美國(guó)富豪們所青睞的奢侈品雜志你想讀嗎

“盡管備有各種頂級(jí)的電子設(shè)備，但我最喜歡的還是有紙閱讀。這些包裝精美、內(nèi)容豐富且擁有柔軟手感的雜志，能讓我在每年數(shù)十萬(wàn)公里商務(wù)旅程中獲得真正的放松和閱讀愉悅。”世界排名第五位的富豪邁克爾·戴爾說(shuō)。

最新的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)富豪最近的熱門(mén)讀物是《絕對(duì)》(Absolute)與《羅伯報(bào)告》(Robb Report)兩本雜志。

奧姆尼康集團(tuán)亞太區(qū)總裁、首席執(zhí)行官麥柏錦也說(shuō)：“我看得最多也是最喜歡的奢侈品雜志是美國(guó)的Robb Report，每次途經(jīng)機(jī)場(chǎng)看到新出的雜志都會(huì)買(mǎi)，其他的雜志也看過(guò)一些，比如Absolute等。這些雜志雖然商業(yè)氣息很濃，但商品通過(guò)頂級(jí)設(shè)計(jì)師之手都變成了精美的生活藝術(shù)品。比如Absolute雜志有一期封面就是一瓶?jī)r(jià)值430美元的Krug香檳，鉆口處溢出玻璃一樣透明的水珠，豐富泡沫汩汩流出，而雜志里面可以找到這種酒的推薦文章。我很喜歡這種表現(xiàn)形式，先吸引你的視覺(jué)，然后再打動(dòng)你的心，非常精致。”

Absolute與Robb Report是目前美國(guó)最新的，專(zhuān)供財(cái)富階層閱讀的奢華雜志。它關(guān)注年薪超過(guò)50萬(wàn)美元的6萬(wàn)紐約客，這些有錢(qián)人買(mǎi)得起200萬(wàn)美元的豪宅，并且都擁有豪華汽車(chē)、游艇、私人飛機(jī)等。它們的出版宗旨非常地明確，一如Absolute宣揚(yáng)的一樣：直指富人的摩登生活。

這些雜志在形式上基本如出一轍：印刷精良、圖片鮮艷、滿目奢華。內(nèi)容則大多是相關(guān)名流權(quán)貴的報(bào)道，以及這些人談笑風(fēng)生的場(chǎng)面再現(xiàn)。此外，它們還有一個(gè)共同點(diǎn)，即是“富麗堂皇”，刊載著大量的廣告與推薦某類(lèi)奢侈品的文章，而這，正是這類(lèi)雜志的特色所在——提供的產(chǎn)品無(wú)比昂貴，但是它們不僅代表著一種價(jià)格，更是代表著一種文化。擁有過(guò)億家產(chǎn)的人需要從各種媒體資訊中尋找自己的定位。他們可能因此成為專(zhuān)業(yè)的時(shí)裝、游艇或珠寶鑒賞家，這也是這些人正經(jīng)事之外的談資。

于是，美國(guó)絕對(duì)出版公司專(zhuān)門(mén)針對(duì)年收入超過(guò)50萬(wàn)美元以上的新貴發(fā)行了一本名為Absolute的雜志，這本雜志在紐約受到熱烈地追捧。這些富起來(lái)的人開(kāi)始找到錢(qián)的新用處，他們發(fā)現(xiàn)一旦踏入年薪50萬(wàn)美元的圈子。生活自然要跟得上節(jié)奏。

事實(shí)上，如果你是一個(gè)美國(guó)的老牌富人，并且從上世紀(jì)60年代開(kāi)始就乘坐美國(guó)航班的頭等艙，那么從航班所提供的那些雜志，你就能清楚地看到美國(guó)富人閱讀風(fēng)向的變化軌跡：比如上世紀(jì)70年代洛杉磯到紐約的航班頭等艙，航空公司為你推介的是LIVE雜志；上世紀(jì)80年代是FORBES雜志；上世紀(jì)90年代是VINITY FAIR雜志；最近則是Absolute，或者Robb Report雜志。

《新美國(guó)奢侈主義》一書(shū)的作者米歇爾曾表示：2010年美國(guó)人在奢侈品上年消費(fèi)將達(dá)1萬(wàn)億美元。這些奢侈品愛(ài)好者雖然各有所好，但卻有個(gè)鮮明的共性：兜里有花不完的錢(qián)。富人雜志恰好看中了這個(gè)無(wú)底洞。不管怎樣，富人雜志的數(shù)量仍在增長(zhǎng)，它們監(jiān)視著名流的一舉一動(dòng)，調(diào)配、平衡著全球名利場(chǎng)的話題資源，表面上對(duì)富人的精神生活關(guān)懷備至，實(shí)際上看中了富人兜里的錢(qián)。