“星貓”初長成 展翅欲高飛

“我是一只貓，快樂的星貓，周圍冒氣泡，音樂的符號，我是一只貓，帶給你熱鬧，一起來舞蹈，你快樂就好”，當記者走進明日科技位于張府園的動漫體驗館時，耳邊縈繞著動畫片《星貓》的主題曲，從2005年開始，聰明勇敢的“星貓”逐漸受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動畫片外，“星貓大本營”——明日科技著手打造的STARO動漫體驗館更是吸引了眾多家長帶著自己的孩子前往。

“小團隊”與“大智慧”

打造星貓動漫產(chǎn)業(yè)鏈的明日公司現(xiàn)有員工170人，人數(shù)與他們的產(chǎn)業(yè)比之間并不成正比，因為他們用“小團隊”撬動了“大智慧”。

“內(nèi)置外包”是這個團隊的經(jīng)營策略，在這170人的團隊中，大部分人從事企劃、研發(fā)工作，而營銷、推廣只有不到一半。因為他們覺得抓住核心才能抓住整個產(chǎn)業(yè)鏈。明日科技中國有限公司董事會特別助理曹薇表示：“我們覺得應(yīng)該把這一塊交給更加專業(yè)的人，所以我們會跟國內(nèi)這些優(yōu)秀的制造廠商合作，讓他們根據(jù)我們的企劃來幫我們制作這些動畫片，所以我們能達到年產(chǎn)量有這么多分鐘。”

從動畫制作起步到讓別的公司為自己的產(chǎn)品做外包，明日科技走了一條別人想都不敢想的路。內(nèi)置外包是指動畫制作企業(yè)策劃，然后把要做的內(nèi)容外包出去，而目前大部分的動漫公司都是別人提供原畫，一部分自己來制作而另一部分外包給其他公司制作，俗稱“借雞生蛋”。“我們這樣做的目的就是為了結(jié)合其他的一些動漫企業(yè)來打造星貓這個品牌，形成STARTQ動漫產(chǎn)業(yè)鏈。”曹薇的口氣中透露了明確的發(fā)展目標。

實際上“內(nèi)置外包”這種優(yōu)勢可以在很大程度上提高動畫片的產(chǎn)量，反過來會激發(fā)外包企業(yè)更多的動漫思路，這樣動畫產(chǎn)品部門就成為了一個形象，在明日科技的手里有各式各樣的形象，這就如同在良田中播撒下種子，當春暖花開機遇來臨的時候就會結(jié)出一個個碩果，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟、社會效益，這是明日科技的發(fā)展思路也是他們的經(jīng)營策略。

在碰撞中尋找創(chuàng)意智慧

“我們‘星貓每分鐘的成本在一萬塊錢左右。能控制這個低成本主要是因為我們的一些外包廠商大家都比較熟悉，然后我們自己去企劃這些形象，在外包出去。”曹薇對壓縮成本有著這樣的思考。

明日科技的企劃人員不少人是從公司創(chuàng)立開始就從事這方面的工作，經(jīng)過多年的市場積累。無論是工作經(jīng)驗還是工作能力這都是一個成熟的團隊。所以他們在選擇外包廠商的時候，不僅要看現(xiàn)在是否優(yōu)秀，更注意制作實力的積累，因為優(yōu)秀的，經(jīng)得起推敲的動畫作品不僅僅是靠外包企業(yè)的制作，也需要雙方在思路、創(chuàng)意上產(chǎn)生智慧的“碰撞”，而這種碰撞會促進雙方的發(fā)展，外包企業(yè)的原畫制作也會因此有所提高。

說到動漫的話題，我們不得不關(guān)注一部熱播動畫片《喜羊羊與灰太狼》，電視上有，電影上有，連舞臺劇也即將在全國巡演。這部動畫片有一個比較好的做法就是通過“以量取勝”，打開電視孩子們可以看到一集又一集的動畫片，現(xiàn)在在小朋友中間，不知道“喜羊羊”和“灰太狼”的人在小朋友眼里簡直就算是“外星人”，而家長也在孩子的帶動下知道了這兩個名字，公司隨之開發(fā)的下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品在未上市就已經(jīng)“熱賣”。

