《新聞周刊》的財困與雄心

陳之岳

美國著名雜志《新聞周刊》因連年虧損，宣布將盡全力盡快尋覓買主，使這份有輝煌歷史的雜志不致停刊。美籍狁太裔娛樂界大亨沙班、紐約市長彭博和澳大利亞裔媒體大王默多克都被認(rèn)為是可能的買家。

5月5日，《華盛頓郵報》公司董事會主席唐納德·葛蘭姆(Donald E.Graham)宣布。該公司所擁有的《新聞周刊》(Newsweek)因連年虧損，決定求售。葛蘭姆透露，《新聞周刊》在2008年虧損1610萬美元，2009年虧損2930萬美元，2010年也將持續(xù)虧損。

有可能的買家

據(jù)媒體內(nèi)幕消息披露，美國籍猶太裔的娛樂界大亨沙班(Haim saban)是目前最有可能買下《新聞周刊》的熱門人選之一。今年2月被雜志《富布斯》(Forbes)估計有33億美元資產(chǎn)的沙班熱衷政治，是民主黨的強(qiáng)烈支持者，和前總統(tǒng)克林頓關(guān)系密切，曾捐贈1000萬美元興建克林頓紀(jì)念圖書館。沙班對文字媒體一直都有濃厚興趣，在過去曾試圖收購《新共和》、《時代》周刊和《新聞周刊》，也曾想買下《洛杉磯時報》，但皆未成功。他前幾年打算買《時代》周刊和《新聞周刊》時，這兩家新聞雜志的老板并未準(zhǔn)備出售。如今，《新聞周刊》已公開求售，或許沙班可以實現(xiàn)辦雜志的愿望。

另外，包括紐約市長彭博(Michael R.Bloomberg)和澳大利亞裔媒體大王默多克(Rupert Murdoch)在內(nèi)的重量級億萬富豪也都被認(rèn)為是《新聞周刊》的可能買家。尤其是默多克在美國已擁有影響力極大的《華爾街日報》和“?？怂埂?Fox)電視，就是沒有雜志。因此，一些媒體人士揣測年已80但“雄心勃勃”的默多克也許會實下自由派色彩濃厚的《新聞周刊》，而把它變成一份保守派的刊物。

在《時代》陰影下成長

《新聞周刊》創(chuàng)刊于1933年2月17日，創(chuàng)辦人是托馬斯·馬丁(Thomas J.C.Martyn)。1937年曾和《今日》(Today)雜志合并，刊物名稱改為《新聞周刊一今日》，但不久即恢復(fù)《新聞周刊》原名。生于中國山東登州(煙臺)的傳教士之子亨利·魯斯(Henry Luce)于1923年創(chuàng)辦《時代》周刊，足足比《新聞周刊》早了10年，也因此使《新聞周刊》一直在《時代》的陰影下存在和成長，在內(nèi)容上和編排上亦始終模仿《時代》而未能找到自己的聲音。這種情況直至1961年《華盛頓郵報》收購《新聞周刊》后，始發(fā)生大變化。

當(dāng)時任職《新聞周刊》華府分社主任的賓·布萊德利(Ben Bradlee)獲悉《新聞周刊》打算出售的消息，即大力慫恿他的好友、《華盛頓郵報》發(fā)行人菲律普·葛蘭姆(Philip L.Graham)出資收購。精明而能干的葛蘭姆1961：年3月以1500萬美元買下《新聞周刊》(包括加州圣地亞哥的一家電視臺)。據(jù)已故媒體史家戴維·霍伯斯坦(David Halberstam)在1979年出版的名著《掌權(quán)者》(The Powers That Be)披露，葛蘭姆雖號稱花了1500萬美元收購《新聞周刊》，事實上只花7.5萬美元，霍伯斯坦說那是“當(dāng)代新聞史上最偉大的巧取豪奪之一”。

葛蘭姆買下《新聞周刊》后大事整頓雜志人事與內(nèi)容，成效初見之際，這位患有嚴(yán)重躁郁癥的出版家卻于1963年8月3日舉槍自殺，終年48歲。從此，經(jīng)營《華盛頓郵報》和《新聞周刊》的重?fù)?dān)即落在其遺孀凱莎琳身上。

