在路上：手機(jī)游戲的2010：引爆點：手機(jī)游戲新機(jī)遇

文 袁楚

中國移動互聯(lián)網(wǎng)似乎正在走上10年前中國互聯(lián)網(wǎng)的老路，不同的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的步子邁得比互聯(lián)網(wǎng)快得多。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，手機(jī)游戲市場從2008年開始升溫，2009年6月，美國手機(jī)游戲廠商Digital Chocolate首席執(zhí)行官Trip Hawkins在美國E3大展上表示，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的互動娛樂內(nèi)容服務(wù)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭程度，會讓20世紀(jì)90年代基于互聯(lián)網(wǎng)的PC端競爭顯得就像一塊小土豆。”

隨著3G在國內(nèi)的全面商用，手機(jī)游戲的市場開始被逐步做大。目前中國手機(jī)游戲行業(yè)中，向電信運(yùn)營商提供手機(jī)游戲增值服務(wù)的合作伙伴多達(dá)280家，按照對合作公司資質(zhì)的最低要求推算，總注冊資金28億元人民幣以上。

相關(guān)數(shù)字顯示，2010年手機(jī)游戲市場規(guī)模有望達(dá)到25億元，但這還不到2009年移動互聯(lián)網(wǎng)收入的10%。而頑石CEO吳剛更是樂觀地表示，“不排除2011年有手機(jī)游戲企業(yè)籌備IPO的可能性。”

產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟

從手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)價值鏈來看，手機(jī)游戲開發(fā)商、終端廠商、手機(jī)操作系統(tǒng)廠商、移動運(yùn)營商以及手機(jī)游戲用戶構(gòu)成了這一產(chǎn)業(yè)價值鏈的主體。

手機(jī)游戲開發(fā)商是手機(jī)游戲內(nèi)容的主要來源，他們承擔(dān)了手機(jī)游戲的內(nèi)容創(chuàng)新與開發(fā)任務(wù)，為手機(jī)游戲運(yùn)營商提供專業(yè)的手機(jī)游戲軟件。隨著國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，以及我國手機(jī)游戲軟件開發(fā)人才的不斷增長，這一產(chǎn)業(yè)群體也呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展活力。魔龍國際、米格以及索樂等企業(yè)都已經(jīng)成為國內(nèi)手機(jī)游戲開發(fā)商的代表。

>> 手機(jī)游戲的發(fā)展已經(jīng)開始飛速上揚(yáng)。

手機(jī)游戲的正常運(yùn)行脫離不開手機(jī)終端及手機(jī)操作系統(tǒng)的支持。蘋果iPhone的成功已經(jīng)證明了手機(jī)軟件與智能終端平臺之間相互依存的移動互聯(lián)網(wǎng)特殊關(guān)系，“終端＋應(yīng)用”是蘋果的一大創(chuàng)舉。手機(jī)終端能力，特別是終端的信息處理能力、顯示能力、電池續(xù)航能力的不斷提升，以及手機(jī)終端相關(guān)技術(shù)，如多點觸控技術(shù)、GPS導(dǎo)航、重力感應(yīng)、攝像頭、三軸陀螺儀等一系列先進(jìn)技術(shù)和智能感應(yīng)能力的實現(xiàn)，為手機(jī)游戲的用戶體驗和開發(fā)創(chuàng)新提供了越來越多的支持。不斷完善的手機(jī)終端加上不斷完善的手機(jī)操作系統(tǒng)，是手機(jī)游戲贏得客戶、贏得市場的根本。

移動運(yùn)營商在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于十分關(guān)鍵的地位。3G網(wǎng)絡(luò)的成功運(yùn)營，強(qiáng)大的用戶規(guī)模、品牌及營銷渠道優(yōu)勢、計收費(fèi)能力都使得移動運(yùn)營商在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方面擁有強(qiáng)大的資源支持。正是因為移動運(yùn)營商所擁有的產(chǎn)業(yè)地位，使得國內(nèi)三家運(yùn)營商紛紛加大在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)開發(fā)和平臺運(yùn)營方面的投入，如中國移動和中國電信分別于2009年底和2010年在江蘇成立游戲基地，市場競爭十分激烈。

作為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，游戲用戶是決定整個產(chǎn)業(yè)成功與否的關(guān)鍵。艾瑞咨詢發(fā)表的《2009年中國手機(jī)游戲用戶行為調(diào)研報告》中顯示，我國手機(jī)游戲用戶群呈現(xiàn)如下特點：主流消費(fèi)人群以18～30歲的男性為主，收入水平大多處于2000元以下，玩家職業(yè)以公司普通職員、大學(xué)生居多。手機(jī)游戲是用戶的消遣工具，其下載頻次及更換游戲的頻度較高。

