亞太刊界 西湖論劍
——第二屆亞太數字期刊大會側記

本刊記者 楊馳原

10月14日清晨，霧鎖錢江，雨潤西湖。薄霧細雨，使本來就十分美麗的杭州又增添了幾分朦朧之美。在錢塘江畔，有一座建筑風格獨特，直徑85米的金黃色巨大球體下圍繞著13米高橢圓形裙房，這就是剛剛建成啟用的杭州國際會議中心，第二屆亞太數字期刊大會在這里隆重舉行。這是繼2007年第36屆世界期刊大會在中國舉辦之后，中國期刊界迎來的又一重量級國際盛會。新聞出版總署副署長李東東，浙江省委常委、宣傳部長茅臨生，杭州市副市長陳小平出席開幕式并致辭。國際期刊聯盟主席阿讓?普瑞、中國期刊協會會長石峰出席大會并作主題報告。

傳統期刊業在新技術、新載體、新業態層出不窮的態勢下，如何應對以數字技術為基礎的多媒體出版時代，加快推進數字化轉型，從主要依賴傳統紙介質出版產品向多種介質出版產品共融的現代出版產業轉變，是廣大參會者最為關心的話題。本屆大會主題為“數字革新，期刊未來”，重點探討數字化對期刊發展的影響。

樂觀——數字化不是洪水猛獸而是春風送暖

石峰在主題演講中的這句話，為在數字化面前那些感到凄冷的人們送來了溫暖。與過去的悲觀情緒相比，30多位演講嘉賓，無論是來自哪個層面，也無論是來自哪個國家，大家都表達了面對數字化的一種比較樂觀的情緒。按照國際期刊聯盟主席阿讓?普瑞的說法是：“大家把數字看做是一個機遇，而不是威脅”。他表示，數字時代的來臨，智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器的出現，給期刊業帶來了更多的發展機會。比如，能夠讓出版商與讀者24小時不間斷地進行溝通，為期刊社提供全天候、多媒體傳播途徑等。

幾十家國內外知名品牌期刊、數字技術企業的老總在演講時，從自身的數字化實踐出發，提出了期刊數字化的努力方向和解決方案，表達了應對數字化浪潮的積極態度。

國際——二十多位海外嘉賓登臺演講

會上，幾位國際友人用剛學到的生硬的漢語做開場，引起了大家的笑聲。會議的國際性特點很突出。100多位來自美國、日本、印度、韓國、馬來西亞14個國家和港澳臺地區的嘉賓出席會議，其中登臺演講的20多位，占演講嘉賓的三分之二。他們之中，除了國際期刊聯盟主席，還有德國出版商協會主席、韓國KAYA媒體主席、日本雜志協會主席、日本期刊出版人協會主席、印度世界媒體公司CEO等許多國際期刊界知名人士。日本、韓國各派出幾十人組成的代表團，有專用大巴接送。會議提供英語、日語、韓語三個語種的同聲傳譯。會上各位來自不同國度和地區的嘉賓，介紹了本國和地區以及自身期刊的數字化發展情況，對同行有很大的啟發和借鑒意義。

深入——多個分主題深入探討數字化熱點

在數字技術領域不斷革新的今天，出版商們如何重新定位他們自己？是否應該把業務延伸至越來越多的新產品和服務當中去？而這些新產品、新服務是否也會越來越背離我們的原始產品——期刊？出版商和讀者以及廣告商之間是否存在新的關系？今后，雜志內容創新將會指向何方？在“面對全球數字化的今天，出版商們將何去何從”這一主題討論里，時尚傳媒集團總裁劉江、瑞麗雜志社總編輯羅佳、日本NHK出版集團總裁遠藤憲一、印度世界媒體公司CEO等發表演講，并與參會者交流。

好的雜志品牌標志著其高水準的內容質量、擁有大量忠實而專一的讀者群以及良好的信譽度。然而，網絡上價格低廉的商品及形式各異的廣告模式對雜志廣告市場產生了不小的威脅。網絡運營商是如何說服廣告主在他們的平臺上支付更多的廣告費用？營銷商到底想從出版商和他們的數字平臺上得到什么？最新的數字化廣告發展方向在哪里？最為合理的廣告經營模式又是怎樣運作的？中日兩國廣告代理商們就此進行了討論。

與會嘉賓圍繞“新舊媒體的產業融合”、“手機戰略——出版商攜手電信運營商”、“微革命：出版商對社交媒體平臺的運用”、“電子閱讀器——新的閱讀習慣，新的營銷方式”、“了解數字讀者需求：出版商如何為其提供適宜的付費內容及服務”等當前期刊數字化領域最受關注的諸多熱點話題展開深入探討。

技術——開拓出一片全新的發展空間

智能手機、電子閱讀器尤其是iPad等平板電腦之所以受到期刊出版商的推崇，激起期刊業發展數字化的熱情，阿讓?普瑞認為，原因就在于這些全新的平臺能夠給期刊業帶來更多的發展機會。

“iPad等產品的出現和普及對期刊業來說是一件非常好的事情，使我們可以更多地接觸到讀者，有更多的渠道，同時也可以獲得更好的利潤?！卑⒆?普瑞如此表示。iPad今年4月在美國上市，目前在全世界的銷售業績非常好，已經賣出400萬臺。阿讓?普瑞介紹說，預計iPad明年的銷售量會達到2000萬臺，其他平臺供應商今后也會推出更多更加豐富、更加廉價的類似產品。

不僅僅是阿讓?普瑞對iPad倍加推崇，在本屆亞太數字期刊大會上，韓國期刊協會會長、KAYA媒體公司董事長兼總經理金永春，拉加代爾活力-樺榭媒體公司中國總經理Lena Yang等與會嘉賓也都在發言中一再提到iPad，使大會儼然變成了一場iPad的免費推介會。同樣作為平臺供應商，漢王科技副總裁王邦江也在發言中表示：“iPad就像是一只大象，它把森林推倒，開拓出一片全新的發展空間，希望更多的企業能夠積極參與進來?！?/p>

互動——臺上臺下坦誠交流

“我對龍源湯總提出三個批評”，在中國數字出版的版權保護主題板塊，新聞出版總署版權管理司副司長許超做主題發言后，中國政法大學民商法學院教授張今、龍源期刊網總裁湯潮、藝術與設計雜志副總編李紅菲與聽眾交流，一位聽眾直言不諱地對湯潮的發言提出了三點批評，湯潮針對批評解釋了自己的觀點。大會共設置了“面對全球數字化的今天，出版商們將何去何從”、“動漫出版業如何在數字時代盈利”、“了解數字讀者需求：出版商如何為其提供適宜的付費內容及服務”、“廣告主及4A公司：透視數字化條件下的廣告投放”、“ 中國數字出版的版權保護”5個討論環節，每個環節聽眾提問都很踴躍，臺上嘉賓與聽眾真誠互動交流，會場氣氛輕松而又熱烈。

本屆大會由國際期刊聯盟、中國期刊協會主辦，杭州市政府、浙江省新聞出版局承辦，北大方正電子協辦，并得到了浙江日報報業集團、中國知網的大力支持。會前中國出版科學研究所和龍源期刊網共同發布了《2010年度網絡傳播數據分析報告》。來自15個國家和地區的近500位期刊界、出版界、信息產業界嘉賓及相關產業從業者參加了本次大會。

亞太數字期刊大會，是亞太地區期刊界高層數字出版學術交流的重要窗口，每兩年舉行一次，首屆大會于2008年11月在日本東京舉辦。