視頻版權戰升級

文 本刊記者 張雪超

在網絡技術突飛猛進的今天，網絡視頻正以驚人的速度步入主流新媒體的行列。在用戶享受視覺盛宴的同時，網絡視頻行業不成熟的一面也逐漸暴露出來。2009年，版權保護——這個不容回避的問題日漸顯露出來，網絡視頻行業也因此遭遇到了前所未有的版權訴訟之爭。

隨著互聯網技術不斷發展創新，作品的復制方式和傳播方式變得更為簡便、快捷和低成本，傳統著作權人的合法權利在網絡環境下也更容易遭到侵害，網絡視頻行業也因此逐漸成了侵權盜版的重災區。國家版權局版權司司長王自強曾表示：“在版權領域，網絡的版權問題社會關注度最高、影響范圍最廣、法律關系最復雜、矛盾最突出、社會反響也最強烈，所以在版權領域網絡的版權保護已經成為所有版權保護的一個焦點問題。”

視頻侵權敲響警鐘

互聯網的誕生使人們進入了數字化的時代，也徹底改變了人們對于音樂、視頻等作品的使用方式，并對作品的版權保護提出了新的要求。隨著寬帶的普及，互聯網在2007年進入了視頻時代。在風險投資的支持下，一大批視頻網站紛紛追隨著YouTube的腳步，做著十幾億美元被巨頭收購的美夢。與此同時，視頻網站的侵權案例數量也隨著視頻行業的規模擴大而迅速增加。

2007年4月，土豆網被新傳在線（北京）信息技術有限公司告上法庭。原告稱被告在未經原告許可且未支付報酬的情況下向用戶提供電影《瘋狂的石頭》的在線播放，侵害了原告依法享有電影作品《瘋狂的石頭》的信息網絡傳播權。故請求法院判令被告停止侵權行為、賠償原告經濟損失人民幣15萬元。

2008年3月10日，上海市第一中級人民法院對土豆網站侵權案作出了判決，判令土豆網運營商上海全土豆網絡科技公司立即刪除土豆網上的侵權電影，并賠償享有該電影網絡信息傳播權的新傳在線（北京）公司經濟損失及合理費用共計人民幣5萬元。作為第一例影響極大的視頻共享網站侵權案，這樣的判決在業內和網友中立刻引發了強烈的討論，并對該案的判詞及審判過程中援引法律等問題進行了審視和反思。

2008年1月29日，因涉嫌盜播TVB多部影片，TVB授權公司北京網尚文化傳播有限公司將土豆網告上法庭，索賠300余萬元；同年7月28日，鳳凰網狀告酷6網和中國聯播網等視頻網站侵犯其知識產權，請求給予高額賠償，成了視頻侵權案件中的又一典型案例；8月13日，央視國際網絡有限公司因侵權轉播奧運視頻，先后起訴了深圳市迅雷網絡技術有限公司和世紀龍信息網絡有限責任公司，并提出了高額賠償。這一連串的視頻侵權訴訟，再一次給所有的視頻網站敲響了警鐘。

北京市高級人民法院的統計數據顯示，北京市法院2006年受理的一審網絡侵權案件比上一年增長了28.79%，2007年則是2006年的3.71倍，2008年上半年又同比增長了49.09%，其中有相當部分是視頻分享網站傳播影視作品的侵權糾紛。2009年1月～10月，北京市海淀區法院受理版權案件1920件，其中涉及到視頻網站的案件有700多件。

隨著視頻侵權的嚴峻性逐漸凸現，爭奪正版內容成為了這一時期視頻網站的關鍵性議題。

版權糾紛再度升級

2009年，突如其來的國際金融危機使得國內的視頻行業遭受了暴風驟雨般的洗禮，資金短缺、廣告收入下降的視頻網站將所有的精力都放在了生存大計上。由于融資無望，視頻網站的資金鏈嚴重吃緊，這種情況引發了一系列的連鎖反應，較小的視頻網站早已入不敷出，無奈地退出了舞臺，規模較大的視頻網站為了生存則放慢了正版化的推進速度。

