南京動漫開創“原生態”之路

即使你沒玩過網絡游戲，也應該聽說過《魔獸》、《傳奇》等熱門網游的大名。動漫游戲，如今已逐漸滲入到每一個人的身邊；動漫游戲產業更是成為當前文化產業中的新興點。而在南京，動漫游戲產業還剛剛起步。南京是否具備動漫游戲產業集聚的可能性?如何更快更好地推動南京動漫游戲產業的發展?記者日前進行了一番調查。

南京動漫起步晚發展快

有著大量南京元素的原創3D動漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國家電臺合拍的動漫大片《馬可波羅歷險記》也將于今年年底完成第一部的制作。此外，《海寶來了》、《滄海桑田》等動畫影視劇不久也將與觀眾見面。

隨著“雪豆”、“星貓”、“南南貓”、“京京鼠”、《馬可波羅》、《太陽使者》、《滄海桑田》等一批動漫形象和動漫作品面市。南京動漫產業在探索新模式、完善產業鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。

“目前南京動漫產業發展尚處在初級階段，還面臨一些需要解決的問題。”一名動漫公司的總經理對記者表示。動漫產業是高投入、高回報、高風險的產業，而南京動漫企業大多是中小企業，貸款難、融資難，成為制約產業發展的瓶頸之一。南京鼓勵支持原創的現行政策比較單一，只是以獎代撥，不能在企業原創前期階段給以融資支持，對動漫企業服務外包部分也沒能給予相應獎勵。因此。扶持獎勵政策還有待完善。

目前，南京動漫產業規模較小，企業數量也比較少，缺乏動漫品牌與動漫明星形象。此外，南京動漫人才存在結構性矛盾，制作人才多，創意、管理、營銷人才少，企業自己培養的人才易于流失，部分企業缺乏培養人才的積極性；產業鏈不完整。動漫企業盈利模式單一，衍生產品開發比較薄弱，尚未形成完整的產業鏈。南京的動漫產業結構需要從重視中期制作的“橄欖型”向重視前期市場調研和后期衍生產品開發的“啞鈴型”轉變。

政府加大了扶持力度

南京動漫業雖然起步較晚。但政府為企業搭建的發展平臺較高，特別是最近幾年，相關部門出臺的扶持動漫業發展的政策一個接一個，為的就是鼓勵優秀原創動漫形象創意。據一位業內人士介紹說。近幾年，南京動漫行業得到江蘇省和南京市相關部門的高度重視，各種政策扶持到位及時，為產業的迅猛發展注入強勁動力。就目前來看，南京動漫產業呈現多元化發展趨勢，原創、本土、中外合作、體驗等多層次均獲得了快速發展。

現在人駐我市各動漫產業基地的動漫企業，第一年都免收房租，第二至第三年房租減半，三年后房租保持低于同等城市和同等地區價格水平。此外，凡在本市申報、國家廣電總局批準的原創動畫片，在本市電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘1000元、三維動畫片每分鐘2000元標準獎勵企業，獎勵上限為100萬元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、二三維3000元標準，給予原創企業一次性獎勵，獎勵上限為200萬元。在多個臺播出的，按從高不重復原則給予獎勵。

2006年，動漫行業企業盼望已久的南京動漫行業協會成立，42家成員單位中有30多家是動漫企業。“今年。政府還將繼續加大動漫業發展政策扶持力度。”南京動漫行業協會副秘書長王辯論說，今后由出版發行單位出版發行的我市原創動漫游戲作品，可得到發行銷售收入5％至10％的獎勵，最高不超過100萬元；對獲得重要國際獎項和國家、省級評獎獎勵的我市原創動漫游戲作品，企業可按所獲獎勵標準得到重復獎勵。符合條件的以原創為主的動漫企業今后還可申辦廣播電視節目制作經營許可證。自主開發、生產動漫產品的企業，可申請享受國家現行鼓勵軟件產業發展的有關增值稅、所得稅優惠政策：

需要在幾方面突破“瓶頸”

在眾多利好消息面前，目前南京動畫電影在創意和發行營銷方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創意形成階段和下游產品營銷方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片。我們在創作理念、故事情節、形象設計等方面差距較大。目前南京的動漫片質量良莠不齊，正是因為部分企業只顧追求數量、不重視質量。今后，南京對于動畫片的考評將主要以產品質量為主。

