三網(wǎng)融合下的新興應用設備展望

文 賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務咨詢中心 劉丹

廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，從內(nèi)容、網(wǎng)絡到終端都有各自獨特的優(yōu)勢，三者任意兩兩融合或者全部融合都將帶來新的商業(yè)機會。

三網(wǎng)融合在中國已經(jīng)走過了12年的路程，盡管我國尚未進行到電信與廣電自由進入完全競爭的階段，盡管政策發(fā)展與變化是無法回避的重要因素，但是我們可以看到行業(yè)已然春江水暖，新興的應用終端層出不窮，正潛移默化地改變著人們的生產(chǎn)生活方式。

廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，從內(nèi)容、網(wǎng)絡到終端都有各自獨特的優(yōu)勢，三者任意兩兩融合或者全部融合都將帶來新的商業(yè)機會。拋開老百姓看不見的技術(shù)和運營不談，僅從大家看得見的應用設備上我們就能很清晰地看到未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+廣電網(wǎng)絡+電視——互聯(lián)網(wǎng)電視

隨著廣電網(wǎng)雙向化改造的完成，廣電網(wǎng)可以開展互動業(yè)務，海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以進入到廣電網(wǎng)。因而廣電將憑借龐大的家庭用戶數(shù)量和良好的網(wǎng)絡基礎，逐步開展和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的合作。目前，有線通道加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的模式主要運用在娛樂和電子商務領域，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商利用廣電有線網(wǎng)絡覆蓋面廣的優(yōu)勢，擴大用戶規(guī)模，帶動收入；而優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務也提升了廣電有線網(wǎng)絡本身的業(yè)務價值。

自2010年3月24日央視國際宣布獲得廣電總局頒發(fā)的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照以來，上海文廣及杭州華數(shù)相繼獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。三家國家號互聯(lián)網(wǎng)電視運營商在獲得電視牌照后，除了與各內(nèi)容提供機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商、PC廠商相繼展開合作外，三家還成立了互聯(lián)網(wǎng)電視標準制定小組，共同擬定互聯(lián)網(wǎng)電視的相關標準。如果順利，互聯(lián)網(wǎng)電視將會在世界杯前投入正式運營，也就意味著在2010年6月11日至7月11日世界杯期間，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠向用戶提供全程的世界杯賽事直播。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的應用服務也能夠利用廣電網(wǎng)的渠道推送到家庭用戶。杭州華數(shù)和淘寶網(wǎng)以華數(shù)數(shù)字電視為平臺，推出電視版淘寶網(wǎng)，從而打造了廣電有線渠道+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的模式。從業(yè)務來看，淘寶網(wǎng)是亞洲最大的網(wǎng)絡零售商圈，華數(shù)傳媒集團擁有先進、成熟的運營經(jīng)驗，并且在數(shù)字電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)電視及移動服務領域擁有強大的創(chuàng)新能力。此次強強聯(lián)合有利于雙方在平臺、內(nèi)容及用戶方面相互補充，并將以全新的服務模式為數(shù)字電視用戶提供安全便捷的電子商務服務。

另外，杭州網(wǎng)間信息公司與杭州華數(shù)在數(shù)字電視游戲上展開合作，為華數(shù)定向基于JAVA開發(fā)工具開發(fā)在線互動游戲，主要包括紅5、中國象棋、連連看、斗地主、四國軍旗以及休閑益智類游戲。此次合作大大提升了互動游戲的用戶數(shù)量，尤其是棋牌類游戲，同時也拓寬了杭州華數(shù)的增值業(yè)務空間。

廣電內(nèi)容+電信固網(wǎng)+電視——高清互動機頂盒

目前IPTV的合作模式基本是由廣電IPTV內(nèi)容播出牌照方提供內(nèi)容，電信運營商提供渠道，如上海文廣和上海電信的合作；上海文廣和其他省市電信的合作等。但由于內(nèi)容集成牌照仍然掌握在廣電手中，且廣電區(qū)域性的制約，IPTV雖然理論上具備集成更豐富內(nèi)容的條件，但實際上很難拿到最好和最多的節(jié)目資源。如目前上海有線數(shù)字電視節(jié)目數(shù)量有100個，而上海IPTV電視節(jié)目數(shù)量只有60個，還存在一定差距。

