業道德失范，受利益驅動而丟棄了媒體的社會責任。所以，強化媒介組織把關人的責任意識，是消除滋生假新聞土壤的有效途徑。

假新聞為何越來越多，從記者個體而言，近年新入道的一些新人受浮躁社會環境的影響，在商業意識支配下，沒有能培養起過去老一代新聞工作者那種腳踏實地的職業精神和敬業作風，把從事的新聞工作只作為一種掙錢吃飯的謀生手段，所以對新聞采訪深入不夠，對新聞真實性防線守護不嚴，結果讓一些似是而非或者道聽途說的事變成了“新聞”而見諸媒體。另外，因一些媒體分配不公，年輕的記者編輯在同一單位不能與老員工同工同酬，收入低下，只有多發稿、多發“搶眼”的稿件，為供職媒體提高影響力而努力，才能使自己爭取到較好的生存環境。更有甚者，干脆搞點有轟動效應的“新聞”，提高自己在單位的地位。為此，對深入采訪、核實新聞的真假，他們從心理和行為上自然也就要打折扣了。為此，優化新一代新聞工作者的“生態環境”是防止新聞隊伍職業道德異化、鏟除假新聞土壤的又一個有效途徑。

對癥下藥方可遏制假新聞的泛濫

多年來管理部門不間斷地對新聞隊伍治理整頓，各種文件、辦法不少，學習活動連續不斷，這雖然很好地規范了新聞媒介的新聞采編、播發等行為，但是人的天性是趨利的，如果各種制度和監管措施沒有落到實處，不但難以遏制假新聞，可能還會更加泛濫。因此，新聞管理部門還應在當前新聞行業的改革中對癥下藥解決好以下問題:

強化業務學習是培植新聞職業道德之本。強化新聞工作者的學習，從思想意識上構筑好新聞職業道德基礎。因為思想意識是職業道德演化的條件和承載之道，有效的學習是從根本上防范新聞職業道德異化。

在當今市場經濟形態下的商業化環境中，社會的誘惑比以往更多，年輕人比老一代人的生活和工作壓力都更大，心理更浮躁，在這種社會背景下，新聞工作者只有不斷地學習，培養良好的思想意識，才能保持良好的道德水準。當然，這種學習不是說教式的形式主義，而是應通過人文精神、新聞事業的社會責任、社會對記者的角色訴求等方面思想理論、文化知識的學習，不斷豐富自己的知識，開闊自己的眼界、活躍自己的思維，增強認識世界和辨別是非的能力等，進而構建起新聞從業者應有的職業精神和道德修養。

目前，黨中央正在推進學習型黨組織建設，以適應當今正處在大發展大變革大調整中的世界潮流，新聞媒體作為黨和國家事業的有力助手，應走在社會的最前沿，構建學習型組織，強化新聞隊伍的職業道德修養正順應時代發展的潮流。

強化新聞業務監管進而優化“源頭”。假新聞越來越多，新聞管理部門的監管力度不夠也是其中的重要因素之一。

在現實社會中，新聞媒體占有強勢話語權，他們在監督其他各行各業時積極有力，而對自己的監督卻很不到位，出了有悖社會責任的問題，往往通過媒體的自身優勢，把輿論影響降到最低，甚至不了了之。為此，各類媒介主管部門應少點口號、多點監管措施和處罰，少點庇護、多點公正，對假新聞的制造者，無論單位還是個人皆給予量化處理。對造成嚴重不良影響的，不但應取消當事者的新聞從業資格，而且還應對媒介停刊、停播整頓，只有單位受到重處，才能重構新聞真實性防線，從源頭上堵住假新聞。“建構制度化的新聞監管體系是防治虛假新聞的關鍵”，“盡快成立新聞評議會等對新聞媒體的社會監督組織，是當前防治虛假新聞的有效途徑”。④新聞媒體不能只監督別人，也應接受社會的監督。新聞工作的社會責任要求新聞行業必須建立起行之有效的監督體系，才能使新聞工作者自覺地遵守職業道德、忠于職業操守、履行職業義務。

構建合理的分配體制激發職業精神。目前，不少新聞單位分配制度不合理，一個單位幾種分配制度，年輕的合同制聘用記者、編輯打主力，跑斷腿、累斷腰，收入卻遠遠低于那些不干活的人。近期，盡管新聞傳媒的改革搞得很熱鬧，但從一些改革方案看，“老人老政策、新人新政策”的分配原則，使年輕人得到的仍然是不公正待遇。其結果，勢必挫傷年輕記者、編輯的專業理想和職業精神，在利益心理的支配下，最終新聞的職業道德防線于無聲處慢慢地被消解，假新聞自然難以遏制。

分配制度直接關系到人們的切身利益，直接影響到人的工作態度。新聞工作的個體性勞動特征，從業者的職業道德品質直接左右著新聞作品的制作和播發質量，一個媒介單位如果分配太錯位，把年輕人的收入壓得太低，勢必引起新一代新聞工作者職業道德的異化。新聞媒體是黨和國家的公共服務機構，而不是某些單個小團體的私有產業，盡管長期以來我國提倡媒體事業單位企業化經營，但它始終是國家的公共產業，且肩負著傳播黨和國家、人民的聲音，推動社會發展的重任。因此，構建媒介合理的分配制度，有利于促進我國新聞事業又好又快地發展。

注 釋:

①陳強、鄭貴蘭:《新聞失實多重面相》，《新聞戰線》，2010(1)。

②④唐遠清:《防治虛假新聞的關鍵靠制度化的新聞監管體系》，《新聞記者》，2010(1)。

③郭慶光:《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2001年版，第226頁。

(作者為西南民族大學新聞系教授、系主任)

編校:董方曉