網絡紅人與其背后的推手們

文 譚濤

將社會價值和市場價值良性結合，正確處理社會效益和經濟效益的關系，網絡推手才能走上健康發展的康莊大道，而網絡紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。

>> 網絡推手常常會造出虛假事件，讓網友們信以為真。

近兩年，網絡紅人層出不窮，一代又一代的網絡紅人在我們的視線中進進出出，起起落落，不斷會有新的網絡紅人成為朋友、同事、家人茶余飯后的談資，誰要是不知道某某，就會被笑話為out了。然而，是什么力量讓這些原本默默無聞的普通人成為網絡紅人的，在網絡紅人現象的背后，究竟有哪些玄機呢？

網絡紅人大潮 長江后浪推前浪

說起網絡紅人，經常在網上閑逛的朋友可以數出一大堆名字，然而細想起來，其實今天的網絡紅人和一兩年前的網絡紅人完全不是一個概念，甚至有顛覆的可能，或者說，現在的網絡紅人更加注重結果，只要是被大眾廣泛關注了，就可以叫做網絡紅人。而早期的第一代網絡紅人，基本上是先被大眾關注，然后出現在了網絡上的人而已。簡言之，其實現在的很多網絡紅人，是因為炒作而紅起來的，而第一代的網絡紅人，是因為紅了才在網上被人炒作的。

說到第一代的網絡紅人，比如痞子蔡、安妮寶貝、李尋歡等等，都是因為他們的作品受到大家的關注，進而人們才對這個作者產生了興趣，在網絡上廣泛傳播這個作者的相關新聞，讓原本默默無聞的作者在網絡上紅了起來，

不知道從什么時候開始，網上開始間或冒出一兩個新的網絡名人，我們可以把他們稱為第二代網絡紅人，這些人一般沒有什么實際的成就，但是總會被炒作得眾人皆知。起初，這些網絡名人就算沒什么成就，起碼還有可取之處，比如天仙妹妹、公交mm等，但也許是從芙蓉姐姐開始，人們對網絡紅人的看法慢慢的變了味道，網友炒作的基本是一些沒有實質意義的內容，比如芙蓉姐姐的s型腰，比如劉著的偽娘，比如鳳姐的狂言。

社會上有各種各樣的人，他們有著不同的性格，不同的愛好。我們有時也能在現實生活中發現不少和網絡紅人類似的那種另類的人，但是在茫茫人海中，這些人只是極個別的，就算是言語行為再出格，也不會引起多少人的注意，更不可能走紅，那么網絡上這些紅人是怎么紅起來的呢？到底是誰把他們從十幾億中國人中挖掘出來的呢？

網絡推手與網絡紅人“紅”的秘密

“我9歲時開始博覽群書，20歲時到達頂峰，沒有任何人能夠超過我……”2009年底，因一則征婚廣告，一個名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅于網絡。由于其言行大膽，雷言語層出不窮，征婚條件令人咋舌，羅玉鳳被網友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”，“鳳姐”也因此成為自信的另類代名詞，“信鳳姐，得自信”，一舉成為網絡流行語。

很多人質疑鳳姐在炒作自己，后來經過媒體的調查，一個名叫爾瑪（中國）互動營銷上海公司的機構浮出了水面。該機構的人曾透露，炒作網絡紅人是有套路的，大都遵循這樣一個傳播鏈條：“進軍論壇、BBS、社交網站、門戶網站及社區報道——傳統媒體跟進，大面積跟風報道——在社會上形成知名度，贏得廣告商關注。”

仔細想想，從2004年紅得發紫的芙蓉姐姐開始，這幾年網絡紅人確實是層出不窮，這其中，雖然有“天仙妹妹”、“最美清潔工”等符合傳統審美觀念的紅人，但更多的是“鳳姐”、“偽娘”、“犀利哥”等以另類形象甚至可以說是以顛覆傳統審美觀念的形象博得眼球的紅人。而這其中，無一例外的都有無形之手在操作。這個無形之手，就是我們說的網絡推手。

當然，網絡推手肯定不是“活雷鋒”，不會免費把一個人捧紅，每一個看似熱鬧的網絡紅人現象的背后，都有商業利益的驅使。推手公司的獲利，主要來自于客戶所支付的推廣費用，其次，獲得事先約定的網絡紅人廣告和代言分成。推個人的收費一般在30萬元左右，如果要推企業，則是十幾萬元至幾十萬元不等。除去成本，毛利有20%～30%。

除此之外還有附加值盈利，比如上面說的這家網絡推手公司剛開始推“天仙妹妹”時，就注冊了“天仙妹妹”全系列商標。2009年，與當地政府合作，推出了“天仙妹妹牌”櫻桃，此外還積極開發蘋果、李子、牛肉干等后續產品。

當然，我們也應該明白，僅僅靠網絡推手是無法讓一個人真正紅起來的，一個網絡紅人的竄紅，都是推手們炒第一波，然后誘發網民熱哄，而門戶網站無選擇的追捧、媒體無原則的跟風才是造就網絡紅人的根本原因。

推手應有規范 過界小心失手

隨著幾起事件的真相相繼曝光，網絡推手已經漸漸從幕后走向了前臺，在搜索引擎搜索網絡推手，你會發現已經有不少網絡推手公司開始大張旗鼓地做廣告。

從目前來看，蓬勃發展的網絡推手行業，既沒有行業標準，也缺乏自我約束。在利益的驅使下，游走在道德邊緣的網絡推手們，不斷觸碰道德底線，徘徊在法律邊緣。當他們為獲得各自的利益翻手為云、覆手為雨時，也造成種種弊端和隱患。在選擇發展道路的同時，他們也面臨著前所未有的信任危機。

那些被捧紅的網絡紅人們，無論是以性感文字出名的木子美、一脫成名的流氓燕、極度自戀的芙蓉姐姐，還是犀利哥、鳳姐，他們肆無忌憚地打破傳統觀念，赤裸裸地表達雷人的“另類”價值觀，是與我們所倡導的社會核心價值觀相悖的。

由于網絡推手現象呈燎原之火之勢，最近國家相繼出臺一些政策，目的就在于規范網絡推手行為，凈化網絡環境，比如國家相關部門規范一些婚戀、情感類節目，防止低俗惡搞之風，另外國家新聞辦提出要求，在重點新聞網站和主要商業網站取消新聞跟帖“匿名發言”功能，這一政策無疑將在很大程度上扼制大量“馬甲”（網絡賬號）進行網絡推手的行為。

在沒有準則只有利益、沒有規范只管眼球的網絡推手界，推手們的競爭關鍵在于如何能讓自己所推的對象能盡快走紅，至于這個對象是否符合社會基本道德觀，則完全不是考慮的范圍，正因如此，現在走紅的網絡紅人們受到了越來越多的質疑和指責，而讓他們走紅的網絡推手，則更是遭遇到廣泛的信任危機，承受著巨大的壓力。

有市場就有營銷?？炊嗔司W絡推手的翻云覆雨，網民們逐漸練就了一雙慧眼，看清楚了背后的貓膩。其實生活中有太多值得推手們去真正捧紅的人們，有很多值得尊敬和學習的榜樣英雄，我們的社會需要更多這樣的人能夠紅起來，能將社會價值和市場價值良性結合，正確處理社會效益和經濟效益的關系，網絡推手才能走上健康發展的康莊大道，而網絡紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。

>> 網絡紅人背后的是那些帶著面具的網絡推手。