聯網電視

世界電視機市場

據市調公司iSupp li報告顯示，2010年世界消費屯子市場在2009年下滑的基礎上將略有增長(不會超過3％)，達到2590億美元。未來幾年內在各類電視的牽引下還將繼續保持增長的趨勢，預期2011年將增長6.7％，2012年796，2013年趨緩，僅增1.2％，2014年更是微增0.6％。無論如何作為一門成熟工業，能有這樣表現已很可貴。

消費電子產業中最重要的產品，至今仍首推平板電視機。DisplaySearchi市調公司最近發表的報告稱，今年世界電視市場表現不錯，出貨量增長16％，達2.43億臺，其中LCD電視為1.88億臺，占電視機總量的77％，因受大幅降價的影響，銷售額卻受到負面的影響。此外，還必須指出一點的是，當前電視的銷售主要是“替代”而不是“新購”，購買力量主要從CRT電視改為液晶平板電視，并正從CCFL(冷陰極熒光管)背光LCD電視改為LED背光LCD電視。消費者是歡迎新的LED背光電視的，只是由于LED價格尚過于昂貴，進展不算很快。不過預計明年出貨量可超過前者?！疤娲毙枨笤?008～2009年間約占市場銷量的一半，2010年將成長到超過60％。

由于大尺寸PDP顯示屏具有相當強的價格優勢，加上厚度變薄，耗電減少。也有消費者偏好PDP電視的圖像質量和3D功能，因而在平板電視領域中仍占有一席之地。DisplagSearch公司預測，2010年世界PDP電視出貨量將勁增25％，達到1800萬臺，不過往后將呈逐年減少之勢。

電視應用的發展

IP電視通過電信網絡、使用機頂盒的IPTV(Internet Protocol)存在已有數年，據Multimedia Research Group公司最近報告，世界當前約有800家運營公司，IPTV用戶4000萬，營收170億美元。未來幾年還將迅速發展，預計2014年用戶將增加到1億，營收可達460億美元。屆時應用最多的是歐洲，占用戶總量的45％，亞洲在中、印的快速發展帶動下其次，占31％，北美19％，其余地區s％。東歐2007年的用戶還很少，未來可望迅速發展。當前運營商采用的傳輸線路主要包括光纜和DSL(數字用戶線)，在2010～2014年間有關投資將從31億美元提高到51億美元，其中機頂盒獨占70960

3D電視今年被認為是3D電視元年，業界熱情高漲，廠商紛紛推出自己的產品，唯恐落在人后。但據市場調查公司DisplaySearch 10月發表的最新報告稱，3D電視固然在零售點已可買到，產品也從40英寸擴展到了60英寸，可由于價格過高、播放內容欠缺，消費者還是猶豫不定，持幣待購，最能接受新產品的美國市場預計全年銷售也僅160萬臺。世界市場今年的增長速度也未如預期，估計年銷量不過320萬臺。盡管如此，整機公司對3D電視的未來充滿期待，說是隨著價格的下降，內容的充實，技術的改進，3D電視最近幾年內即可獲得巨大發展。預期2014年前銷量將連續上漲，飛快成長到9000萬臺，年均增長率高達130％。同期3D電視在平板電視銷售總量中的比重，將從2％提升到41％。

聯網電視崛起

上世紀30年代開始的電視廣播，二次世界大戰后逐漸興盛繁榮起來，80年代掀起了彩色電視廣播，2000年則進入了數字平板電視時代，2010年又被稱為3D電視元年，拉開了立體電視時代的帷幕?？善襁@些電視廣播包括立體電視的共同特點是：電視臺播什么觀眾看什么，除轉臺以外，基本上是被動的，沒有主動的選擇權。互聯網的崛起，使電視節目上了網，通過電腦也可以看電視了，實現了電腦電視化。與此同時，電視也開始具有網絡功能，電視走向電腦化。最近，境外專業媒體報道甚為熱鬧的聯網電視(connected TV)，便是這樣的一種電視。

一般而言，聯網電視不算是一個全新的概念，上世紀90年代末IPTV就已浮出水面，但由于大環境不夠成熟，一度沉寂，未成氣候。隨著有線和無線寬帶傳輸技術越來越成熟，網絡多媒體視頻內容更加豐富多采，聯網電視結合互聯網重登舞臺，重振雄風。原先的聯網電視是通信運營商的封閉Ip頻道和機頂盒的結合，僅觀看他們提供的內容，故名IPTV，其發展略如本文上節所述；而今電視連接的則是互聯網，名為IETV(Internet Enable TV)，它是通過無線或有線連接互聯網，由網絡服務平臺提供系統支援。兩者相比，IETV是再度振興的主要動力，未來發展的主流。

一般IETV具有基本的聯網功能，不僅可以看傳統的電視節目，還可瀏覽網絡、打語音及視頻電話，觀看網絡電影等。聯網電視如再裝備應用軟件具有搜索引擎和雙向互動功能的，便稱作智能電視(smart TV)，真正實現電視電腦化。它與家庭中的其他電子設備無縫連接，成為數字家庭的控制中心。這提升了電視的價值，增加了可看性，電視已不再是單一的娛樂設備，而是一個多功能裝置。聯網電視將從一種技術產品，逐漸演變為一項服務模式。一句話，聯網電視籠統地包括了IPTV、IETV和Smart TV三類電視。

