團購風起云涌

文 王曉瑋

>> 目前國內的團購網站良莠不齊，給用戶的體驗也相差甚遠。

“忽如一夜團風來，千團萬團真精彩”，簡單一句話就將2010年中國互聯網團購市場的火爆場面淋漓盡致地描述出來。從2010年3月國內第一家模仿美國Groupon的網站上線后，因其投入成本低、盈利空間大、便于模仿抄襲，給網民真正帶來實惠等特點，借助電子商務的迅速發展，網絡團購概念一夜成名。

千團大戰精彩上演

團購市場未來潛在的這塊巨大的蛋糕引得無數投資者競相追逐。團購網站除了最先進入市場的類似于Groupon的獨立團購網站，隨后，由于團購網站的數量飛速增長，一般的用戶已經不愿意每天登錄不同的團購網站查看當天的團購項目，團購導航網站由此產生。隨后，一批擁有縣城商戶和流量資源的大型網站也開始加入戰團。目前中國團購市場已經呈現出獨立團購網站、團購導航網站和大型網站團購子站三足鼎立的競爭態勢。

就在短短的時間內團購網站呈現爆炸式倍增，據中國電子商務協會統計，截至2010年8月末，全國正在經營的團購網站已達1215家。而由此引發千團大戰，團購內容也延伸到生活的方方面面。小到圖書、軟件、玩具、家電、數碼、手機、電腦、體育器材、健身器材、運動休閑服裝、體育用品等小商品，大到家居、建材、房產等價格不很透明的商品，都有消費者因網絡聚集成團購買。不僅如此，網絡團購也擴展到健康體檢、保險、旅游、教育培訓以及各類美容、健身、休閑等服務類領域。

混亂引發信用認證

網絡團購因其價格優惠，聚集了大量人氣，正逐漸改變傳統消費的游戲規則。消費者一般能得到從5%到40%不等的優惠幅度。然而作為一種新興的消費方式，網絡團購目前還沒有相關的規則來約束它，千團大戰混亂，其中不可避免渾水摸魚者，不講信用者……詐騙案也屢見不鮮，消費者投訴明顯增多上升至三成以上。

2010年9月29日，由商務部直屬機構中國國際電子商務中心制定的我國首個《電子商務信用認證規則》，“首次團購網站信用認證和評級工作結束，在遞交申請的300多家團購網站中，獲得首批信用認證資質的僅29家”。但這一認證剛一發布，立即遭到質疑。一是被認證的費用4.5萬宣傳費太高，二是多重企業認證令企業網民犯暈，三是認證單位身份遭受質疑。

背景不同方向不一

在獨立團購網站蜂擁上線之后的幾個月里，有一些中小型的團購網站因為商戶資源和資金難以為繼，逐漸退出了市場。在市場中生存下來的團購網站們還沒有來得及慶祝競爭對手的減少，就看到了互聯網行業巨頭們的登場。

千橡推出糯米網、淘寶在旗下社區平臺淘江湖中推出子品牌聚劃算，騰訊在旗下的QQ商城推出團購頻道，搜狐的愛家團和新浪的新浪團也緊隨其后上線。大眾點評網、愛幫網、太平洋女性網等一系列原本就擁有龐大資源的網站也都涌進了這個市場。

這些網站和獨立團購網站最大的區別，就是自己已經有了核心的業務，而且這些核心業務完全可以將用戶流量導入到團購網站中。另外，坐擁更大流量的百度雖然還沒有在團購網站市場有所動作，但我們并不排除其在適當的時候收購或是自行組建“百度團購”，然后通過框計算的搜索入口給這一業務帶去巨大的流量。