iPad火了以后

iPad火了

iPad上市前筆者曾編寫了一篇《眾說紛紜話iPad》，介紹了產品的特性、挑戰產品、未來展望以及質疑等等(本刊今年四月刊)。那么，產品自今年四月問世以來已有4個多月的時間，端倪可見，總地說：就是一個“火”字!iPad使平板電腦改頭換面大獲成功!成為當前科技界的一件大事，掀起了平板電腦新浪潮，改變著世界Pc產業生態，引領新一代平板電腦的發展方向。

iPad自今年4月上市已經銷售了327萬臺，且大有供不應求之勢。據市調公司iSuppli公司8月發表的最新報告稱。今年Apple公司iPad的出貨量將達1290萬臺，明年預期可大增近2倍，達3650萬臺，2012年將繼續快速增長，突破5000萬臺，達到5040萬臺。期間Apple公司在平板電腦市場上的占有率，雖因激烈的競爭，將從74.1％、70.4％降到61.7％，但其盟主地位仍不可動搖。臺灣省拓璞產業研究所指出，iPad在時尚潮流、優越體驗、應用創新、精明布局及大做廣告的推動下，近年出貨量將迅猛竄升，并有力地帶動世界平板電腦的快速發展。該機構預計，世界平板電腦出貨量將從2010年的1150萬臺猛升到2015年的1.3億臺，iPad會一直占有主流地位，屆時還將占有40％的市場地位，依然穩坐龍頭老大地位。

iPad再認識

iPad作為新平板電腦的代表，改變了傳統平板電腦(只是一臺屏幕可以轉動的筆記本電腦)的定義，且大大降低了價格，接近了大多數顧客的接受程度，從傳統平板電腦的每臺2000美元以上降到新一代產品的500～700美元之間，這也是其走向成功的關鍵因素之一。iPad雖有電腦之身，定位介于筆記本電腦和智慧手機之間的第三類產品，但與傳統電腦有質的區別。過去的電腦是“生產工具”，iPad是“生活工具”，前者在于提升工作品質，后者在于提升生活品質。因此，以往電腦的競爭主要表現為硬件大戰。而iPad為代表的新平板電腦幾乎是拿在手上使用的，使用內容多以上網和多媒體應用為主，故又稱“媒體平板電腦”(Media Tablet)，表現為載體大戰，包括硬件、軟件、內容和服務的完美結合。的確，iPad重在“視聽”，當然，除了電子書、游戲和多媒體應用外，服務也不失為重要一環。

業界總結，iPad獨創了“5C”新生態，涵蓋Consumption(消費性)，Content(內容性)，Connected(連接性)，Constant operation(持續工作性)以及Commerce(商業性)。這sc打破了傳統壟斷的wintel架構，并使之相形見絀。平板電腦屏幕小(10英寸上下)，多點觸控操作，功耗低，可連續工作10小時以上。Windows的設計則必需使用鼠標和鍵盤。這些用到平板電腦上非常困難，且x86處理器還是個吃電怪物，二者無法相容，難以替代。拓璞產業研究所指出，iPad具有受消費者歡迎的四大優點：卓越介面，點控兩步到位，3分鐘可辦一件事；有創新應用商店App Store的支持；精致硬件設計，重量不到l公斤：優質視頻。四大優點開創了手持電腦新的商業經營模式，iPad開創了新的平板電腦，昭示了平板電腦時代的來到。

打壓產品

電子書殺價求生 電子書閱讀是iPad的強大功能，因此，盡管上市不久的電子書具有省電優勢，適于長時間閱讀，但難敵外型漂亮色彩豐富的iPad，兩者雖無正面沖突，可對電子書的影響甚大已是不爭的事實。

iPad自開賣以來，大約每個月即可售出約100萬臺，且勢頭不減，價格又是其勝出的因素之一，這給電子書廠商很大的壓力。亞馬遜是電子書的元老級廠商，擁有電子書市場利好的關鍵因素一一電子內容書店，但在iPad的打壓下，不得不殺價應對，馬上降價三成，將Kindle價格下調到189美元。與三年前第一代產品上市時的399美元相比，殺價幾近一半，意圖明顯在于拉開價格差距以求生存。荷蘭電子書閱讀器制造商iRex更已難于為繼，被迫于目前申請破產保護，情況尤糟，敲響了行業的警鐘。看來，那些只有電子書硬件產品的廠商處境不妙。

無怪市場調研公司Gartner首席分析師Bryan Lewis并不十分看好目前尚稱紅火的電子書市場，因為未來的平板電腦和智能手機都具有電子書閱讀功能，受到兩面夾擊的單純電子書今后恐難快速成長，再稱明星產品，反而可能會陷入持續降價的惡性競爭泥淖。前途堪虞。