聯網電視蓄勢待發，業界市場調查公司很多看好這一產品，相繼發表了自己的預測。臺灣集邦科技(TrendForce)旗下的研究部門witsView預估，今年世界聯網電視市場規模大約可達4000萬臺，今后幾年隨著業界的努力及技術的發展，將獲得高速的發展。預計2012年可突破1億臺，2014年達到1.6億臺，2015年可沖上2億臺，2010～2015年間的年均增長率高達38％(圖4)，同期聯網電視在世界電視市場年銷售量中的比重將從約20％提高到65％以上。

又據顯示器著名市場調查公司DisplaySearch日前發表的最新報告稱，今年世界聯網電視出貨量將超過4000萬臺，與WitsView所見相同，以歐美中日4大市場為主，近幾年內增長迅速，預計2014年將達1.18億臺(低于上述公司預測的1.6億臺)，年均增長率為31％，兩者相差不大，可供參考。

廠商追捧聯網電視

業界認為，聯網電視是繼近年平板電視、LED背光平板電視、3D電視之后掀起的新一波電視革新潮流，且其影響甚至會大于剛起步的立體電視。正如DisplaySearch公司歐洲電視研究總監Paul Gray指出的： “對聯網電視業的發展而言，這是個令人振奮的時刻。在這一新戰場上，電視機制造商、網絡影像公司、廣播公司、付費電視和IT業都將為各自利益，奮勇向前，一展身手!”

聯網電視被視為未來電視業增長引擎，世界巨商大廠相繼發表了自己的聯網電視。網絡巨鱷GooSe公司雄心勃勃，計劃通過自家的Android平臺及其現有網絡服務的優勢，推出“電視與網絡結合”的Google TV，意圖以此改變世界。當然，這并非易事，聯網電視的成功，關鍵在多媒體、軟件和硬件三者的有機融合。Google的優勢并不全面符合要求，因此它要改變世界首先還須改變自己，路途漫漫。近來風光無限的Apple推出的AppleTV之所以引人注目，原因在它產品一貫的高娛樂性多媒體內容及其系列產品的互通性。兩大公司市場戰略或有不同，但它們加進了操外系統，使聯網電視“提高智能”，卻是重要之舉。

男一在業界傲視群雄的韓國三星公司某主管最近放出豪言：2010年可望成為3D電視和智能電視的“big year or turningpoint”。

三星公司目前的戰略是兩面出擊：一方面出售獨立的3D電視，認為今年是3D電視進駐家庭的關鍵年，并預計世界3D電視出貨量將由本年的340萬臺，擴張到2014年的4300萬臺(比Display Search公司預測的保守一些)；男一方面，三星公司將增加投資7000萬美元，在傳統電視技術的基礎上開發智能電視平臺。三星公司年初宣布成立網上電視應用軟件商店，已可提供系列軟件。使用戶通過電視連接BBC、YouTube、Skype?；蛘呦螺d音樂、電影等內容。軟件商店計劃年底前提供軟件能達到300種，未來將擴展到上千種規模。三星公司并預測到2012年，世界具有互動功能的智能電視將占電視總量的五成以上。三星公司未來的計劃是將這兩種技術結合起來，推出3D／智能電視復合平臺。

聯網電視的soc處理核心，目前主要是Intel、ARM和MIPS三強角逐的局面。Intel以Atom處理器為核心的soc和運行Android、Windows和MeeGo三大操作系統來構建其智能電視，將互聯網置入電視機，偏離Pc架構，并以此實現與其他公司的差異化。ARM的優勢在于其芯片在智能手機應用中居老大地位，技術成熟，ARM公司支持Android平臺，并將為智能電視開發Linaro軟件。兩家公司都企望它們的聯網電視向智能手機靠攏，它們的處理核心能成為串聯智能電視、智能手機和平板電腦的主流。MIPS則認為智能電視應趨向PC，并加強宣傳公司MIPS+Android在數字家庭多媒體應用的跨平臺設計能力?？偠灾?，三家公司共同支持Android開放平臺。這一點倒值得注意。

結語

世界開始電視廣播已有七八十年的歷史，電視已相當普及，技術相當完善，市場趨于成熟，業界早就企盼電視不斷革新以刺激需求和進一步改善人們的生活質量。業界稱上世紀80年代電視彩色化是第一波電視革新，2000年的數字平板化是第二波革新浪潮，至今不過十年，但發展很快，革新加速，2010年上半年即有3D電視試水世界各地，下半年又有網絡電視熱炒業界媒體。被稱是第三波電視革新浪潮一一電視智能化。

至于聯網電視。特別是要具有互動功能的電視，操作勢必煩瑣復雜，消費者看電視本為娛樂放松，為此又要增加學習日趨復雜的新遙控器，尤其部分傳統守舊的觀眾肯定反感，還需等待操作介面的友善化，簡單化，倉促難成。總之，前景已經明朗，困難還有不少，有待業界繼續努力，不斷改善。