探尋該片在全國范圍內(nèi)引起了大家的重視和興趣的深層次原因，最重要的還是制作方能把握每一個宣傳時機，在銷售旺季還沒結(jié)束的時候，又一波新產(chǎn)品推出再次勾起受眾群的興趣點，而且上海的SMG也是一個強大的推廣平臺，這些都需要我們的動漫企業(yè)去學習，去借鑒。這一點曹薇也有著明確的認識：“你要尋找合適的一個平臺去宣傳，這也是我們星貓品牌需要建立的一個方向，現(xiàn)在我們正在尋找這方面的渠道，目前還處于運作階段。”這段話不禁讓人產(chǎn)生了很多聯(lián)想，“星貓”會不會成為江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的標志產(chǎn)品。

“星貓”再掀“追星潮”

明日科技每年都會推出幾部新的動畫片，2009年他們推出動畫片的時長達到了6000多分鐘，2010年他們將會繼續(xù)延續(xù)星貓這部動畫片的系列，將主要推出《快樂小星貓》系列，主要面對低年齡小朋友的，另外主打品牌《快樂星貓第三季》也即將推出，《星貓歷險記》系列也基本制作完成。

“我們的星貓是多種多樣的，有那種很卡通的，也有很可愛的，也有很女性化的，甚至有那種很俏皮烤貓系列的，所以我們會根據(jù)不同的形象來制定不同系列的星貓動畫片。”曹薇認為這樣的推出頻率就不會讓大家在欣賞上感到視覺疲勞，也會使得《星貓》系列能在受眾群的持續(xù)熱捧中，樹立起深刻的品牌印象。這是一個不小的目標，明日科技準備怎么做呢?“我們就會在故事腳本方面進行一些改進，再去發(fā)掘一些吸引人的，比較時尚的這些腳本內(nèi)容，來注入到我們這部動畫片里面來。”曹薇如是說。

動畫片的主要受眾還是青少年人群，如何做大產(chǎn)業(yè)需要的是社會各個年齡階層的認知，需要一個動畫的氛圍，在日本、美國他們的動畫、漫畫已經(jīng)融入到生活當中，但是目前國內(nèi)這一塊還較為欠缺，明日科技對此倒是顯得很有信心，他們相信市場的潛力是很大的，所以他們打算不僅僅會面對兒童做出適合他們的動畫片，也會針對全年齡做出好的動畫片，而這個目標在國內(nèi)目前尚未形成動漫氛圍前提下，無論是對于明日科技還是其他的動漫企業(yè)都是“任重而道遠”。

目前已經(jīng)有一些動漫廠商與明日科技展開接觸，希望能與這條“大船”一起“航行”，但明日科技更看重的還是能找到產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，特別是游戲環(huán)節(jié)則將是他們未來重點關(guān)注的領(lǐng)域。“因為這是一個廣泛并且為大家所接受的一個產(chǎn)品，但我們現(xiàn)在還是立足于動漫，做跟動漫相關(guān)的一些產(chǎn)品”這是曹薇以及這個團隊的希望——涉足動漫產(chǎn)業(yè)鏈，讓下游產(chǎn)品借助品牌的力量“揚帆遠航”。

動漫館——“孩子夢想的家”

在一個陽光明媚的周日，記者走進了明日科技創(chuàng)辦的動漫館，這是集少兒動畫，動漫畫培訓(xùn)，動漫體驗兒童劇，玩偶DIY創(chuàng)作為一體的動漫體驗王國，是中國首家專業(yè)兒童動漫館，這個動漫館面向的是3～12歲的兒童，倡導(dǎo)的是健康創(chuàng)意的教育理念，用動漫藝術(shù)及活力戲劇的藝術(shù)與少年兒童的潛能開發(fā)，提高孩子的綜合素質(zhì)及未來競爭力，可以說這個動漫館是開啟兒童素質(zhì)教育的一把金鑰匙。這一點也成為家長的共識。

