“蘋果”怎么成為稀缺的奢侈品

去美國出差的張先生深有體會。為了給朋友們帶足6臺i-Phone4他奔赴紐約和波士頓兩座城市，跑了6家店。

位于紐約的蘋果旗艦店拒絕銷售給張先生，理由是這里出售的機器必須與電信運營商AT&T綁定，而張先生去美國只是出差，不可能成為這家美國電信運營商的長期客戶。店員對他說，“不綁定也可以，不過一個人一天在一家店只能買一個。”店員還給他出了個主意，“要想買兩臺，你多跑一家店就可以了。”

現在，iPhone4在中國的最新購買須知是：每位顧客每天限購一臺，須在線預訂才能到零售店購買。據蘋果公司在中國直營店的員工稱，這樣做的理由是為了打擊“黃牛”。“黃牛”在中國是一種頗為形象的特定稱謂，這一人群長期以來出現在火車站、醫院等地拍賣排隊號。

從10月1日到7日，蘋果公司在中國的四家直營店都采取了“停售”。蘋果公司重新發表聲明，“iPhone4購買須知：每位顧客每天限購一臺iPhone4，須在線預訂才能到零售店購買。來購買預訂的i-Phone時須出示中華人民共和國居民身份證或護照以證明預訂人姓名和購買人姓名相符。由于預訂數量很大，我們只能在你預訂時確認的時間幫助你購買。”

很明顯，蘋果的限售，造成了市場的饑渴，也使黃牛有機可乘。蘋果公司已經認識到中國市場的巨大潛力，需要對后者重新定位并夯實。從iPhone4的銷售來看，中國市場就比美國市場遲到了半年。所以作為蘋果迷的王博說，他的朋友會取笑他，說他正在見證如何將容易貶值的電子產品升級為極具稀缺性的奢侈品。