上網本退出流行 自2007年臺灣華碩公司首推基于“低價，夠用就好”概念的Eee PC上網本后，帶起一波風潮，橫掃PC市場，吸引HP、Dell、宏暮、富士通、聯想等一千巨型PC公司先后參與，到2009年曾獲得641％的瘋狂成長率、同時也到達了頂點。自受iPad炫酷上市影響，今年1～4月上網本市場即踟躕不前，停止了前進的步伐。據3月調查，美國購買iPad的消費者中，44％是打算用采取代上網本，甚至想取代筆記本電腦的。一句話，上網本由于本身先天功能不足，在iPad的強烈沖擊下只紅火了三年便退出潮流，很是可惜。

據Forrester Research市場調查公司的預測，在美國市場上目前平板電腦占PC市場總銷量的6％、2012年將成長到18％，而屆時上網本的比重已降為17％，2013年平板電腦的比重將達21％，同年臺式Pc為20％，及到2015年平板電腦在美國市場的銷量將進一步上揚，占到PC總銷量的23％，那時臺式Pc和上網本則分別占18％和17％。換言之，在美國市場上，平板電腦銷量將于2012年超過上網本，2013年超過臺式PC。這可說是發展的大方向吧。

平板電腦崛起之際，正是上網本逐漸萎縮、臺式機熱度不再之時。與此同時，筆記本電腦出貨則還在持續成長，未可撼動。實際上，平板電腦和上網本的定位同屬一個用戶的第二臺電腦，用戶還必須保有一臺臺式PC或筆記本電腦才行，平板電腦尚是“非必要”電腦，只是移動電腦的首選。今后，平板電腦在性能上還必須與PC或筆記本電腦拉近距離，近年內在PC領域內還只能爬升到老二的位置。無法趕超占有42％市場份額的筆記本電腦的龍頭老大地位。當然，坐二望一，未來也不是沒有機會擠下筆記本電腦，成為PC業界的新一哥。

激情比拼

iPad熱賣，直接掀起一波平板電腦激戰狂潮。iPad廣獲認同，它的強大魅力給廠商帶來無限希冀，爭先恐后地推出自己的平板電腦，以挑戰Apple的霸主地位。日前在柏林召開的國際消贊電子展覽會(IFA)上，三星和東芝將引領各大品牌廠商就平板電腦向Apple首先發起挑戰。

三星推出平板電腦Galaxy Tab，裝備7英寸屏幕，采用Google最新版的Android操作系統。主打視頻通話，評論家認為比iPad更具優勢。東芝的SmartPad同樣運行Android操作系統，采用更大一些的10英寸屏幕。其實，微軟、HP、Dell、Google、宏暮、聯想等巨頭，也都計劃推出自家的平板電腦，參與競爭。Google不久即將上市自家的平板電腦，微軟也將跟進HP等傳統PC大廠的腳步，推出自己的產品，Nokia則試圖推出兼具電子書閱讀器和平板電腦的兩用設備。

iPad一馬當先，萬馬奔騰，據國內某媒體最新報道，國內外迄今已有35家公司將推出iPad同類產品(擇要列如表1)，瞄準Apple激情比拼，以便分得一杯羹。有報道說，Appie最大競爭對手或許不是傳統電腦制造商而是Google。一是Google正與許多硬件制造商合作推廣開放的Android操作系統(它是專為手機設計的操作平臺。已成為~hone操作系統的頭號勁敵)；二是Apple的優勢之一是其移動裝置與網上軟件相結合并具有豐富的網上商店，而網絡巨頭Google已有意成立平板電腦軟件商店。但專家認為，Apple為iPad設置了高門檻，說來容易做著難，競爭對手將產品推向市場需要一定時間，提供必要的軟件和基礎條件支持需要更多時間，吸引用戶采用需要的時間甚至更長。總之，最早要到明年。競爭對手才有可能對Apple的ipad發起真正的挑戰。

由表1可以看出。新一代平板電腦的架構主要有兩條路線：一是ARMCortex-A9處理器+Android操作系統，一是沿襲wintel架構，即Intel的x86處理器+Windows操作系統。新一代平板電腦給了ARM削弱Intel和Microsoft長期霸占PC／NB地位的機會。ARM的移動運算(Mobile Computing)戰略是它致勝的法寶之一，它的有關處理器主要包括cortex-A8和A9，A9是采用40nm工藝制造、工作頻率達1.5GHz的雙核處理器，是它移動運算戰略的主攻利器。ARM在芯片低功耗設計上具有優勢，傳統芯片大廠諸如Qualcomm、三星、ST-Ericsson、Marvell和Nvida介入新平板電腦中都可見到ARM的影子，蘋果的A4處理器也有其影。ARM還和Android緊密合作，更加如虎添翼。因此，ARM的開放型多元化戰略或將成為主流也未可知。可Intel作為芯片制造商君臨天下幾十年，豈能袖手旁觀，眼看對手坐大，以它的實力，不論資金或技術，必然會有所應對揩施。究竟競爭前景如何?人們將拭目以待。