他如何打造美國最有人氣的新聞網站

[美]佩特拉.古利耶梅提

超人氣掘客網

“掘客網”(digg.com)成立之后的兩個月里，凱文·羅斯(Kevin Rose)每天起床根本就用不著鬧鐘。羅斯說：“6點不到我就起來了，一起床就坐到電腦前，因為我心里沒底，不知道自己網站的主頁上會出現什么東西?！?/p>

羅斯擔心什么呢?原來，掘客網首頁的內容沒有編輯把關，全憑受歡迎的程度排列。掘客用戶將新聞報道和圖片上傳到網站，新聞來源五花八門，大到主要報紙的網站，小劉個人博客。對于傳到網站的新聞，其他用戶只要點一下按鈕，就能選擇“掘”(digg，表示喜歡)或“埋”(bury，表示不喜歡)。隨便哪一天，都有可能發現，在有關伊拉克的新聞快報旁邊，并排著“水果軟糖推出臘肉口味”或“又見小心僵尸出沒的路標”之類的新聞標題?！坝袝r你看到兩條并列的新聞標題，心里會說，頭腦正常的編輯絕不會這樣做?！?2歲的羅斯說，“但這正是掘客網的魅力所在。”

現在，掘客網每月的訪問流量高達3500萬人次。只要在掘客網的首頁上放一個鏈結，就能為一個網站帶來海嘯般的訪問量，能讓新網站立刻變成人氣網站，或甚至讓一個設備不夠完善的小網站癱瘓。投資人普遍看好掘客網背后的商機，去年9月，掘客網得到2870萬美元的風險投資。很多人認為掘客網的價值遠不只這個數字。據說，去年夏天，Google曾與掘客網接洽，提出以兩億美元的價格收購該網站(對此消息雙方均不愿置評)。

一個簡單夢想

羅斯說，他從沒想過要賣掉網站賺大錢。創建掘客網的時候，他的想法很簡單：“只要能有錢付房租，輕松坐在家里，喝喝茶，有一間不錯的小辦公室，這樣就心滿意足了?！边@樣的夢想大概是網絡神童共同的夢想。

學生時代的羅斯太著迷于電腦，常常耽誤學校的作業，因此媽媽接到成績單時，經常會沒收他的鍵盤。羅斯說：“那時我在書桌上鉆了個洞，用鏈條把鍵盤拴在桌子上，這樣她就沒辦法把鍵盤拿走了?！?/p>

15歲時，他就會修理電腦。19歲那年，他在拉斯維加斯的內華達大學就讀，同時在美國能源部的內華達測試中心找到了一份電腦支援的工作。羅斯21歲那年從大學退學，去了硅谷。

2004年，羅斯在電視新聞節目里主持一個專題節目，介紹科技發展趨勢。就在這時候，他產生了創辦掘客網的想法。“臉書”(Facebook)等社交網站當時剛開始流行，吸引用戶把照片、網絡連結、影音等上傳到網絡，與朋友聊天分享。羅斯想用類似方法辦一個新聞網站。

2004年，掘客網正式運行?！爱敃r只是個實驗?！彼f，“我想看看會出現怎么樣的新聞，會不會有好新聞。”等到掘客網的瀏覽人數每個月達到幾千人次的時候，網站能夠拿到廣告了，這時，羅斯便辭掉了工作。

美國最具人氣網站

2005年，掘客網每月瀏覽人數達到20萬人次，他為網站聘請了一位總裁和一名員工，并募得280萬美元的資金?，F在，掘客網已成為美國最有人氣的網站之一。

和許多其他網站一樣，掘客還不知道如何把訪問流量轉化為利潤。掘客還在不斷地發展，不斷地推出新功能，如今能夠根據用戶的偏好，針對性地推薦新聞報道，也能讓用戶投票表決，該向政要和名人提出什么樣的問題。

現在，羅斯能夠踏踏實實地睡覺了。雖然他每天起床后，還是要查閱網頁，但他會先泡杯茶，然后輕輕松松地享受網頁上的新變化。