>> 搜狐和迅雷一度爭鋒相對。

這一現象在視頻分享網站里尤為明顯，從盛世影視、上海美術電影制片廠、北京橙天娛樂、北京吉安永嘉、上影英皇、上海銀潤等近80多家版權方聯合指責土豆網、優酷等視頻分享網站侵權，到土豆、優酷等視頻分享分享網站獲得《我的團長我的團》首輪播放權后卻被叫停，再到優酷播放熱門電視劇《潛伏》成為被告，一系列的侵權事件讓視頻分享網站深陷侵權糾紛難以自拔。

整個2009年，從熱播劇《潛伏》、《士兵突擊》再到大片《赤壁》，多部熱播劇目背后都涉及到與視頻分享網站發生的版權糾紛，版權糾紛對于視頻行業來說也成了一個無法擺脫的關鍵詞。事實上，這一系列的版權糾紛折射出了視頻行業發展的版權瓶頸，也明確了整個視頻行業要健康發展必須解決包括盈利模式、行業機制以及發展方向在內的一系列問題。

2009年7月，樂視網在對盜版視頻的起訴中，將廣告主告上法庭，成為我國視頻行業中首例在追究侵權行為的同時牽連廣告主的案例。2009年9月15日，由搜狐、激動網、優朋普樂和華夏視聯等組成的“反盜版視頻聯盟”聯合起訴了優酷、土豆、迅雷等國內第一陣營的視頻網站，其中還將優酷網的廣告主百事可樂和可口可樂旗下的美汁源品牌作為盜版“幫兇”一并推上了被告席，總計將向優酷索賠5000萬元～1億元人民幣。

至此，一場圍繞“正版版權”的行業之戰，開始衍變為搜狐網和優酷網的“訴訟戰”。搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽表示，“視頻分享網站其實就是盜版網站。”優酷網總編輯朱向陽則回應稱搜狐對視頻行業發展的動向和格局的認知仍不夠到位。毫無疑問，在視頻網站之間，圍繞版權紛爭展開的競爭已經從暗斗轉向明爭，不再是不溫不火的口水戰，而是真刀真槍的對決，甚至連廣告主也被卷入了這場升級的版權之爭，這無疑將給視頻網站從傳統網絡媒體上爭奪廣告主的廣告投入帶來重大隱患。

從目前來看，視頻網站的主要收入仍然來自于廣告投放，“作為媒體平臺，酷6網如果存在可能隨時關閉的風險，是無法取信于廣告主的，2010年酷6網要做最安全的視頻網站。”李善友在宣布全面刪除盜版視頻的同時這樣表示。這也從某個角度表明，廣告主對于存在大量盜版的視頻網站已經開始漸漸疏遠。

積極尋求應對之道

伴隨著互聯網新媒體時代的到來，作品的傳播范圍不斷擴大，版權保護的側重點也從原有的出版權、復制權演變成現在的信息網絡傳播權。在互聯網高速發展的大環境下，互聯網信息大范圍迅速傳播是一種不可逆轉的趨勢，這樣的傳播幾乎毫無成本，而在傳統媒體上這幾乎是不可能的。版權方對于自己的版權內容被大范圍傳播并無異議，但版權方希望在傳播的同時保證自己的經濟利益。因此，網絡版權糾紛的關鍵就在于如何在作品傳播和版權人經濟利益之間取得合理的平衡。

事實上，現今的信息網絡傳播權無疑擴大了著作權人的權利邊界，版權法現行的單邊規則開始制約以視頻分享為代表的互聯網傳播技術的發展和應用。從諸多網絡視頻侵權案例來看，信息網絡傳播權往往簡單地被看作是傳統版權向網絡的延伸，忽視了互聯網的特性，沒有認識到網絡技術給信息網絡傳播權帶來的特殊性。

>> 酷6網向《互聯網天地》出示了其最近一次起訴土豆網的受理通知書。

>> 盛大董事長陳天橋在酷6的發布會上也表示了全面正版的決心。

>> 目前網上部分視頻網站的動漫視頻內容侵權現象比較嚴重。

為此，國家版權局等監管機構啟動了關于網絡侵權的專項活動，其目的就是從現狀入手，引導和推進互聯網行業的正版化進程。與此同時，前不久國家版權局版權司司長王自強通報了由國家版權局、公安部、工業和信息化部共同組織的2009年打擊網絡侵權盜版專項治理行動的有關情況。“據不完全統計，截至2009年11月20日，網絡侵權盜版專項治理行動各地共對3029家重點網站實施主動監管，各級版權行政執法部門及公安、工信部門共查辦網絡侵權案件541件，關閉非法網站362個。”

