Chieck in——“切客”一族潮生活

文|賈富

Chieck in
——“切客”一族潮生活

文|賈富

>>“切客”是英文“Check in”的諧音。

互聯網正在改變著我們的生活，在繼博客、拍客、曬客、團客之后，一個全新的群體-“切客”正在流行。伴隨著3G網絡、智能手機的快速發展，以及互聯網巨頭的大力推進，國內的“切客”一族正在迅速興起，并將成為互聯網的下一座金礦。

想知道地鐵里有誰和你在同一座寫字樓里工作嗎？想知道周末和你去同一個電影院看電影的人嗎？想找到閑暇時同去一個健身館鍛煉身體的人嗎？想知道附近的商場有什么產品在促銷嗎？這些問題看似簡單，但要想找到答案卻是一件很煩瑣的事情。不過，有了LBS（Location Based Service，基于位置的服務），一切實現起來將變得非常簡單。這群使用地理位置服務的人們被稱為“切客”，是英文“Check in”的諧音。“切客”們通過軟件探索自己生活所需要的東西并與好友在線分享，通過軟件即時記錄著生活的軌跡。

“我在西直門地鐵旁的必勝客餐廳”，當你發布了這樣的信息之后，如果你的親朋好友和你一樣也使用了LBS基于位置的服務，你就會看到哪個朋友離你最近，而且很有可能你會驚奇地發現某個好友正在這家餐廳里，當然你還可以結識在此餐廳就餐的新朋友。在就餐的同時，你可以用手機瀏覽這個商場里有哪些商家在做促銷活動，有沒有自己喜歡購買的產品等等。這就是當前“切客”一族的時尚潮生活。

所謂LBS基于位置的服務，只需要一臺能夠接入到2G、3G移動通信網絡的手機，就可以輕松定位當前的位置，而整個定位的過程只需要幾秒鐘，定位所耗費的流量也僅僅只有幾十字節。LBS以位置為核心，當與人的地理位置和行為結合之后，會出現很多有意思的事情。比如，你經常去游泳館代表著你喜歡游泳，你經常去一座寫字樓說明你在這里上班，你經常去爬山則說明你是一個驢友……有了地理位置、行為再加上時間，就可以獲知你的很多信息：幾點出發上班，路上花費了多少時間，經常去哪里吃飯、購物，業余生活都做什么等等。你的行為習慣、收入水平、消費習慣、大致出行路線都能在這樣的應用中體現出來，而通過這些商家可以針對你的情況開展不同的業務與促銷活動你也可以結識更多志同道合的朋友。

關系鏈與信息獲取的改變

我們當前在網絡上的好友多是自己的親人、同學及同事，幾乎沒有通過位置關系而結識的好友，如果要找到更多共同語言的朋友，需要去各自感興趣的論壇或通過現實的活動中去尋找。而通過LBS則可以方便快速的找到同類。因為LBS軟件記錄著每個人的足跡，在你經常去的地點更容易找到與你有共同語言的新朋友。因為共同的愛好、消費習慣都是溝通的良好基礎。

LBS還改變著人們獲取信息的方式。比如買一部新手機，我們都會做很多準備工作，上網搜索哪家店鋪的價格低，產品是否是正品，服務態度如何等等。通過搜索引擎與專業論壇雖然也可以找到一些信息，但是比較繁瑣而且信息也不完全。有了LBS，我們在店鋪門口就可以通過軟件看到大家對這家店的各種評價。LBS這種基于位置的信息獲取方式，將逐漸改變我們原先基于搜索引擎獲取信息的方式。

營銷方式的改變

廣告可以說是商家當前的主要營銷方式，無論是在電視上還是在報紙雜志上，甚至連我們的QQ群中每天都會看到很多廣告。這種鋪天蓋地的廣告營銷，不僅費用高昂，針對性也不強，很難精確地找到目標客戶群，甚至會讓接收者產生反感。

