中國傳媒業與國外尚存三大差距等

中國傳媒業與國外尚存三大差距

改革開放30年來,我國傳媒業也取得了巨大的成就。但是與發達國家的傳媒企業相比,我國傳媒企業在經營規模、收入結構、贏利模式、融資渠道等方面還存在差距。

差距一:我國傳媒企業規模小,運營效益差

我國傳媒集團的產生大多是行政力量的推動而不是市場競爭的結果,內部管理、運行仍然保留著計劃經濟時代的印跡,資源優化配置目標并未實現,傳媒業跨行業、跨地區經營仍存在諸多限制。而西方發達國家自20世紀80年代以來,紛紛放松對傳媒企業的管制,大型傳媒集團將經營范圍由傳統圖書、報刊擴展至電視電影節目制作、網絡通信業、有線業務、唱片業、娛樂業等。

差距二:我國傳媒企業收入結構不合理,贏利模式單一

據調查顯示,在中國傳媒集團總收入中,廣告占70%,發行或節目收入占20%,多元經營占8%,其他占2%。我國傳媒企業單一的贏利模式存在著巨大的風險。

差距三:傳媒企業融資渠道單一

長期以來,我國傳媒業受意識形態、行業管理制度等因素限制,傳媒市場化運作的程度較低。目前,在傳媒領域對民間資本、國外資本和上市融資的門檻較高,金融市場存在缺陷等原因,使得大部分傳媒企業仍然是通過自籌方式獲得資金,而融資渠道的單一也制約了其發展壯大。

(摘自《中國新聞出版報》文/朱偉峰)

網絡標題不宜“含而不露”

網絡標題,就是文章本身。網絡標題的觀點,就是網絡輿論的方向。因此,網絡標題的觀點、價值觀取向比文章主體的觀點、價值觀更重要。

如果網絡文章本身有網民需要的信息、觀點,一定要在網絡標題中亮出來,例如,轉發原標題為“3G即將正式商用 GPS增值業務大戰率先打響”的稿件時,看到正文中3G和GPS融合后具備“家人追蹤(Family finder)”的功能時,筆者就把標題改為“3G+GPS:每個好友的位置都可顯示在手機上”,這樣一來,3G不再是冷冰冰的概念了,而是出乎意料的生活便利。

盡量把雙(多)方的信息、觀點呈現在標題里,主動讓網民了解更全面的信息和觀點,支持什么,反對什么,讓網民自己做主,這才是做標題的最高境界,這樣才能吸引、凝聚有思想的、善思考的高層次網民。另一方面,假如一個網頁中許多標題的內容都“含而不露”、“點到為止”,網民瀏覽網頁時,就不能從標題中得到較多明了的信息、清晰的理念和明確的點撥,便會認為這樣的頁面沒有閱讀價值。同樣,這樣的版面包含的關鍵詞也會比較少,搜多引擎也不會過多的抓取這樣的頁面,也較少收錄有這類標題的文章,使文章在第二落點上徹底失去網民。

(摘自《新聞與寫作》文/劉君 王蒙)

新聞媒體謹防“被策劃”

媒體應對商業策劃行為保持高度警惕,不要在關注社會熱點問題時,不知不覺地陷入網絡策劃者設置的陷阱。

網上一個題為“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,一夜之間紅遍大江南北,一些媒體還專門對此配發了評論。對這種商業策劃行為是否該保持適度的寬容,這里暫且不論。但是,媒體對此應保持高度警惕,不要在關注社會熱點問題時,不知不覺地陷入網絡策劃者設置的陷阱。媒體必須向公眾傳遞有價值的信息。假如傳統新聞媒體沉湎于網絡信息搜集之中,被少數網絡策劃者所利用,那么,傳統新聞媒體就會失去自己的公信力,在新聞傳播中處于被動地位。

對待網絡商業策劃行為,媒體應當堅持以下幾點:第一,不隨便參與,讓網絡策劃者的信息淹沒在網絡信息海洋之中;第二,不主動報道,防止少數商業機構借助網絡平臺炒作關注度,然后利用傳統新聞媒體提高信息的權威性;第三,不直接使用,傳統新聞媒體只能把網絡信息作為消息來源,在深入細致調查的基礎上,制作可靠的新聞作品。

(摘自《中國新聞出版報》文/喬新生)

反面人物報道也應講質量

近年來,我國報紙雜志上的一些有關反面人物報道中存在過分展示兇殺暴力的過程和細節、熱衷貪官的桃色故事等等問題,有些報道存在錯誤的導向。因此要注意,反面人物報道也應講質量。

一、充分認識反面人物報道在輿論監督中的重要作用。1、教育作用。報道反面人物是為了引導人們在正反對比中接受教育。2、警戒作用。如果說正面典型的作用是榜樣示范的話,那么,反面人物報道在輿論監督中的作用則是警戒。3、防范作用。反面人物報道的目的還在于揭露腐敗與罪惡,從而告誡人們鏟除腐敗,防止犯罪。

二、正確處理堅持正面宣傳為主與反面人物報道的關系。要克服“正面典型鼓舞人心,反面典型暴露黑暗”的形而上學思想,防止正反兩面報道失衡;要把握報道分寸,積極發揮反面人物報道的正面效應。

三、堅持新聞客觀真實的原則和正確的輿論導向。1、做到事實準確而完整。2、從客觀的角度進行報道,注意措辭得當,以免惹來官司。3、反面人物報道要堅持正確的輿論導向。

四、報道反面人物要充分發揮其正面引導的作用。1、報道的立足點要擺正。2、選材要謹慎。3、要講究報道的思想性。4、要實事求是。

(摘要《當代傳播》 文/徐新平 楊曉青)