法律界人士表示，在國內相關的司法實踐中，視頻分享網站盡管本身并非作品的傳播者，但由于它為其用戶（服務對象）提供了信息存儲空間等服務，在版權人利益集團的推動下，也時常被認為是共同侵權人。但如果忽略網絡服務商的特質，將所有的網絡服務商都推上被告席，那么將會使互聯網傳播產業置于一種極高的法律風險中，制約互聯網傳播這一新興產業的發展。

對此金誠同達律師事務所汪涌律師向《互聯網天地》記者表示：“在最早出現視頻分享傳播模式的美國，在涉及此類網絡服務提供商的侵權責任認定中，采用了根本不認定為侵權的立法模式，即我們所熟知的網絡服務商的‘避風港’原則，為網絡服務商發展和應用網絡傳播技術留下了一定的法律空間。我國雖然也借鑒了‘避風港’原則，但《信息網絡傳播權保護條例》的立法思路卻不同。我國首先是承認網絡服務商構成所謂共同侵權，在符合一定條件的情況下，網絡服務商才可以免除損害賠償責任。”

如此一來，視頻網站應對版權糾紛的方法無非是兩種，一種是堅持內容“正版化”的道路，另一種是通過版權訴訟尋求法律上的解決之道。然而，面對各方利益集團的打壓，為了提高用戶流量、獲得更多的廣告收益，大多數視頻網站選擇了放棄主打UGC（視頻分享模式）的運營模式，回歸到傳統的采購內容再分發內容的商業模式。

2009年12月22日，盛大旗下的酷6網宣布與搜狐公司結盟，雙方將共同出資1000萬美元建立國內首個國際版權聯合采購基金，用來購買美國好萊塢電影及電視劇版權。同時，酷6網還宣布網站已全面刪除沒有版權的視頻內容。酷6網的做法僅僅是視頻網站的一個縮影，眾多視頻網站都選擇了通過購買正版內容來避免侵權的生存之道。面對互聯網上海量的影視資源，這樣的選擇真的能使視頻網站走向康莊大道嗎？

版權保護成本高昂

由于網絡視頻反盜版之風愈刮愈烈，視頻資源的版權費用更是水漲船高，此前一些二流影視作品版權費僅為幾百到幾千元，現在暴漲到上萬元，而熱播電視劇單集價格已經突破10萬元，“上不封頂”。有業內人士感慨道，從比拼流量到爭奪版權，視頻網站的進入門檻越來越高，已經成了一種“貴族游戲”。

優酷網總編朱向陽表示，盜版糾紛的升級造成了版權采購價格的飛漲，“整個版權行業一直都存在泡沫，而不僅僅是互聯網版權突顯出來的問題。”由于互聯網的高度自由性，正版視頻能夠給網站帶來的收入并不顯著，相對于網站高額的運營成本來說，可謂是杯水車薪。

面對版權費的膨脹，政府機構的嚴打，大多視頻網站只能在夾縫中尋找發展的機遇。但對于一個新興的傳播產業來說，視頻網站的出路絕不在于回歸傳統的先買后賣的商業模式，這樣只會進入一個惡性循環，逐漸耗光艱難積累起來的資本。對此新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉曾表示：“構建合法的使用機制是保護互聯網版權的當務之急。應該通過政府、行業組織、企業和社會共同的努力，盡快建立起我們國家數字版權合法、合理使用的保障體系，并且從法律制度層面提供保障。”

汪涌律師也提出了相似的觀點：“對于視頻網站來說，與其無止境地購買國外的影音產品以避免版權糾紛，倒不如堅持商業創新，進一步提高網絡發行能力和終端延伸能力，探索新的運營模式。對傳統的版權規則需要進行顛覆或完善，從授權體系、法令許可體系、集體管理體系以及清晰的邊界體系等方面入手，結合互聯網媒介的新變化和新形勢，構建出一個在互聯網的傳播環境下，著作權人和傳播者的利益能得到有效平衡的版權規則。”