《新聞周刊》由華郵公司控制后，換了新的總編輯與經(jīng)理團(tuán)隊，他們采取比較傾向自由派的立場編雜志，期與比較保守的《時代》分庭抗禮。上世紀(jì)60年代是個動蕩的年代，也是狂飆的年代，隨著年輕瀟灑的約翰·肯尼迪當(dāng)選總統(tǒng)和遇刺身亡，美國國內(nèi)陷入反越戰(zhàn)、爭取民權(quán)、校園對抗、街頭暴動的紛亂狀態(tài)。1968年上半年黑人民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金和羅伯特·肯尼迪先后遇刺，使美國遭遇到19世紀(jì)南北戰(zhàn)爭以來所僅見的動亂。不僅新大陸如此，舉世各地也都面臨社會與政治大變亂，如法國的5月暴亂、捷克的“布拉格之春”。變動不安的世界，正是時事性周刊發(fā)揮威力的黃金時代。《新聞周刊》以批評越戰(zhàn)的態(tài)度對抗贊成越戰(zhàn)的《時代》周刊，而《新聞周刊》對文化與思潮、娛樂與出版的報道和評介也較《時代》更為犀利、更有深度，并開始刊登署名文章以別于《時代》墨守數(shù)十年的“只見文章，不見作者姓名”的編輯政策。

銷量倒退到1966年

《時代》的讀者以中上收入家庭、保守派為主，《新聞周刊》的讀者則以自由派知識分子居多。但《時代》的銷量始終遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《新聞周刊》，即以1966年為例，《時代》每期銷量為330萬本，《新聞周刊》約為190萬本；“不幸”的巧合是，這兩份刊物目前的銷量竟和1966年差不多。

由于電腦時代排山倒海而來，許多報章雜志發(fā)行電子版，文字媒體大受沖擊，看報、看雜志的讀者大量流失，廣告與訂戶不斷消失，而出現(xiàn)了難以為繼的悲慘現(xiàn)象。老牌的《大西洋月刊》取消“月刊”字眼而變成雙月刊；《讀者文摘》宣告破產(chǎn)后苦撐待變；當(dāng)年與《時代》和《新聞周刊》鼎足而三的《美國新聞與世界報道》周刊早已改成月刊；《商業(yè)周刊》以500萬美元賣給彭博傳媒公司；《電視周刊》以象征性的1元美金易主。報紙紛紛關(guān)門，許多美國城市變成沒有報紙的城市，在電腦上看雜志、看報紙已蔚為全球閱讀人口的潮流與風(fēng)氣。包括報紙與雜志在內(nèi)的文字媒體正面臨有史以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

《新聞周刊》的艱難處境即是一面鏡子。該雜志在10年前每期仍有314萬本銷路，10年后的今天卻慘跌至190萬本左右?！稌r代》10年前亦有407萬本銷路，10年后跌至330萬份?！缎侣勚芸烦霭?1種不同文字版本(另包括英文國際版)。營銷190個國家。周刊目前約有22個分社，9個在美國國內(nèi)，其他在世界各地，包括香港、北京和東京。紐約總社編輯部經(jīng)過過去4年大量裁員后，現(xiàn)只有150名編輯和主筆。

《新聞周刊》現(xiàn)任總編輯米查姆今年41歲，1995年即加入周刊，2006年升任總編輯。米查姆畢業(yè)于田納西州南方大學(xué)，對歷史和宗教頗有研究，出版著作多種，其中包括去年獲普立茲傳記獎的美國第七任總統(tǒng)安德魯·賈克遜傳《美國的獅子》，以及數(shù)年前面世有關(guān)小羅斯福與丘吉爾的《莊嚴(yán)友誼》。米查姆面對電子媒體鋪天蓋地而來的壓力和周刊收入的銳減，曾于前年對雜志內(nèi)容與編排作大幅度變革，偏重評論、專欄與分析，而僅作少量的新聞報道。

這項改變顯然是想學(xué)英國的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志。兩年下來，《新聞周刊》的轉(zhuǎn)變并未收效，訂戶與廣告持續(xù)下跌；反觀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》則成功了，在北美地區(qū)的發(fā)行量即多達(dá)80萬份左右，而且訂費昂貴。

葛蘭姆向員工表達(dá)未及早發(fā)現(xiàn)周刊面臨困境而適時采取對策的歉意。他強(qiáng)調(diào)一定要找到買主，讓這份雜志能持續(xù)出版，以不辜負(fù)他父親當(dāng)年最愛講的一句話：“辦報和辦新聞雜志乃是為歷史撰寫初稿。”周刊總編輯米查姆也希望《新聞周刊》不要從譜寫歷史初稿的任務(wù)上退卻。