>> 諾基亞N-Gage和N-Gage QD是少有的專門為手機(jī)游戲設(shè)計的手機(jī)。

市場都在看

市場對手機(jī)游戲的看好完全可以理解，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)移的過程中，手機(jī)游戲在商業(yè)上的成長速度可以說超過了幾乎所有的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

之所以手機(jī)游戲能夠后發(fā)先至，很大程度上是因為參與者眾多。和其他移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不同的是，手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈更長、環(huán)節(jié)更豐富、收費(fèi)更容易，因此參與者的熱情也更高。

盛大、空中網(wǎng)、掌上靈通、九城等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都先后進(jìn)軍手機(jī)游戲市場；當(dāng)樂和捉魚等移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場渠道等措施鞏固其現(xiàn)有地位；諾基亞、蘋果、中國移動等傳統(tǒng)IT、通信企業(yè)和電信運(yùn)營商也開始覬覦這一市場。中國移動董事長王建宙在2010年早些時候赴臺訪問期間就曾經(jīng)對此做出了部署，臺灣極致行動科技的兩款手機(jī)游戲成為中國移動第一批手機(jī)游戲產(chǎn)品供貨商。2010年6月，九城與中國移動還聯(lián)手推出《2010FIFA 南非世界杯》。中國聯(lián)通和中國電信也早已開始搭建手機(jī)游戲平臺。

2004年，盛大以千萬元級收購手機(jī)游戲開發(fā)商數(shù)位紅；2005年空中網(wǎng)全資收購手機(jī)游戲開發(fā)公司天津猛犸并改名為空中猛犸；華友世紀(jì)以410萬美元全資收購手機(jī)游戲發(fā)行商巖漿數(shù)碼；2006年掌上靈通180萬美元收購北京奧嘉無限公司51%的股權(quán)；魔龍國際全資收購國內(nèi)手機(jī)游戲開發(fā)商廣州數(shù)藍(lán)軟件科技有限責(zé)任公司；2009年，第一視頻1.68億元收購手機(jī)游戲開發(fā)服務(wù)商DragonJoyce；2010年，華誼兄弟以自有資金1.49億元投資參股手機(jī)游戲開發(fā)商掌趣科技……

這一系列的收購案都顯示，手機(jī)游戲?qū)τ谫Y本的吸引力相當(dāng)大，在快速增長的手機(jī)用戶和更快速增長的手機(jī)游戲用戶面前，資本很難保持冷靜。

尋找引爆點

每年7月在上海舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）都是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲和互動娛樂行業(yè)一年一度的盛會。2010年ChinaJoy之前，一家美國手機(jī)游戲開發(fā)公司的技術(shù)執(zhí)行長柯博文表示：“iPhone軟件已擁有20億次下載，制造出多位千萬富翁。Android Market和App Store，讓開發(fā)者的游戲銷售于全球80多個國家。開發(fā)者怎樣才能成功？我們將到中國來講述游戲開發(fā)與市場行銷的經(jīng)驗。”

柯博文所在的這家名為LoopTek的公司曾經(jīng)基于iPhone和Android平臺開發(fā)了近百款產(chǎn)品。有多款曾上榜行業(yè)Top 10。在他看來，手機(jī)游戲的開發(fā)工作不僅前景無憂，更可成就一家全球化的成功企業(yè)。

2010年3G業(yè)務(wù)已經(jīng)在國內(nèi)全面展開，3G網(wǎng)絡(luò)的高速數(shù)據(jù)傳輸、3G終端的功能強(qiáng)大使得手機(jī)游戲有了新的發(fā)展趨勢。2010年之后的手機(jī)游戲市場肯定會更加熱鬧。“單機(jī)手機(jī)游戲可能會向兩個方向發(fā)展，一方面是3D化、功能強(qiáng)大的游戲，一方面則是更輕度、更休閑的游戲。手機(jī)網(wǎng)游則有可能逐步與互聯(lián)網(wǎng)游戲融合。另外，與智能手機(jī)能力相關(guān)的游戲，比如位置服務(wù)、重力感應(yīng)、陀螺儀等應(yīng)用都有機(jī)會。不過，現(xiàn)在還說不好哪些方向是正確的，只能去嘗試。”當(dāng)樂網(wǎng)總裁肖永泉這樣向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示。

而頑石ceo吳剛則說得更加直接：“手機(jī)游戲公司再過兩年過后還真的會繼續(xù)存在么？作繭自縛般的定義似乎忽略了一個大的融合趨勢。我個人認(rèn)為，今后的游戲公司將不會區(qū)分什么手機(jī)游戲、掌機(jī)游戲和PC游戲，也許手機(jī)游戲未來的形態(tài)跟我們現(xiàn)在正在做的完全不一樣。”