中國富豪消費 最愛旅游

何蕙安

從去年4月到11月，“胡潤百富”面對面地訪問中國內地383位個人資產人民幣千萬以上的富豪，其中66人資產過億，男女比例為7比3。研究顯示，中國大陸的千萬富豪平均每人擁有3輛車、4.4只手表，主要從事服務業、房地產業和制造業。他們喜歡收藏手表、珠寶、古代字畫和當代藝術品，對大陸經濟發展前景持樂觀態度。

“胡潤百富”于近日發布《中國千萬富豪品牌傾向報告》，除年年上榜的國際奢侈品品牌外，中國富豪的消費傾向包括：航空喜歡搭頭等艙，白酒要喝茅臺，EMBA最推崇清華大學等，在報告中一覽無疑。

值得一提的是，今年旅游首度超過奢侈品，成為中國富豪最大的消費；奢侈品消費退居第二，孩子教育排名第三，禮品消費、收藏和娛樂分列第四到第六名。

今年還有不少品牌翻盤，中國嘉德首次超越蘇富比與佳士得，成為最受青睞的拍賣行；香奈兒替換資生堂成為中國貴婦最愛的護膚品；卡地亞也是3年來首次超越伯爵，在最受青睞的珠寶手表排名中，一舉奪魁。

受訪富豪平均年齡為41歲，平均年消費為人民幣170萬元。其中以男性居多；他們關注健康的生活方式，1／3不喝酒，近半數不抽煙。

“胡潤百富”總裁表示，從二三線城市房地產漲得比一線城市快來看，二三線城市現在創造財富的速度比一線城市快，“現在奢侈品牌最關心的不是一線城市，而是二、三、四線城市。”此外，在私人俱樂部、白酒與煙等領域，今年都由中國品牌勝出；“胡潤”表示，近兩年茅臺、五糧液推高檔白酒都很成功，熊貓、中華等香煙品牌發展的也很快，不過在手表、服裝、珠寶類等當前還缺乏中國品牌。

服裝配件部分，都是國外品牌的天下，包括卡地亞拿下珠寶類冠軍，百達翡麗則是富豪最青睞的手表，勞力士和路易威登都分別蟬聯“最青睞的運動手表”和“最青睞的時尚手表”冠軍。

汽車領域也充斥著國際知名的豪華汽車品牌，勞斯萊斯的幻影系列蟬聯“超級豪華商務車”桂冠，奔馳的歐陸飛馳也再度拿下“超級豪華自駕車”榜首。富豪當然少不了擁有私人飛機，最喜好的品牌是龐巴迪。

報告中也有一些非奢侈品的品牌統計，例如招商銀行第六度蟬聯最人民幣理財銀行和信用卡發卡行雙冠軍；清華EMBA連續5年成為最受青睞的EMBA還有中國富豪提到財經報紙就會想到第一財經日報，最喜歡的網站是新浪。