“國內許多動漫企業之所以不賺錢，關鍵在于沒有突破產業化難題。”一位業內人士表示，產業化是必由之路。該人士建議，南京應學習借鑒國外的先進經驗，引導動漫企業了解市場、研究市場，通過科學合理的市場運作，大力開發衍生產品，延伸產業鏈條，產生源源不斷的財富。

專家建議，除做好傳統的圖書、電影、電視、舞臺劇、音像制品，以及與動漫形象有關的服飾、玩具、電子游戲等衍生產品外，還要大力鼓勵和扶持企業拓展和開發新的衍生產品，擴大動漫產業的盈利空間和市場，以市場化促進動漫產業發展的良性循環，打造新的經濟增長點。

現在南京的動漫企業還存在的“一多兩少”現象，即制作人才多，創意、營銷人才少的問題。盡管南京有十幾家大專院校開設了動漫專業，但由于教學與實踐脫節，人才供應完全不能滿足市場要求。而且，南京130個專職教師中，有很多老師原本并不懂動漫，而是由美術老師轉行而來的，從師資本身來講就比較薄弱。業內專家表示，在意大利等國家，動漫專業的教師都有動漫工作經驗，還要經常到企業去進修，以便將最先進的技術傳授給學生。因此，校企合作辦學成為解決人才瓶頸的新嘗試。

記者同時了解到，國內外的經驗和動漫生產的內在規律表明：動漫產業發展需要“扎堆效應”。而動漫產業園區具有聚集效應和規模經濟優勢，是發展動漫產業的主陣地。而目前，南京已經存在“動漫產業園”過多的情況，68家企業平均到各個產業園，每處只有幾家動漫企業，很難形成規模化。

動漫產業鏈逐漸完善

根據國際動漫產業發展的一般規律，其利潤的70％來自于衍生產品。衍生產品不僅可以為動漫企業帶來豐厚利潤，還可以帶動就業，促進相關產業更好更快發展。在南京，從動畫片、衍生品到體驗館、專賣店……正在全方位打造動漫明星的道路上開辟新篇章。

從2005年開始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動畫片外，“星貓大本營”——明日科技有限公司和南京合谷科技有限公司聯手打造的“STARQ”動漫體驗館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產品已達千余種，光是星貓造型的首個原創可拆分變形機器人玩具已在全國賣出了400多萬元。

事實上，正是從2005年開始，動漫衍生產品在南京真正形成一定規模，相繼出現了一些私人開設的動漫周邊用品店，主要經營動漫人物模型、道具模型、玩偶、cospIay的服裝。

由于南京具有良好的輕工業基礎，隨著動漫業的興起，開始帶動輕工業和旅游業的發展，衍生產品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領域，為南京勞動力就業和經濟增長帶來了一定的效益。

業內專家表示，只有全面把握動漫產業各個環節的內在聯系，構建產業自我良性發展的內生機制，才能真正適應消費者不斷增長的精神文化需求以及旺盛的市場需求。增強競爭力。這也正是南京多家動漫企業努力的方向。

因為前期投入成本很大，而很多公司在衍生品領域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動漫企業面臨的重大問題，南京一些動漫企業開始尋求其他出路。

記者了解到，目前“中外合拍”的新模式開創了動漫企業融資的新渠道。南京藍海豚動畫制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動漫企業，他們與意大利國家電臺合作的《馬可波羅歷險記》已經完成前期的設計與制作，這也是我國第一部內資動漫企業與國外動畫公司合資合作的動畫片。

這樣的合拍節目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護國產動畫片，國家禁止電視臺晚上9點之前的黃金時間播放外國動畫片。通過“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學到很多國外的先進理念，使國內動畫走出了國門。

相關人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線網，為了讓制作公司在動畫片中加入他們國家的元素，還專門買下了播出權。雖然還沒播出，但該片的食品衍生產品已被國際著名的意大利費列羅國際食品有限公司購買，費列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據評估，該片全球首映時的利潤累計將達到1.2億元人民幣。