電紙書能否引領(lǐng)數(shù)字閱讀

訂貨會(huì)期間，中華書局的開年新書《孔子》和房企高管謝強(qiáng)撰寫的《一個(gè)文人的地產(chǎn)江湖——回首我在地產(chǎn)圈這十年》，在傳統(tǒng)圖書渠道和漢王電紙書上同步首發(fā)。這意味著讀者可以在第一時(shí)間通過傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍或漢王電紙書閱讀這兩本書籍。這也是繼馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》之后，在漢王電紙書和紙質(zhì)書上同步發(fā)行的重磅作品。通過電紙書的渠道同步發(fā)行，會(huì)成為一種趨勢(shì)嗎?漢王會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字出版的發(fā)展嗎?1月7日，書業(yè)營(yíng)銷分論壇上，漢王科技作為主辦方之一，與多家出版發(fā)行單位就此話題進(jìn)行了研討。

電紙書風(fēng)行2009

剛剛過去的2009年，風(fēng)頭最勁的數(shù)字出版企業(yè)非漢王科技莫屬。這一年，漢王電紙書不僅大賣50萬臺(tái)，更是憑借鋪天蓋地的廣告攪動(dòng)了整個(gè)IT界和出版界。為了加強(qiáng)與出版社的合作，漢王2009年還提出了與出版社“二八分成”的設(shè)想。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建告訴筆者：“漢王與出版社二八分成，關(guān)鍵有三條：一是分成；二是零售價(jià)由內(nèi)容創(chuàng)造--者定，三是加密，也就是版權(quán)保護(hù)。

出版社對(duì)于這樣一個(gè)設(shè)想還是持歡迎態(tài)度的，首先，二八分成保證了版權(quán)所有者也就是出版社的利益，出版社可以拿到八成的收益。其次，電紙書價(jià)格由出版社來定，如果出版社認(rèn)為電紙書會(huì)影響圖書的銷售，可以定的價(jià)格高一點(diǎn)。另外，通過各項(xiàng)加密措施，讀者只能通過3G下載到電紙書里，通過計(jì)算機(jī)是無法操作的，這樣，圖書的版權(quán)就得到了保護(hù)。

電紙書所代表的數(shù)字出版形態(tài)，為傳統(tǒng)出版業(yè)開辟了一個(gè)全新的營(yíng)銷渠道。2009年11月底，“2009年新華集團(tuán)——漢王科技電紙書項(xiàng)目高峰論壇”在深圳舉行。論壇上，來自全國(guó)二十余家省級(jí)新華書店的相關(guān)負(fù)責(zé)人聚集在一起，就2009年各自銷售漢王電紙書的情況做了交流，并對(duì)書店如何更好地做好電紙書的銷售進(jìn)行了探討。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年僅12月49--個(gè)月，全國(guó)新華書店系統(tǒng)銷售電紙書已經(jīng)超過1萬臺(tái)。這還只是起步階段，據(jù)陜西省新華書店負(fù)責(zé)人表示，2010年的銷售增長(zhǎng)將有望超過30％。

數(shù)字出版的關(guān)鍵是版權(quán)

如何獲得正版圖書的版權(quán)，是許多數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。在數(shù)字出版鏈條上有五個(gè)環(huán)節(jié)最重要，即內(nèi)容、數(shù)字化、服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端。當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無情的現(xiàn)實(shí)是，服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端都開發(fā)出了“金礦”，只有產(chǎn)業(yè)最重要的內(nèi)容創(chuàng)造者收益最少，這是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不完善的表現(xiàn)。只有內(nèi)容的創(chuàng)造者獲得價(jià)值，他們有更高的積極性來創(chuàng)造內(nèi)容，才會(huì)有整個(gè)出版業(yè)態(tài)的繁榮。如果做內(nèi)容的人都賺不到錢，那誰還去創(chuàng)造呢?所以保證內(nèi)容創(chuàng)造者得到回報(bào)，是整個(gè)生態(tài)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮到的。

在整個(gè)數(shù)字出版未來的傳播流程中，出版社的角色仍然是至關(guān)重要的，內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)的源頭，只不過過去是在紙上進(jìn)行傳統(tǒng)的加工，未來則要進(jìn)行數(shù)字化加工。

最早的北大方正也好，中文在線也好，包括漢王現(xiàn)在跟出版社合作，作為版權(quán)所有者的出版社從心理上還是有抵觸的，因?yàn)殇N售紙本書，得到的利潤(rùn)出版社可以很容易算出來，現(xiàn)在讀者通過下載方式獲取內(nèi)容，出版社的紙質(zhì)書銷售會(huì)受到一定影響。即使是二八分成，出版社從自己的利益角度上來說還是有抵觸情緒。

出版社當(dāng)然認(rèn)為漢王、方正等技術(shù)企業(yè)最好就是提供技術(shù)服務(wù)，讀者愛看紙質(zhì)書的買紙質(zhì)書，愛看電子書的就買電子書，紙質(zhì)書和電子書的定價(jià)，都有出版社來決定。這樣，出版社的積極性可能就會(huì)有所提高。如此心態(tài)之下，出現(xiàn)的結(jié)果就是現(xiàn)在可以下載的圖書，有很多書不是讀者想看到的，譬如一些電子閱讀器里的中文辭典是新華辭典，而不是新華字典。設(shè)想一下，女r果把新華字典以分利的方式跟商務(wù)印書館談妥了，輕便快捷的電紙書將在學(xué)生中大賣，學(xué)生家長(zhǎng)誰還會(huì)給孩子買笨重的紙?jiān)~典呢?

2010，電紙書前途如何

2010年，3G應(yīng)用的進(jìn)一步普及，將推動(dòng)電紙書市場(chǎng)朝著全新的方向發(fā)展。高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多的分一杯羹者，目前中國(guó)移動(dòng)定制的TD電子書閱讀器已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)很多城市試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書產(chǎn)品都開始發(fā)力。“2010年可能會(huì)出現(xiàn)上百家電子書廠商。”一位資深出版人如是說。

據(jù)筆者了解，2010年有很多讀者值得期待的事情：漢王會(huì)在國(guó)內(nèi)首發(fā)彩屏電紙書，同時(shí)針對(duì)報(bào)紙讀者和商務(wù)客戶的多款大尺寸屏電紙書也將上市，而2009年年底，第一款6寸屏支持WIFI的產(chǎn)品N618已經(jīng)上市，可以讓讀者體驗(yàn)無線下載帶來的便捷。