每逢周末，“星貓”動漫館都會對游客開放，許多家長都會帶著孩子前往，讓孩子親身體驗動漫帶來的樂趣，當記者采訪時，正好碰見一位帶孩子來游玩的家長，她覺得這家動漫館中卡通的環(huán)境能培養(yǎng)自己孩子的耐心，“現(xiàn)在像這種動漫館在南京比較少，而且它的風格正好適合低年齡的兒童，現(xiàn)在孩子最喜歡做的還是“紙粘圖”，因為這個可以增強孩子的動手能力，對以后的學習會有一定的幫助吧。

動漫館在國外是很普遍的，在國內(nèi)則較少，現(xiàn)在父母都很重視孩子的素質(zhì)教育，動漫館在孩子智力開發(fā)、情感教育等方面發(fā)揮著獨特的作用。而且動漫藝術(shù)是涵蓋很廣的藝術(shù)門類，可以通過小朋友參與互動的動漫教育，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，提高他們的寫作水平以及對工藝美術(shù)品的審美能力，培養(yǎng)音樂的審美創(chuàng)造能力，在快樂中讓動漫藝術(shù)的魅力浸染孩子的情操。在經(jīng)過縝密的市場調(diào)研后，2005年明日科技通過設(shè)立在國外的分支機構(gòu)引進了國外動漫館，在南京張府園開設(shè)了省內(nèi)第一家動漫館，主要面向3至16歲孩子開放。

經(jīng)過一段時間的運行他們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在小學生時間緊學習壓力也很大，根本沒有時間來參加這些活動，所以他們就開始調(diào)整了經(jīng)營思路。“我們開始走進幼兒園，因為幼兒同大家都開始重視素質(zhì)教育，家長們也愿意用這種動漫畫方式來教育他們”曹薇表示這種做法得到了家長的認可，他們?nèi)〉昧穗A段性的成功。而這條發(fā)展思路也成為未來一段時間動漫館的主攻方向。

“現(xiàn)在比較好的課程就是動漫教學課程，然后包括我們的兒童故事屋，兒童劇也都是受到了好評”曹薇說。在館中，記者注意到很多小朋友特別喜歡到手工DIY專區(qū)，孩子們在三名臺灣教師的指導(dǎo)下，通過親自動手去做開發(fā)了他們的大腦，對益智教育起到很大的幫助作用，這些課程也成為動漫館的“王牌”課程。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)未來

“我們很早就發(fā)現(xiàn)了3G、流媒體的巨大潛力，因為隨著新技術(shù)、新革命、網(wǎng)上技術(shù)的產(chǎn)生，動漫的傳播途徑也不僅僅局限于電視。”曹薇的目光已經(jīng)不僅僅停留在畫筆上，高科技運用將成為未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的源動力。三網(wǎng)融合技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，這個技術(shù)會給動漫產(chǎn)業(yè)所衍生出來的其他產(chǎn)品帶來一個新的傳播途徑以及新的發(fā)展空間，這需要動漫企業(yè)加大技術(shù)的投入，一方面研發(fā)適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)，另一方面要拓展動漫的內(nèi)容，使其能達到傳播途徑、方式、形式、內(nèi)容的四統(tǒng)一。

業(yè)內(nèi)人士有著這樣的共識，播放動畫片只能收回制作成本的20％至30％，其余的就要通過衍生產(chǎn)品來盈利。這種發(fā)展模式歐美國家已經(jīng)有了成熟的經(jīng)驗，明日科技也準備學習這一思路，開發(fā)衍生產(chǎn)品，加強與外包企業(yè)的合作，按照制作廠商來制作產(chǎn)品，公司負責企劃、營銷的模式，讓中國的動漫產(chǎn)業(yè)不僅能賺到“人氣”也能真正形成產(chǎn)業(yè)鏈，最終賺到“財氣”。