而通過LBS，廣告主可以提高投放廣告的針對性，將促銷信息直接傳遞給目標客戶群。因為在LBS平臺，我們的喜好、消費習慣、消費水平等信息被加以收集并進行統計分析，商家通過與LBS平臺合作，支付一定的廣告費用后即可向特定的用戶群體發布有針對性的廣告。走在商業街上，手機就會通過LBS軟件根據你的特點自動顯示附近的你可能感興趣的商業信息。比如，你是一位戶外愛好者，手機就會顯示附近有幾家戶外用品店，每家店有什么優惠促銷活動，還可以顯示附近有哪些驢友正在組織活動等等。這樣的廣告信息，人們一般不會厭煩。通過“在哪里”這一核心信息，LBS平臺可以衍生出大量的服務及商業契機，并改變傳統的營銷方式。

此外，LBS平臺還將給我們的日常生活帶來極大的便利。比如，公交車司機的手機上安裝LBS軟件并開通位置功能后，我們拿著手機就可以搜索到公交車目前在哪里，多久能到站。如果司機的位置信息停留在某一個地點一直不動，我們就可以猜測出這趟公交車遇上了堵車，及時地改變出行路線。

國內LBS普及還需時日

基于位置的服務被公認為移動互聯網的殺手級業務，有著巨大的市場規模和良好的發展前景。LBS在谷歌大力推廣谷歌地球和谷歌地圖后得到了快速發展，地理位置的應用也逐步走向社區化。早在2005年，谷歌就收購了提供好友間地理位置通知服務的dodgeball網站，而dodgeball兩位創始人離開谷歌后，創辦了Foursquare網站，利用智能手機實現了LBS SNS的功能，獲得了巨大成功，也成為了被廣泛關注的熱點。時至今日，基于位置服務的網站已遍地開花，Loopt網站與運營商Boost Mobile共同在美國推出了社交地圖業務，并獲得了紅杉資本投資。Getyowza則是一個提供基于地理位置優惠券的推送服務，在安裝客戶端后，用戶就會接收到所在位置的優惠券信息。

在國內，LBS服務也在快速發展，上海寰彩網絡科技公司推出了“玩轉四方”LBS應用服務軟件，不僅可以標示自己的行動軌跡，與朋友分享各種信息，還可以利用手機客戶端搜索周邊地段的小貼士，找到美食與休閑娛樂的好去處。泰為軟件發布了一款iOS平臺上名為“兜兜友”的LBS應用，具有與美國著名LBS社交應用Foursquare類似的功能。盛大也專為本地用戶推出了基于iPhone的LBS客戶端，用戶可在蘋果的App Store里下載使用。西橋科技推出了Cobub服務，為用戶提供了開放式的API服務，用戶可根據需要使用對應的服務。國內搜索引擎巨頭百度公司日前也發布了本地生活類產品“百度身邊”，開始涉足LBS領域。

隨著移動互聯網的快速發展，用戶已不再滿足于打電話發短信的生活方式，LBS服務迎合了很多用戶的胃口。艾媒市場咨詢研究數據顯示，中國LBS個人“切客”應用市場規模保持快速增長態勢，2008年的市場規模為3.35億元，2010年將達到9.98億元。不過，國內的LBS普及還需時日，因為國內的網絡環境、用戶習慣與國外有所不同，LBS發展也面臨很多問題。首先，LBS的客戶端軟件大多基于智能手機操作系統平臺，而國內的智能手機用戶還不是很普及。其次，國內大部分用戶還在使用2G網絡，移動互聯網的網速比較慢，而且上網費用相當昂貴。再次，當前可選的LBS服務軟件還很少，了解LBS的用戶也很少，用戶習慣還需要培養。最后，LBS也面臨著個人隱私泄露問題，它會給一些不法分子帶來很多可乘之機，而國內基于互聯網服務方面的立法比較滯后。不過，LBS有著巨大的市場規模和良好的盈利前景，已成為移動互聯網的下一座金礦，這將吸引越來越多的公司不斷涉足“切客”領域，LBS發展面臨的問題也將逐一消除。