美國富豪們所青睞的奢侈品雜志你想讀嗎

“盡管備有各種頂級的電子設(shè)備，但我最喜歡的還是有紙閱讀。這些包裝精美、內(nèi)容豐富且擁有柔軟手感的雜志，能讓我在每年數(shù)十萬公里商務(wù)旅程中獲得真正的放松和閱讀愉悅。”世界排名第五位的富豪邁克爾·戴爾說。

最新的調(diào)查報告顯示，美國富豪最近的熱門讀物是《絕對》(Absolute)與《羅伯報告》(Robb Report)兩本雜志。

奧姆尼康集團亞太區(qū)總裁、首席執(zhí)行官麥柏錦也說：“我看得最多也是最喜歡的奢侈品雜志是美國的Robb Report，每次途經(jīng)機場看到新出的雜志都會買，其他的雜志也看過一些，比如Absolute等。這些雜志雖然商業(yè)氣息很濃，但商品通過頂級設(shè)計師之手都變成了精美的生活藝術(shù)品。比如Absolute雜志有一期封面就是一瓶價值430美元的Krug香檳，鉆口處溢出玻璃一樣透明的水珠，豐富泡沫汩汩流出，而雜志里面可以找到這種酒的推薦文章。我很喜歡這種表現(xiàn)形式，先吸引你的視覺，然后再打動你的心，非常精致。”

Absolute與Robb Report是目前美國最新的，專供財富階層閱讀的奢華雜志。它關(guān)注年薪超過50萬美元的6萬紐約客，這些有錢人買得起200萬美元的豪宅，并且都擁有豪華汽車、游艇、私人飛機等。它們的出版宗旨非常地明確，一如Absolute宣揚的一樣：直指富人的摩登生活。

這些雜志在形式上基本如出一轍：印刷精良、圖片鮮艷、滿目奢華。內(nèi)容則大多是相關(guān)名流權(quán)貴的報道，以及這些人談笑風(fēng)生的場面再現(xiàn)。此外，它們還有一個共同點，即是“富麗堂皇”，刊載著大量的廣告與推薦某類奢侈品的文章，而這，正是這類雜志的特色所在——提供的產(chǎn)品無比昂貴，但是它們不僅代表著一種價格，更是代表著一種文化。擁有過億家產(chǎn)的人需要從各種媒體資訊中尋找自己的定位。他們可能因此成為專業(yè)的時裝、游艇或珠寶鑒賞家，這也是這些人正經(jīng)事之外的談資。

于是，美國絕對出版公司專門針對年收入超過50萬美元以上的新貴發(fā)行了一本名為Absolute的雜志，這本雜志在紐約受到熱烈地追捧。這些富起來的人開始找到錢的新用處，他們發(fā)現(xiàn)一旦踏入年薪50萬美元的圈子。生活自然要跟得上節(jié)奏。

事實上，如果你是一個美國的老牌富人，并且從上世紀60年代開始就乘坐美國航班的頭等艙，那么從航班所提供的那些雜志，你就能清楚地看到美國富人閱讀風(fēng)向的變化軌跡：比如上世紀70年代洛杉磯到紐約的航班頭等艙，航空公司為你推介的是LIVE雜志；上世紀80年代是FORBES雜志；上世紀90年代是VINITY FAIR雜志；最近則是Absolute，或者Robb Report雜志。

《新美國奢侈主義》一書的作者米歇爾曾表示：2010年美國人在奢侈品上年消費將達1萬億美元。這些奢侈品愛好者雖然各有所好，但卻有個鮮明的共性：兜里有花不完的錢。富人雜志恰好看中了這個無底洞。不管怎樣，富人雜志的數(shù)量仍在增長，它們監(jiān)視著名流的一舉一動，調(diào)配、平衡著全球名利場的話題資源，表面上對富人的精神生活關(guān)懷備至，實際上看中了富人兜里的錢。