用戶數(shù)方面，IPTV仍舊遠落后于數(shù)字電視。目前全國絕大部分地區(qū)數(shù)字電視的用戶數(shù)量都要遠高于IPTV用戶數(shù)量，尤其是中西部地區(qū)。而隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，高清互動機頂盒將成為一種全新的融合型產(chǎn)品。一方面，這類機頂盒將同時具備接入電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的功能，通過簡單的切換菜單就能夠邊上網(wǎng)瀏覽文字新聞，邊看高清的電視節(jié)目。另一方面，高清互動機頂盒具備的互動功能，能夠為用戶提供電子商務、網(wǎng)絡游戲等互聯(lián)網(wǎng)應用，既拓展了PC機的屏幕大小限制，又突破了電視交互功能的不足，將是比較符合用戶未來使用習慣的一種新興應用設備。

廣電內(nèi)容+移動通信網(wǎng)——手機電視、移動電視

廣播傳輸不存在帶寬限制，但不能互動點播；電信移動通信傳輸受到帶寬限制，但適合雙向互動節(jié)目。而且，電信運營商擁有無線接入能力，能夠隨時隨地提供多媒體資源接入。

中廣傳播與中國移動于2009年3月簽訂了移動多媒體廣播電視(CMMB)與第三代移動通信技術(shù)(TD-SCDMA)的項目業(yè)務合作協(xié)議。雙方將在內(nèi)容、網(wǎng)絡、品牌營銷等資源方面展開合作，共同推進具有CMMB功能的TD-SCDMA手機發(fā)展，預計在未來3年內(nèi)總共將發(fā)展5000萬CMMB用戶。

>> 這款被稱作“家庭信息機”的終端可以通話、看電視、玩游戲、上網(wǎng)，還可以通過中國電信的天翼寬帶實現(xiàn)寬帶無線接入。

對中國移動而言，隨著消費者對互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務需求的增長，帶寬限制可能成為瓶頸，而CMMB可以不受帶寬限制為移動終端提供視頻服務。對CMMB而言，單向網(wǎng)絡的特性使用戶無法與節(jié)目內(nèi)容互動，與中國移動的合作恰好能彌補這一短板。

與中國聯(lián)通、中國電信相比，CMMB手機電視在資費上的最大賣點在于它采用的是廣播信號，不需要通過3G進行數(shù)據(jù)下載，因此成本比較低。而且，TD-CMMB用戶還能享受補貼，從而使“普通用戶可以在這3年內(nèi)免費收看CMMB節(jié)目”。一方面，補貼可使用戶在從2010年開始的3年內(nèi)無需承擔高額費用，而待CMMB的內(nèi)容和服務逐漸成熟時，直接向用戶收費將更具可行性；另一方面，補貼也給地方中廣傳播公司提供了緩沖期，促進相應服務體系的完善。

除了TD-CMMB外，與中國聯(lián)通和中國電信的3G網(wǎng)絡合作提供無線多媒體業(yè)務的增長空間也非常大。從目前的資費標準來看，100元人民幣/每月的數(shù)據(jù)套餐可以支持每天看半個小時的電視和視頻（除了正常使用郵件和上網(wǎng)之外）。

事實上，終端的融合只是一種形式，重點還在于運營模式，電信運營商進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)很長時間，但是傳統(tǒng)的運營思路與互聯(lián)網(wǎng)應用的思路相去甚遠，因此想要在三網(wǎng)融合后大展身手，無論是廣電還是電信，都應該多從互聯(lián)網(wǎng)應用上吸取經(jīng)驗。一方面，終端應用是最接近用戶的，要將用戶的使用習慣、用戶的需求作為最終的價值訴求點；另一方面，企業(yè)應用也將在三網(wǎng)融合的趨勢下發(fā)生重大變革，原本多向的營銷渠道，將會從根本上整合，企業(yè)如果能利用好三網(wǎng)融合的趨勢，必然能夠得到事半功倍的回報。