電子閱讀行業亂象叢生

文 袁楚

>> 電子書閱讀器產業在2010年還處于野蠻生長的階段。

所謂電子閱讀，其實是個相當寬泛的話題。如果從廣義上來說，手機閱讀也可以算是電子閱讀的一種，不過手機閱讀的產業鏈組成與以電子閱讀器為終端的電子閱讀還有些區別，運營商在手機閱讀產業鏈中的位置相當重要，而在一般的電子閱讀產業鏈中卻并沒有如同運營商一樣強勢的環節。

2010年是電子閱讀飛速發展的一年，也是行業逐步規范的一年。隨著產業鏈各個環節有了越來越多的參與者，內容提供商、設備提供商、發行平臺等產業紛紛開始膨脹。同時，因為電子閱讀行業還屬于野蠻生長的階段，各家企業都在按照自己的步伐前進。

電子書產業監管啟動

2010年10月，國家新聞出版總署對外公布中國首批獲準電子書從業資質名單，中國出版集團數字傳媒有限公司、漢王科技股份有限公司、上海盛大網絡發展有限公司等21家公司成為首批獲準電子書從業資質的業者。這也意味著電子書行業在發展2年之后開始了規范經營之路，行業企業也將進入準入制時代。

新聞出版總署對電子書產業鏈企業發放的牌照分為四類，分別為電子書出版資質、電子書復制資質、電子書總發行資質和電子書進口資質。國家新聞出版總署副署長孫壽山表示，分類下發牌照，希望企業能夠按照審批的業務范圍，依法生產和經營，規范電子書生產市場。

作為第一批獲得牌照的電子書企業，漢王科技副總裁王邦江表示，市場規范才有發展前景。作為一家自主創新、擁有自主知識產權的企業來說，很早就希望能夠有統一的電子書準入標準，這樣有利于保護企業知識產權，推動企業在電子書行業不斷深化發展。

漢王領跑國內電子書閱讀器市場

在電子書閱讀器終端市場，目前還沒有一個讓市場公認的統計數據。不過綜合各個分析機構的數據來看，漢王在電子書閱讀器市場擁有明顯的優勢。

清科研究中心的一組數據表明，2010年前三季度，我國電子閱讀器銷售量達到將近73萬臺，每個季度的銷量分別為24.91萬臺、23.12萬臺和24.95萬臺；其中，各季度漢王在國內市場份額分別為66.04%、72.84%、71.5%，穩居市場第一。而根據漢王發布的對外數據顯示，漢王電紙書2009年銷售量為27萬臺，總銷售收入為3.9億元，毛利率為46%，毛利則為1.79億，廣告費用為1億，廣告支出占營業收入的56%。

不過，雖然占據了一半以上的市場份額，但是投資人對于漢王的表現似乎并不滿意。2010年3月在香港上市的漢王，其股價曾經一度由最高的174元跌掉近一半。這也從某個角度證明，投資人對于漢王的前景并不看好，一方面是因為漢王在打造產業鏈方面還欠缺某些環節，另一方面則是因為漢王最有力的競爭對手——盛大Bambook也已經上市。

2010年7月，盛大在上海ChinaJoy展會上宣布推出電子書Bambook，定價999元，正式進軍電子書行業。隨后，盛大展開了一系列營銷活動，在短時間內Bambook經歷了預訂、排隊等人為制造的饑渴營銷模式，贏得了市場的強烈反響。

內容混戰已經開始

電子閱讀產業鏈上另外的重要一環就是正版內容。據估計，2010年美國全年的電子版圖書銷售將達到近10億美元。包括亞馬遜等在內的電子書銷售商，已經完成了從硬件銷售向平臺建設的轉型。

而在中國，漢王、盛大等都在朝著這一目標穩步地邁進，不同的是，他們還要應對來自于百度文庫、阿里巴巴淘花網等一系列文檔分享網站的盜版內容沖擊。

2010年，漢王科技的漢王書城投入巨大，目前漢王書城已經聚集了超過13萬冊圖書、200多種期刊和100多種報紙，而且還在幾乎以每天300本新書上線的速度更新書城內容。而Bambook則與盛大文學云中書城實現無縫對接。云中書城累計擁有近600億字原創文學內容、300萬部版權作品、1000余種電子期刊雜志，60家傳統出版社、200多位中國當代傳統作家和編劇、110萬名盛大文學旗下作家每日為云中書城新增1億字內容。